微信视频号是谁的机会？

01

视频号怎么开通

如果你还对视频号不太了解，我先简单科普下。

1月22日，微信视频号宣布正式开始内测。微信官方对视频号的定义是：一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。

视频号的入口位于发现页-朋友圈下方。从入口位置可见微信对短内容的重视程度。

有人问了，我的微信怎么没这个入口呢？视频号目前仍然在内测阶段，它大概经历了如下阶段：
最早一批是邀请制，微信基于之前的公众号形态，优先邀请了一批有影响力的人申请入驻。比如我老板刘兴亮老师是张小龙直接邀请的。

在这期间，视频号也逐渐灰度到大部分用户，这些用户有视频号入口和浏览权限，但没有发布权限。如果你目前仍然没有视频号入口，先保证你在用的是微信最新版，如果还没有，那还没灰度到，耐心等待。

在那之后，微信的发布权限也在逐步开放。

除了最初那批受邀加入的人有视频号发布权限，前段时间还可以主动申请，申请的时候需要提交影响力截图证明，通过审核才能开通。但申请在二月下旬停了，目前只能等它再次开放。如果再次开放了我会通过视频号或公众号通知大家。

另外，今天视频号新增了“邀请卡”玩法，部分视频号主将收到视频号赠送的3张邀请卡，由此可邀请3位认识超过3个月的朋友开通视频号。所以一定要好好珍惜你那些视频号已经开通的朋友~

还有一种有发布权限的人，是视频号灰度测试到，直接给开通的。

现在网上有很多讲视频号知识的内容，告诉你要在视频号里多互动，增加微信权重，才会给你开通发布权限。

这并不是微信官方说法，只是一些人的猜测，我遇到过几个人什么都没做，就被邀请开通了。所以，你如果为了求心理安慰，可以多互动下，只是这种说法不一定靠谱。

02

视频号对谁来说机会更大？

接下来到了重点：

自视频号诞生以来，所有关注自媒体、关注营销的人都会觉得，哇，巨大的机会啊。

确实，你可以说这是所有人的机会，但这等于没说，因为任何新事物都蕴藏着机会，可每个机会并不是人人均等的。

如果你是想把它当做事业，那我们就要用自己有限的精力做那些对我们来说成功概率更高的事。

所以接下来，我来分析下视频号对哪些人来说是巨大的机会，对哪些人来说不必太在意。

我通过账号对比的方式来给大家分析下（以下数据统计截止2020年3月4日）

麻辣德子，抖音上的美食类头部账号，视频平均点赞22w，而在视频号上的平均点赞是434。抖音是视频号的506倍。

小小莎老师，抖音上旅游类头部账号，平均点赞8.4w，视频号平均点赞539，是141倍

侃片乌贼君，抖音上电影类大号，平均点赞8.3w，视频号平均点赞只有7个

……

也就是说，同样的内容，在现在这个阶段（视频号还没有全面开放，影响力一般），抖音等平台的数据应该是视频号的百倍以上。

另外一个观察也能得到这个结论：目前在视频号上极少能看到点赞过万的，而在抖音上，可以看到较多点赞过百万的。

这也可以说明，目前抖音上的数据应该是视频号的百倍以上。我说的是平均情况，如果你的数据量太小，每个平台都几个、十几个赞，那就不在讨论范围哈。

分析这个数据的作用是什么呢？不是告诉你抖音体量比视频号大，这谁都知道，而是在有了这个概念后，我们来看看什么人的数据是反常的。

我老板就是个例子。

刘兴亮老师在互联网行业差不多20年，公众号已经做了六七年，是个很有影响力的科技大V，但在抖音上，没有任何优势可言，平均点赞只有180个。

而在视频号上，目前有多条播放量10w+的视频，平均点赞量为191个。

再来看其他两个微信公众号/社群大V的数据：

粥左罗，抖音上平均390赞；视频号平均492赞

秋叶大叔，抖音上平均4个赞；微信视频号平均725赞

这些人的视频完全没有遵循百倍的规律。他们在视频号上和那些内容体系已经非常成熟的短视频头部账号们，站在了同一个甚至更高的起点上。

很多基于微信生态的大V和他们一样，在抖音、快手等头部短视频平台上没有任何声势，就在他们觉得自己已经错失短视频的时候，视频号来了。

是的，视频号是所有微信公众号/社群大、小V的机会。而且视频号可以链接公众号的文章，通过视频号获取流量，再通过微信文章进一步转化，是个很完美的闭环。

而对大部分其他视频平台的大V来说，视频号其实是多了一个分发的渠道，仅此而已。

那对更多的像你我这样的普通人来说，视频号的机会有多大呢？不见得比现阶段的抖音机会大。我们从推荐逻辑上来分析下：

视频号内容的推荐可能有很多维度，但最核心的就是微信社交链。具体是怎么传播的，其实视频号的通知消息里说得很清楚，请看第2条。

当你的视频被点赞后，就会出现在点赞者的微信好友的视频号信息流里。

大家看看自己视频号里的视频，是不是下方都会显示几个朋友点赞？当然它不会显示是谁点的赞，所以不用担心自己的观看记录曝光。

虽然说微信公众号的打开率一直在下降，但忠实粉丝依旧存在，而且忠实度很高，他们能够帮助微信公号创作者在短视频转化上实现冷启动。

比如，通过自己的粉丝群宣传视频号，就能获得粉丝们的小心心，然后视频扩散开来，如果内容过硬，就子子孙孙无穷尽了。

那抖音呢？是去中心化的兴趣分发逻辑，内容推荐给标签匹配的用户，如果数据好，就会进行下一轮的推荐。

在抖音上，每个人从零做起的时候，机会都是均等的，没有什么“外援”。即便你呼朋唤友来关注、点赞，但这个量很少，不像微信会因为一个人的点赞，就把视频推荐给这个人的好友了。

这就意味着在抖音上，我们和那些已经在某个领域很有影响力的人，在成功几率上没太大差别。所以，以目前的推荐机制来看，如果你的目的是做一个有影响力的自媒体的话，依然是抖音、快手更有利于普通人。

03

还没开通视频号感觉很焦虑？

最后一点想讲的是，大家要有平常心。

有些人开通了视频号感觉将走上人生巅峰

有些人申请没通过，很是焦虑

是的，我们看到一些人通过微信公众号、微博、头条、抖音、快手取得了巨大的成功。很多人都在鼓吹，你已经错过了前面的这些，再也不能错过视频号了。确实，视频号是会成就一些人，但和其他所有平台一样，是很少很少很少的一部分人。

这可能和你的印象不太一样，你觉得你在抖音快手上随便刷刷都是几十上百万粉丝的号。这里有个理论叫幸存者偏差，也是统计学中的概念：越是认真观察眼前的真相，你离真相越远。

我们只看到了一部分幸存者，却没意识到这些幸存者只是极个别的数据。任何不谈基数的成功，都是耍流氓。

2000多年前罗马的思想家西塞罗讲了一个故事：有人把一幅画给一位无神论者看，画上画着一群正在祈祷拜神的人，并告诉他，这些人在随后的沉船事故中都活了下来。无神论者淡淡一问：我想看看那些祈祷完被淹死的人的画像在哪儿？

2000年不变的道理，却很容易被忽略。就拿抖音来说，大家只会拿成功案例来讲故事，你刷到的也是抖音的推荐机制筛选后的视频。总是看到这些就会觉得成功唾手可及，可比起那种几个月粉丝百万的案例，下面这个是才最普遍也最真实的现状：

同样的，视频号也是一样的道理，哪怕你现在已经开通了，你能成为大V的概率也微乎其微，所以也不必为还没有开通感到焦虑，不差这几天。

当然这些天的时间也不要浪费，不如现在开始积累内容，先多做点没有时效性的视频。要不就算现在给你开通了，你确定你能做到每天高质量的更新吗？

我得到视频号团队的内部资料是“新号上线后，为提升账号影响力，建议每天可发布5条以上的内容。”别说5条了，每天一条对很多人来说都很困难。我也是视频存量不够，所以每天只发2~3条。

对更多没有从事自媒体意向的人来说，我也建议你去用视频号，因为你会发现，它是一个鼓励你创作、鼓励你记录的工具。你不一定每天都发，你可以一周发一条，一个月发一条…但创作或记录本身，会让你去发现生活的美好。

就像我以前，出差就只是出差。但当我用视频开始记录的时候，我就会去探索每个城市有趣的地方，也因为要去了解交流，认识了很多新朋友。

而万一你的内容很受欢迎，那就是意外之喜，也许为你打开了一个新世界。

总之，最开始不要抱有太大的期望，踏踏实实做好你现在正在做的事，再用创作去丰富你的生活。

生活很苦，给自己找点乐子，如果这个乐趣可以是去玩别人为你设计的游戏，为什么不可以是用你自己的生活素材去创作“大片”呢？

下篇文章我将聊聊视频号的运营细节。