日韩文化在欧美崛起的黄金10年，中国错过了什么？

　　鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。

　　中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。

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　　2009年，全世界的人都在听Lady Gaga的神曲《无动于衷》（Poker Face），科幻史诗电影《阿凡达》，风靡各地，10年过去了，美国音乐与影视作品仍主宰的英语世界，不过有一个明显的转变：韩国和日本流行文化对西方输出的影响力，正在稳步上升。

　　2019年，日本收纳达人近藤麻理惠（Marie Kondo）独特的居家整理妙招，随着Netflix节目《怦然心动的人生整理魔法》播送掀起风潮。防弹少年团（BTS）、BLACKPINK等高人气韩国偶像组合，以韩国流行音乐（K-pop），屡次打破音乐录影带（music video）“24小时内被观看最多次”的世界纪录。

　　▲2019年12月31日，韩国偶像团体防弹少年团（BTS）在美国纽约时报广场跨年表演。

　　美国有线电视新闻网（CNN），更将BTS列为“十年来改变乐坛的10位艺人”之一，理由是这个团体“使韩流在美国普及”，全韩语专辑三度登上Billboard 200榜单榜首，此外BTS在2019年度的专辑总销售量，更超过600万张，“无论如何都无法否认他们的影响力”。

　　CNN预测，由于BTS在2010年代后半爆红，2020年代或将有更广泛的K-pop潮流席卷美国。

　　企业顾问公司麦肯锡在2019年的一份报告中指出：“亚洲的文化影响力，越来越壮大。过去，亚洲地区在很大程度上是西方文化的接受者，亚洲民众热衷于好莱坞电影和英国流行音乐。如今，亚洲与西方的文化交流是双向的。”

　　▲2019年12月31日，韩国偶像团体防弹少年团（BTS）在美国纽约时报广场跨年表演。

　　东亚流行文化崛起的原因？

　　十年前，宝可梦（Pokemon）和数码宝贝（Digimon）等日本动漫，在西方已经蔚为流行，成龙和李小龙是美国家喻户晓的明星，“韩流”这个词，也被泛指为韩国时尚、美妆、韩剧与K-pop在其他国家的传播。欧美人们说‘东方文化袭来’实际上，已经有一段时间了。

　　不过东亚流行文化，特别是K-pop，真正“起飞”是在这十年间。现在西方人对东亚文化的认识，已经不限于单一功夫明星或动漫。东亚流行文化的崛起，可归功于社交媒体与网络，“彻底改变了流行文化的跨国传播”，东亚国家政府的大力扶植，以及西方消费者渴望接受更多元的音乐影剧，并受到亚洲文化魅力吸引。

　　过去，人们仅能靠电视台和广播电台等传统媒体接触流行，“现在各式各样的社交媒体平台，使人们接触和消费流行文化的方式，产生革命性地改变，传播流行文化与其影响力的渠道， 也变得多元化。

　　▲2019年2月9日，韩国偶像团体Momoland在平昌奥运周年庆典上表演。

　　韩国政府体认到，仅靠着5100万韩国人口，并没有足够的市场版图，来维持高度扩张的娱乐产业，唯一的解决方法就是迈向世界，而这种文化输出，也是韩国获得软实力、提高国家声誉的途径。

　　不约而同，日本政府2010年也宣布，要向文创产业注入190亿日元（约10亿元人民币），以支持日本动漫、平面设计、电影和时尚业的发展。

　　图片说明：日本收纳达人近藤麻理惠（Marie Kondo）

　　韩国的文化输出效果最为惊人，十几年来倾国家之力扶植文创产业，在收视率竞争、政府政策倡导及资金支持下，韩剧与综艺节目，如雨后春笋般涌现，各大电视台主办的韩流演唱会、音乐颁奖典礼等，在海外举办的综合文化庆典，向世界韩流粉丝强力推销文化，并带来可观的经济效益。

　　但对粉丝来说，他们会被日本与韩国文化所吸引的原因很简单──因为有趣。西方观众长期接受英语系文化洗礼，也渴望更多元性的文化冲击，以K-pop歌迷为例指出：“人们对东亚流行文化的兴趣增长，反映出美国和西方国家人口结构的变化，与人们文化意识上的改变。”

　　许多歌迷来自不同的背景，其中有些人可能觉得自己与美国主流文化格格不入，而K-pop音乐元素其实部分受到西方影响，因此西方听众会感到一丝熟悉，不会完全无法接受这种音乐。

　　K-pop成为韩国经济不可或缺的一环

　　在亚洲流行文化进入西方后，一些语言学习与观光方面的蝴蝶效应，随之产生。2013年至2016年，只有日语和韩语课程的选修人数上升，除英语之外的其他语言课程均下降，其中韩语学生人数上升13.7％，增长最大。

　　韩国的观光业也受到提振。2017年前往韩国的游客中，每13位就有1位是BTS粉丝。如果BTS继续保持高人气，到2023年，BTS将可为韩国经济带来56兆1600亿韩元的贡献，这个数字很惊人，接近3000亿元人民币了。

　　韩国政府脑筋动得很快，知道如何运用流行文化吸引观光客，国家航空公司“大韩航空”，邀请男子组合“SuperM”担任全球大使，演唱主题歌曲《Let's Go Everywhere》。

　　首尔市政府则请到BTS当名誉观光宣传大使，吸引全世界粉丝前往首尔“踩点”。

　　外国的K-pop粉丝热衷于向其他对韩流不感兴趣的朋友，“安利”（强烈推荐）自己的偶像或喜欢的韩流影剧，“这让韩国变得很酷”。“韩流的崛起，展现出文化可以透过本身魅力，得到外国认可，进一步实现全球化，而非通过本国人民推销。”

　　此外，K-pop也让西方民众认识到更多元的亚洲男性形象，亚裔美国人、亚裔澳洲人、亚裔欧洲人的曝光度增加了。

　　K-pop与日本文化崛起了，那么C-pop呢？

　　专家预测，日韩流行文化未来十年还会继续发挥影响力。那么中国流行文化呢？

　　尽管近年中国的经济和政治实力，在世界舞台上占据重要地位，但中国流行文化，尚未打进西方市场。例如，中国影史票房总冠军的2017年动作片《战狼2》，在中国境内票房收入超过56亿8100万人民币（约8亿5400万美元），但海外票房仅为1600万美元。

　　中国流行文化输出成效有限，部分原因是它本身就拥有庞大的内需市场，不太需要积极向外拓展娱乐版图。其他原因是，流行产业受到多方面的影响，例如禁止演艺人员纹身，“戴耳环”上节目的艺人惨遭打马赛克，也引发舆论关注。

　　▲最近有眼尖的观众发现，中国影视网站“爱奇艺”播出的节目中，特地把男艺人戴上耳环的耳垂打上马赛克。

　　中国媒体甚至“打开天窗说亮话”，要求男性名人不可以“娘化”，《新华社》以〈娘炮之风当休矣 病态文化影响不可低估〉为题的社论称：“由嫩到美进而娘，这种病态审美的递进，耐人寻味。娘炮不是一天养成的，是颜值消费和眼球经济跑偏的结果，更是文娱圈子奢靡浮夸之风的新变种。”

　　当然，中国文化走出亚洲，冲进欧美市场，并不能靠“娘”就可以。但是，中国音乐产业要与K-pop具有相同的国际吸引力，现在还很难想像。未来会发生什么事，你永远不知道。

　　在接下来的十年中，东亚流行文化将继续蓬勃发展，这是一件好事，“如果K-pop证实，文化吸引力，可以使人们对一个国家产生足够的好奇心，促使他们踏出一大步去深究该国文化，例如学习语言……

　　我认为这将对欧美人和东亚人，未来如何更好的彼此沟通，产生深远的影响。