立体商标维权实录——费列罗撞上巧斐罗
知名品牌费列罗早在2013年就开始计划着将自己的Rocher巧克力单个外包装申请注册一个商标。与正常商标有所不同的地方是，这件申请商标包括一个金色的巧克力球，装在一个棕色、打褶的纸杯中。该商标的金球上还带有一个白色贴纸。
也就是说，这并不是传统的平面商标，而是作为一个立体图样来进行商标申请。
相信至今也有许多的品牌建设者仍然将商标注册理解为文字图形的注册，但时至今日，除了立体商标之外，甚至连声音都可以作为商标来进行申请了。
而本次的主角作为商标申请就是下面这个样子：
作为同一系列的产品，费列罗巧克力产品的8粒装、16粒装、24粒装以及30粒装立体包装，根据费列罗公司的介绍，该包装早在1984年就已经在世界知识产权组织申请为立体商标。其品牌建设时间之早，不得不令人折服。
而这一次对单个巧克力包装外形立体商标的申请注册最早可以在2001年12月查询到相关消息。彼时的费列罗就在意大利首次提出了该立体商标注册申请，并于2002年5月在意大利被核准注册，国际注册号为G783985。而这一注册号后来也直接作为其在中国商标登录的注册号。
时间过去4个月。2002年9月，费列罗在中国提交领土延伸保护申请。这一动作最后达到的效果也即是商标得到注册的效果。
然而，中国商标局起初并没有同意这一商标的延伸保护请求，理由同样也是缺乏显著性。即便是费列罗提出复审，原商标评审委员会也仍然在2006年作出决定，维持商标局观点。
费列罗的品牌建设之路，并没有一路顺风，但是经过费列罗所属公司的不懈努力，最终这件国际注册立体商标在中国的领土延伸保护申请被核准了——费列罗起诉至北京市第一中级人民法院后，法院认为申请商标已经具备了显著特征：
“申请商标对于色彩和商品包装形式的选择均不在本行业和指定使用商品包装形式的常规选择的范围之内，申请商标的独特创意已经使之成为了原告产品的一种标志性设计，使得消费者在看到申请商标后就能够清楚地判断出该商标所附着商品的来源，申请商标已经具有了商标所应具备的显著性，应当在我国被作为注册商标予以保护，被告对申请商标的领土延伸保护申请亦应予以核准。”
——北京市第一中级人民法院(2007)一中行初字第815号行政判决书
这份判决，也代表着这件商标成为了中国第一个通过司法程序予以确认的立体商标。同时我们也看出，中国法制也随着时代的发展一直在进步着。费列罗公司此后还在中国成功申请注册了第11839757号等类似立体商标，也被核准注册。
碰瓷事件
俗话说得好——人怕出名猪怕壮。2015年5月，上海金丝猴食品有限公司未经意大利费列罗有限公司许可，擅自仿冒其立体注册商标，被责令立即停止侵权行为，没收侵权商品，还收到了1936874.85元的罚单。
金丝猴这家公司非常的直接，搞了一个“Roffero巧斐罗”，单从名字上来说就已经构成了商标名上的近似侵权行为。我们查询到了相关的商标，可以看到该商标在初审之后就遭到了异议，并且从流程上看，这枚商标的申请基本已经无望。
同时这款巧克力的造型为“金色褶皱锡纸球状包装+顶部白底心形小标贴+咖啡色底托”，而“费列罗”巧克力“金色褶皱锡纸球状包装+顶部白底椭圆型小标贴+咖啡色底托”
单从外形以及包装上我们也不难看出来， 这两款产品确实相似，金丝猴出品的产品很容易造成消费者的混淆。作为上海告破的首例立体商标侵权案，也是上海当时那段时间行政处罚金额最高的商标侵权案件。
随着市场的发展，不只是巧克力生产商，许多品牌都在千方百计通过申请注册立体商标等非传统商标，来更加全方位地保护自己的知识产权。就在去年，酷狗也将自己非常具有辨识度的“hallo酷狗”作为声音商标注册了。这说明知识产权在各个企业中更加的深入人心了。但也给商标审查、确权、维权等带来了不少的新挑战与问题。但制度不是一成不变的，维护人民的权益，始终是我国司法发展的思想，作为企业的经营者，应当与时俱进，从不同的方面来发展企业。
亚盟知识产权
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