疫情带来的空净行业新机遇,但是亚都还是难以翻盘

如果说空净行业上半场是雾霾红利下的野蛮生长，那么疫情过后的下半场将锁定在空气净化升级、品质提升、外观设计小巧精致等方面。已经在上半场落败的亚都，又能否在下半场引爆市场？

乔华||撰稿

突如其来的新冠病毒，成为空净行业的救命稻草。目前来看，消费者对于空气净化器产品的恐慌性购买不可避免，不少空气净化器企业也纷纷将产品的宣传侧重点放在了病毒防范上。

但早早就在加湿器、空气净化器上进行布局的亚都科技，近几年被后来者们迎头赶上，丢掉了行业龙头的位置。但在研发方面具备十几年的经验积累，也让亚都在多次危机中能够得以延续。而本次疫情能否让亚都再次翻盘呢？

说起亚都，这个曾一度在空气净化器市场中占据80%份额的品牌，拥有着自己的高光时刻。但在电商兴起后，亚都的声音越发微弱，很多人尤其是90后似乎都不太认得"亚都"这个牌子。现在的亚都，最常出现的场合不是各大广告海报，也不是各类渠道平台，而是质量抽检的"黑名单"中。

近几年，亚都空气净化器在多次质量监督抽查中榜上有名，不断陷入质量危机，这说明亚都在技术研发、品控方面做得都不到位。或许是因为频出质量问题，亚都的市场销量排名有所下降，无论是线上还是线下市场份额较过去也都有所下滑。从数据显示，以小米、海尔等为首的国内品牌和以飞利浦、A.O.史密斯、松下为首的外资品牌几乎成为空净市场主流，市场份额明显高于其他品牌。在整体空气净化市场不振的环境下，亚都如果不能加大对质量的监督管理，面临的就不仅是市场份额下降，很可能的结局就是被淘汰。

冰冻三尺非一日之寒，从大红大紫到逐渐陨落，任何一个企业衰退的背后都潜藏着诸多问题。除了质量问题，亚都近年来的战略方向也似乎有些偏差，虽然也在拓展新产品品类，但重点品类却比较单一，除空气净化器、加湿器、空气循环扇外，基本上很难看到其它主打品类。这也在一定程度上影响到其经销商体系的稳定性。

而在品牌宣传、营销和传播方面，亚都明显落后了许多，随着空净行业2018年开始萎缩，亚都降低了宣传方面的投入成本，此前随处可见的亚都双面侠的产品广告，也逐渐销声匿迹。随着越来越多的年轻消费者都选择线上渠道，互动营销的推广模式越来越受欢迎，亚都在新媒体、线上的推广手段都比较落后，曝光度较小、品牌形象老化、定位不清晰，这也是亚都品牌越来越脱离消费者视线的关键所在。

产品方面质量不过关，缺少时尚感，与年轻消费者不吻合；科技创新的能力也似乎产生了惰性，无论是外观还是设计等都不够"颜值"；品牌营销与传播方面，更是存在着一定的短板，缺少投入，这样的亚都势必会走下坡路。

如果说空净行业上半场是雾霾红利下的野蛮生长，那么疫情过后的下半场将锁定在空气净化升级、品质提升、外观设计小巧精致等方面。这些方面无论哪一点做不到都无法赢得消费者的心，而质量低劣、技术落后的产品必将被清洗出局。机会都是给有准备的人，而对于亚都来说，很显然自身的准备并不充分，即便机会来临，翻身的几率也很低，至多不过是"昙花一现"。

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