电商的补贴大战从跨年夜打到了除夕夜。
1月11日淘宝宣布，聚划算百亿补贴活动将登陆春晚，带来10亿补贴。
1月17日拼多多宣布，平台将在现有百亿补贴的基础上，追加30亿元补贴资金和现金红包。不难看出，除夕夜正是拼多多发力的重点。
“百亿补贴”最早由拼多多发起，成为拼多多在一二线城市增长的主要动力。第三方数据研究团队“超对称科技”的报告显示，过去三个月拼多多百亿补贴就已超过50亿元。拼多多Q3财报显示，该平台年度活跃买家已经超过双十二淘宝聚划算宣布跟进“百亿补贴”活动，意图狙击拼多多，遏制其增长势头。
在除夕晚，我们调研了淘宝聚划算、拼多多两家平台的“百亿补贴”活动页面，得到以下结论：
1）针对有明确购物需求的用户，拼多多“百亿补贴”支持搜索，不限时限量，体验更为友好
2）平台间“百亿补贴”的竞争使得消费者真正享受“全网最低价”
从位置上看，淘宝和拼多多都把“百亿补贴”放在了首页明显位置。在打开APP时，仅有有“百亿补贴”的弹窗推送。但从面积和显眼程度上，淘宝更胜一筹。
从活动页面上看，拼多多增加了“抵御肺炎专场物资”的活动页面，在该页面下，用户能够清晰的看到口罩、体温计、护目镜、消毒页等商品。另外拼多多也围绕苹果、春节期间发货等用户关注的主题设置了“百亿补贴”活动专场。
淘宝聚划算的活动则更偏向于与淘宝春晚“清空50000个购物车”活动的联动，在显著位置对该活动进行倒计时。相比拼多多的活动，淘宝聚划算有更多的玩法，例如推出了一款半价奥迪A4L供用户抢购。
从精选商品品类来看，拼多多主要推荐的Switch，iPhone11，戴森手持吸尘器等爆款数码、家居用品，整体商品价格分布较为广泛，从十几元到上万元不等。淘宝聚划算则主要推荐洗衣液、口罩、碗筷、烤箱等低客单价的商品，价格区间在十几元到一千元左右。
价格方面，我们对比了精选、数码、美妆三个类目下20款商品在两个平台的价格，整体拼多多的价格更有优势，少数商品淘宝聚划算上价格更低。以奥妙洗衣液为例，拼多多4KG到手价51.8元，淘宝聚划算到手价57.8元。
从购物体验上看，拼多多“百亿补贴”更加适合具有明确购物需求、时间成本较高的用户。拼多多站内搜索内容与“百亿补贴”活动打通，如果消费者需要购买iPad，能直接用百亿补贴的价格买到该商品。
但淘宝聚划算“百亿补贴”的活动并未与淘宝站内搜索打通，例如“迪士尼儿童口罩”，在淘宝聚划算“百亿补贴”页面售价13.5元，但通过淘宝站内搜索并不能看到该价格的商品。
淘宝聚划算的“百亿补贴”更像是一个开在淘宝站内的特卖会，用户只能通过逛“百亿补贴”活动页面发现低价商品，像Switch、iPhone11等爆款商品，同奥迪4L一样，则通过抢购发放，更多作为一种吸引流量的手段。
拼多多“百亿补贴”则是一个类似奥特莱斯的低价大卖场，消费者能够通过搜索买到目标商品，享受低价。用户能在该平台即时买到补贴后的Switch、iPhone11等爆款商品。
在我们看来，当前淘宝聚划算“百亿补贴”活动与拼多多“百亿补贴”活动的差异主要是加入补贴计划的商品数量带来的。据接近双方的知情人士透露，拼多多百亿补贴活动覆盖商品20000余件，淘宝聚划算当前仅覆盖1000余件。因而前者有条件做搜索，做专题。
另一个原因可能是淘宝聚划算的“百亿补贴”活动商品价格会冲击到天猫平台品牌商原本的价格，导致淘宝聚划算在上线商品时，需要平衡与合作品牌商的关系，客观拖慢了增加补贴商品数量的节奏。
总体来说，目的是购物，时间精力有限的情况下，拼多多“百亿补贴”活动更为友好。如果时间充足，则对比淘宝聚划算、拼多多两个平台的价格后再下单，能真正享受“全网最低价”。如果目的不是购物，享受邂逅低价商品的快乐，享受碰运气、抽奖的过程，则淘宝聚划算“百亿补贴”绝对是首选。
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