019年是被称为“资本寒冬”的一年。这一年，行业巨头止战，“增长”俨然成为最频繁提及的重要词汇之一。随着移动互联网红利见顶，超级大平台都面对流量增长的困境。同期，短视频赛道的战局也逐渐明朗，进入“两超多强”相争的局面。在此情况下，抖音、快手这两个短视频巨头不可避免地陷入互相追赶的局面，竞争升级。
现在的每一步举措对于两个平台来说，都必须是谨慎且至关重要的。7月，抖音宣布DAU已超3.2亿。为了追赶，快手在DAU约2亿的时候，在内部定下3亿DAU的目标。12月，快手官宣获得春晚独家互动合作伙伴，随后抖音就宣布DAU突破4亿。两个平台你追我赶，好不火热。
短视频赛道竞争激烈，如何完成DAU增长目标，必须解锁创新途径。即将到来的春节必将是两个平台在这个农历年最后的战场。为了拉新促活，抖音高调重启直播答题，《头号英雄》已于12月14日上线，并给予了相当多的资源广告位用于宣传。快手则豪掷10亿冲刺春晚红包。据网络消息，快手与春晚的这次合作，整体支出总金额很可能超过40亿。
快手此番超大手笔，到底值不值？
春晚历来都是兵家必争之地。从15年微信为突破移动支付场景用5亿元与春晚达成合作，达到超30倍用户增长之后，各大互联网企业就盯上了春晚这个大舞台。
2016年，支付宝拿出8亿现金掀起全民集五福的热潮。2018 年，淘宝与央视春晚合作，发出了6亿元红包及奖品。随后，互联网另一巨头百度加入红包大战，成为央视2019年春节联欢晚会独家网络互动平台，狂撒9亿现金。仅仅数年，春晚就成为了各大互联网纷纷打卡之地。
春晚、年夜饭、压岁钱是除夕夜不可或缺的主旋律。全家其乐融融看春晚已经成为了过年标配，换句话说，春晚的流量大到让人无法想象。以2019年为例，据央视新闻客户端消息，央视春晚创下了收视传播新纪录：除夕当晚，国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。
直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人。整场晚会，全球观众参与百度 App 互动次数达到 208 亿次，春晚第一轮红包互动共发出 3 亿元现金，互动达到了92亿次。除夕当晚，百度App的DAU就冲到了 2.4亿，涨幅达67.3%。（数据来源：QuestMobile）
其实早在2019年快手就已经试水了春晚，并且取得了不错的成绩单。2019年，快手成为被春晚首次授予全球网络直播版权的短视频平台，对内容进行分发。无论是在国内还是海外，老铁们只要打开快手App，就可以收看2019春晚的全程直播。仅春节一周，快手的DAU增速直接飙升过亿产品第一名，峰值超过2.1亿，增幅达22.4%。
春节将至，1月24日央视春晚期间，快手将通过5轮红包发放10亿元现金，221万个“锦鲤红包”随机发放，最高金额达2020元。
头条系直播答题再次来袭，拉新促活是重点
2019 年，字节跳动旗下产品今日头条极速版、抖音极速版都在下沉市场收割了不少用户，其中今日头条极速版一年之内 iOS 预估下载量达到了 5586w+，强势登上《2019 年度最具实力应用榜 Top300》第三名。
上个月月中，字节跳动再次启动直播答题活动《头号英雄》，以西瓜视频为主体，今日头条、抖音、今日头条极速版、抖音火山版等产品联动。其实在早 2018 年年初，今日头条也曾上线过此类答题活动，同期上线的还有花椒直播的“百万赢家”、优酷视频 “答题赢钱”等，各家拉新效果都很不错。
这次字节跳动再度开启直播答题活动，这种撒钱的模式除开能带动产品拉新，吸引用户纷纷下载系列产品外，其实更多的或许是为了转化 2019 年平台快速发展所吸收的下沉用户，希望能通过撒钱的模式提高这类用户的活跃度。
2020年或许将是短视频行业格局定盘的一年，也是两大行业龙头——抖音快手胜负初现的关键年。 毫无疑问，抖音与快手在2019年的竞争将持续到已经到来，在2020年或许还会更加焦灼。但，预测胜负还为时尚早，毕竟双方各有优劣势，就让我们一起拭目以待。
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