你有吃过奶糖味的雪糕吗？

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相信大家还记得在去年7月份，上海的两家老字号品牌大白兔和光明联合打造了一款牛奶——【奶's 兔 meet u】受到了消费者的喜爱和欢迎，对于很多人来说光明和大白兔都是童年回忆，两者结合又是一次童年味道的重温。

大白兔和光明都是上海的老字号品牌，历史悠长。现如今品牌之间纷纷跨界联名，品牌年轻化的趋势明显。两个老小孩在联名牛奶上尝到甜头后也不甘寂寞，近期又开始搞事情了，推出了光明 × 大白兔奶糖雪糕，成为了更贴近消费者童年味道的产品。小时候，左手大白兔奶糖，右手光明冰砖，就能引起小伙伴的好一阵羡慕，那是大白兔奶糖和光明冰砖所赋予的高光时刻，是满满的回忆。

光明 × 大白兔奶糖雪糕延续了大白兔奶糖的经典味道奶糖味，“七颗大白兔奶糖等于一杯牛奶”是大白兔经典的广告语，以真材实料带给消费者非常有营养的印象，有温度、有态度。大白兔奶糖的香甜给人留下深刻的印象，融入到每个80后、90后的故事里。

不管是追剧打游戏，还是与好友聚会，来一根雪糕绝对是一大乐事，有大白兔雪糕的陪伴，满足你躁动的胃。

从奶糖雪糕的包装来看，还是沿用了大白兔的经典包装，雪糕也是圆柱体的，更显小巧可爱。

目前这款雪糕已经在天猫旗舰店开始发售，一整个礼盒里有10支奶糖雪糕，价格也比普通的雪糕稍贵，但是一点也不影响消费者对它的买单，目前已经品尝过的消费者对奶糖雪糕的评价都很好，也算是没有辜负消费者的期待。

大白兔已经60多岁了，却一直没有停下跨界的脚步，不管是曾经轰动一时的大白兔润唇膏，还是咖啡、香氛、服饰等，都能看出这是奶糖向味觉、嗅觉、视觉延伸的品牌矩阵扩展，试图以情感联结网络。究其大白兔为何动作频繁，也是无奈之举，在糖果规模日渐萎缩的情况下，拓展营收是必经之路。

而光明此举则是让上海人不再担心了，光明上次上热搜可是让消费者为它捏了一大把汗，原因是当原材料的价格一大上涨，但是光明的冷饮售价却能坚持了17年都不涨价，很多便利店因为利润太低不愿意进货，“断供危机”一度让消费者操碎了心，纷纷呼吁要求光明涨价！可见在消费者心中光明的地位，尤其是对光明情有独钟的上海人。但光明则是十动然拒，表示仍会保持亲民的价格，会通过提高设备自动化和劳动生产率降低成本、拓展销售渠道、同时不拒绝任何符合时代潮流的勇敢改变等方式来解决问题。如今光明也算是实现了当初的规划，让最为光明担心的上海消费者放心了。

从这对屡屡跨界合作的香甜CP来看，光明和大白兔似乎想通过这条路逐渐走向品牌年轻化。两者的联合进程算是非常脚踏实地，原因是两家企业都来自上海，作为老品牌来说，双方在上海这个大环境下都经历了岁月长河的考验，见过很多风风雨雨，加上双方的产品都与牛奶有关，使得双方的屡屡跨界联合既容易又不违和。

但说到底，跨界联名产品只能一时提高营收，一直打情怀牌并非长久之计。跨界联名产品能给年轻消费者带来一时新鲜感，丰富品牌认知。但如果用力过猛，过度消费情怀，不但会过多透支品牌的影响力，还会引起消费者的反感。在花样百出各式“跨界营销”玩法中，凡品牌都有自己的界限，在跨界的同时，先要理清品牌最初的界限在哪。