出货&销量中国第一又如何？小米电视得做好这些才叫行业第一品牌

2020年2月，中国两大权威调研机构奥维云网、中怡康的数据均显示：在过去的2019年，小米电视出货量、销量双双稳居年度中国第一，其中年出货量达到1046万台，成为中国市场史上首个年出货量破千万的电视品牌。

众所周知，近年来国内电视市场走势下行，根据中怡康统计，2019年中国电视行业总销量同比下降2.62%，而小米电视却逆势上扬，销量同比增长40.12%。小米电视全年销量占有率为19.25%，意味着中国每卖出5台电视就有一台小米电视。从品牌创建到独领风骚，小米电视仅仅用了6年的时间！

这样的成绩背后，引发了业界的广泛争论。有人赞不绝口，有人嗤之以鼻。其实，对于小米来说，业界如何评价都是笑谈，消费者买不买帐，才是第一宝座能不能持久的主要因素。“双量”第一已经是过去式了，2020继续保持也许不是难事儿。但是，摆在小米面前的是如何能够成为消费者心目中电视行业的第一品牌，让小米的用户群体的涵盖面能够更宽，在几年的时间内攀到行业金字塔的顶端，这是在于商业模式、上下游整合能力、音画质、系统体验、智能场景、品牌口碑等等诸多因素的综合考验。

　　模式先进 效率惊人

小米电视部总经理李肖爽表示：小米电视仅6年3个月的时间，就成为中国市场上首个年出货量冲破1000万台的电视品牌，秘诀就是高效的小米模式，即“互联网+硬件+新零售”，而背景则是基于中国制造业的强大实力。这些结合在一起，才造就了代表着中国电视品牌的“小米式”崛起。

小米是一家互联网起家的公司，他用互联网思维来对传统行业进行改造，而不是信誓旦旦的“颠覆”。第一步就是全面把互联网内容引入电视，小米电视将爱奇艺、腾讯、优酷和芒果等上百家优质视频内容进行整合，现在依然在不断的聚合各种新兴渠道和PGC内容，解决了用户观看内容聚合难的痛点，真正做到全网内容“一网打尽”。

但是硬件制造是小米相对的短板，笔者并不认为“代工”代表着低端的制造模式，苹果手机就是一个反例。但这也要求小米能充分和上下游合作伙伴一起探究电视硬件的消费需求，把产品设计和规划能力发挥到极致，并以极快的速度付诸行动。从遥控器的形态变化，到电视的形态变化。无论是分体电视、全面屏电视、还是壁画电视，小米都算走在行业的前列，但是也都是跟随战略，并没有做到独立创新。

小米新零售模式颠覆了传统零售的经销商体系，通过高效的线上线下流通效率，将小米电视直接交付到用户手中，极大程度减少中间环节以让利消费者。整合海量内容，深挖用户体验的同时，打造小米新零售体系，这就是小米电视“互联网+硬件+新零售”的模式。而这样的模式，从设计规划到把产品交付给消费者的效率是极高的。

在笔者看来，小米电视的模式中互联网和新零售是优势，随之带来的效率提升是和传统品牌相比决定性的因素。但是硬件部分还要继续加强，加强研发设计，甚至可以考虑更深程度的去整合上游资源。

　　音画提升 系统完美

2019年，小米电视的音画质提升是显而易见的。尤其是小米5系列的推出，创造了小米电视音画质的最高峰。小米电视5 Pro搭载量子点屏幕，NTSC色域高达108%，通过HDR10+技术认证，支持MEMC动态补偿技术。从媒体组织的消费者对比评测结果来看，小米5 Pro的画质已经可以与索尼、三星、LG的高端液晶媲美。笔者也进行过实际对比，可以说借助量子点的技术特点，在常规的DEMO画面上，这样的结论还算靠谱。但是一些极致的画面，小米5 Pro在暗部细节、边缘算法、运动补偿等方面依然有一定差距。

在音质方面，小米还是很下功夫的，在小米电视2代上，就采用了外置Soundbar及无线低音炮的方案，创造了当时该价位段音质的高峰。之后的3代分体电视和4代 的杜比全景声家庭影院，也有十分优秀的表现。这些高音质产品，全部是采用的外置发声单元的设计。而在一体机方面，小米电视的音效就显得平庸多了，在5系列上有所加强，但是面临竞争对手的投入，还远远不够。分体设计不是主流，外置5.1音箱还可以选择其他方案，如何做好电视一体机的音效是小米电视后续的课题。

系统流畅度和易用性则是小米的强项。小米5 Pro的4+64GB的大存储，搭配小米电视与Amlogic联合研发的高性能电视芯片Amlogic T972，可以让系统运行如飞。而自从PatchWall（拼图墙）电视系统发布以来，这种简洁风格+瀑布流内容的方式受到越来越多人的喜欢，同时它也是一个基于人工智能设计的系统，可以24小时不间断深度学习。如今，PatchWall依然是很多其他品牌智能电视竞相模仿的对象。

可以说，小米电视的硬件配置是越来越高端的，系统则是小米电视传统的优势。借由量子点技术的使用，小米电视的画质也得到了前所未有的提升。如果小米在3月推出OLED电视，那么画质会再次提升。作为电视硬件的核心，音画质的提升是没有止境的，小米需要积累的还有很多。

　　AIoT保持领先 品牌剑指高端

众所周知，“手机+AIoT”是小米的双引擎战略。而小米电视在AIoT引擎中则是最重要的一环。小米电视不仅是大屏音画设备，更是家中的可视化控制中心，实时显示和控制家中的智能硬件运行状态。

每一台小米电视都内置小爱同学，不仅可以控制电视，还能实现语音搜寻片源。更重要的是，小米作为全球第一大消费级IoT平台，小米电视能够联动数百款小米智能硬件设备，2019年9月30日，小爱同学可与1.96亿台智能设备联动，支持超过1400种技能，这是其它电视厂商短期内无法追赶的优势。小米电视强劲的市场表现更大的意义在于，进一步夯实小米AIoT战略上的巨大优势。

小米电视5系列与小米壁画电视两大系列齐头并进，已形成了小米电视高端产品矩阵，但这只是开始。李肖爽表示，2020年，小米电视还将在高端产品上不断试探，更先进的显示面板、更高级的技术加持、更酷炫的科技创新，这些都将值得期待。

就在笔者撰写本文之际，小米10手机正在发布，雷军称其为“十年集大成之作”，其售价也证明了走高端路线的思路。而小米电视新品频发，蝉联第一，也都会在一定程度上拉伸小米的品牌效应。

综上可以看出，小米电视有所坚持，也有很多变化。小米应该坚持他的模式与高效率，应该坚持以用户为本，去改造电视的交互体验，应该坚持继续为消费者带来优质全面的内容，更应该继续改进PatchWall系统。同时，小米电视要近一步拥抱新兴的显示技术，在音画质体验上更上层楼，还要无限延展AIoT生态，使其成为中国最大最主流的智慧家庭平台，那么小米电视的需求也将进一步提高。成绩虽然可喜，但前面还有大山需要翻越，金字塔效应在任何行业都是存在的，把山腰完全占领，就需要向顶峰攀爬。欲成为电视行业的第一品牌，其路漫漫，希望小米可以虚心、自省、坚定的走下去。