近日，北京控股有限公司发布了2019年度报告。比起之前发布年报的青岛啤酒、华润啤酒、珠江啤酒，燕京啤酒2019年的销量和营收情况都处于劣势。
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销量和营收同比双双下降
2019年，北京燕京啤酒股份有限公司实现啤酒销量381万千升（2018年392万千升），同比下降2.8%。
再来看之前发布年报的青岛啤酒、华润啤酒、珠江啤酒，它们在2019年的销量分别为805万千升（同比增长0.26%）、1143.4万千升（同比增长1.3%）、125.79万千升（同比增长1.48%）。虽然这三家增长幅度不大，但毕竟都在增长。
营收也是。2019年，燕京啤酒实现营业收入118.3亿港元，同比下降4.4%。而青岛啤酒、华润啤酒、珠江啤酒的营收都是增长的。
02
销量已连续下降6年
其实，从2014年开始，燕京啤酒的销量就开始下滑。2014年-2019年，销量分别约为532.11万千升、483万千升、450.36万千升、416.02万千升、392万千升、381万千升。截至2019年，燕京啤酒销量已连续下降6年之久。
目前，燕京啤酒产品结构主要以清爽啤酒为代表，中档酒以鲜啤为代表，高档酒以纯生为代表，而个性化产品以原浆白啤为代表。为了拓展国内的高端市场，燕京啤酒在2019年陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端产品。
03
专家：几乎没有希望回到五强
在燕京啤酒发布2019年第三季度报告时，啤酒营销专家方刚表示，燕京具备争夺中高端市场的能力，但由于强势的区域太少，所以使得可增长的范围太小，因此他整体在竞争中处于劣势。
同时，也有业内人士指出，随着整体行业消费升级后，燕京啤酒中高端产品在推广方面并不顺畅，另外渠道方面，燕京啤酒没有华润、青岛两家强大的渠道控制力。
当时，中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示，燕京啤酒由于体量较小、市场发展不均衡、产品结构问题日益凸显，加之运营机制与模式出现较大掣肘，使得其已很难恢复往日的光荣，也几乎没有希望回到原有的五强地位。
04
燕京：将致力打造
中国最好的啤酒
北京控股有限公司2019年度报告表示，燕京啤酒将紧抓啤酒行业发展趋势，致力于打造中国最好的啤酒。通过构筑稳固的基地市场，提升企业盈利能力；通过拓宽行销渠道，加快提升市场份额；通过聚焦产品结构升级，提高产品盈利水平。
报告还表示，燕京啤酒将抓住消费升级的契机，调节年轻一代潮流文化趋势，积极研发新产品，为燕京品牌注入活力，焕发品牌年轻态。
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