观察|粉丝破1000万的抖音大号，都是怎么做人设定位的？

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　　导语

　　大家好，Jerry原创的内容够多了，今天就搬运一篇认为不错的文章。这篇《粉丝突破1000万的抖音大号，都是怎么做人设定位的？》内容确实比较干，看上去作者也很用心，就特别为大家张贴一下，顺便声明版权归原创作者所有。

　　今年7月，字节跳动官方公布抖音DAU超过3.2亿，当流量与用户纷纷涌向抖音短视频平台，越来越多的内容创业者开始运营抖音账号。但他们遇到的遇到的第一个难题，就是如何做抖音账号的人设定位，而这往往关系着抖音账号运营的成功与否。

　　两个视频案例

　　01.生活小妙招

　　02.山村小杰

　　可以看到，同样是做吹泡泡神器，但山村小杰发布的视频，点赞、评论数、转发数要远远高于生活小妙招的作品。仅从吹泡泡的工具成品精美度来看，生活小妙招的最终成品甚至还高于山村小杰的作品。可为何点赞数、评论数差这么多呢？这就是由两者的人设定位决定的。

　　对比两个作品，我们不难发现，生活小妙招的视频更多的是从更专业的角度来讲解吹泡泡工具的制作，在视频中除了结尾有真人出镜（仅做效果展示），其余时间都没有真人出现。

　　而在山村小杰的作品中，则加入了更多故事情节。女主角吹泡泡——小杰路过看到——小杰为女友制作吹泡泡神器——女主角玩神器的效果。而除了男女主角的全程出镜，乡下的真实场景拍摄，更是让视频更为真实、治愈。

　　再看两者的主页

　　01.生活小妙招

　　02.山村小杰

　　从主页来看，两者的点赞数、粉丝数差距更为明显，生活小妙招粉丝数96万，山村小杰粉丝数1893万，成功跻身抖音粉丝千万账号序列。

　　抖音千万粉丝账号列表（据新榜不完全统计）

　　人设三问

　　通过梳理175个总粉丝数千万以上的抖音账号，我们总结出了抖音人设定位的以下要点。

　　一、人设三问

　　在做人设定位之前，内容创业者需要先问自己这三个问题。

　　1. 我是谁：明确账号人设定位是否清晰，是否是一个有潜力的IP。

　　账号：代古拉K；我是谁：爱笑的阳光舞者

　　2. 我是干什么的：明确自己要干什么，知道自己的用户是谁，以此选择IP的方向和类目。

　　账号：李佳琦；我是干什么的：好物推荐

　　3. 凭什么让别人喜欢我：想清楚自己的用处在哪里，选择自己最有优势的赛道。

　　账号：多余和毛毛姐；特色：一人饰两角反串，以幽默对话激发情感共鸣。

　　人设定位的七个基本要素

　　人设定位的七个基本要素

　　1.形象和个性：你的外貌特征、怪癖，能不能给观众留下记忆点，代古拉k，给人初恋般的微笑，她的每一个作品都是露着牙在冲你笑；

　　2.兴趣爱好：你的人设一定要是你感兴趣的方向，并且有一定的经验或阅历。强行给自己加戏，一定会让人觉得很尬。比如一个月涨粉30万的麻辣得子，他除了做菜水平真专业以外，自己平时也爱给媳妇做饭，所以他做的美食账号就要比同类型账号都要好。

　　3.周围的环境和人：结合自己身边的环境和人，只有记录身边真实的环境和人，你操作起来才不会累。比如现在有很多的情侣或者夫妻账号，他们就是用不同的方式展现给观众，记录自己的生活。

　　4.用户需求：在确定自己人设的时候一定要确定你的人设满足大众的什么需求。比如走情感暖心路线的七舅脑爷，他满足的就是大众女性对完美男人的向往。我们都知道，世界上根本就不存在这样的完美男人，只不过这个世界上确实有很多不负责任的男人，所以让很多女人极度缺乏安全感，而七舅脑爷的出现就给恋爱中的女人学习、模仿的参照物，以及单身女性美好的精神寄托。

　　5.市场差异化：这个就比较好理解，就是你的人设和市面上同类型的账号相比，你们有哪些不一样？如果只是简单的跟风模仿，那这个账号就不会有任何特色，而且还会激发用户和原作者的比较心理，实在是得不偿失。有一个火锅店跳俏皮舞的95年小姑娘，相信不少人都有印象，小辉辉走红以后，好多人都和她一样，穿着中式礼服各种模仿，你们看，现在还有谁记得她们呢？

　　梳理抖音上粉丝过千万的175个账号，可以发现，这些头部账号其中重点分布的类别依次为娱乐、才艺、搞笑、时事、情感、美食、二次元和社会等，这些内容是抖音用户最喜欢的，但竞争也是最激烈的，属于名副其实的红海。

　　当然，即便到了今天，抖音上依然有不少蓝海，这些蓝海包括科普类、军工类、母婴类，这些领域的知识付费导师，可以尝试下抖音号的运营。

　　6.你的世界观：你人设下所呈现的所有东西都是价值观的体现，所谓的价值观也就是你内心所相信和坚持的，也只有这样你才能走得更久。比如因为一首《让我做你的眼睛》红遍大江南北的莉哥，就这样一个邻家女孩形象的才女，本应该是风光无比的，却因为图一时口嗨，严重违背了社会核心价值观，被点名拘留，在网红届再也抬不起头。

　　7.可持续：指的是你的人设是否可持续，在你的人设下能不能源源不断的产生内容。如果不可复制，只是昙花一现，用户很快就会把你忘记。

　　总结打造好人设的7个要素：

　　1.找到自己身上能够被人记住的记忆点；2.做自己感兴趣的方向；3.要尽量贴近你周边的环境；4.要满足用户的需求；5.和市面上同类产品要不一样；6.传递健康的价值观；7.可以一直创作下去。

　　昵称、头像和签名

　　抖音号的昵称、头像和个人签名就像我们的外在形象一样，你要是把它设计好了，不但能加深印象、让用户信任你，还能塑造个人品牌，让人知道你到底是做什么的。那究竟怎样设计呢？

　　1.昵称：很多人的昵称一上来就打广告，写自己产品的名字，或者服务。在这里我要告诉大家，除非是公司账号，个人账号不建议这么操作。因为这会让用户天生的产生防备和反感心理。常用万能取昵称公式：行业名+艺名，比如营销领域的全网红，抖音昵称就可以叫“营销全网红”。还有一个取昵称的方式，是取一个与内容完全无关但很接地气的名称，如“麻辣得子”“代古拉k”，还可以用自己真实的名字作为昵称。

　　如果不知道昵称怎么取，可以看看同行或者热门的视频，看别人是怎么取的，看多了就知道自己的昵称该怎么取了。但不管昵称怎么取，一定要方便用户传播和记忆，不能让用户读起来拗口，想半天也想不起来你的昵称叫什么。

　　2. 头像：如果你是运营公司的账号，那么建议直接设计一个带有公司名的logo作为头像，方便用户识别和品牌传播。如果是个人账号，可以直接选一张自己满意的真人照片作为头像，如果不像真人出镜，也可以找一个与人设相关的动漫头像代替，但注意：不管怎么样，你的头像一定要清晰，看上去让人感觉高大上，千万不要上传模糊不清的头像。

　　3. 个人签名：不建议直接打广告，但是可以告诉大家你是做什么的。告诉大家一个万能公式：用三个标签，串成一句话。以李佳琦为例，涂口红世界纪录保持者，战胜马云的口红一哥。世纪纪录保持者、战胜马云、口红一哥，这三个标签将李佳琦就介绍得更加清楚了。

　　需要特别强调的是，不要频繁更改你的个人信息。定好了就不要随意变动了，尤其是在你作品上热门的时候，如果你这个时候突然改变的话，一旦被抖音监控到异常，你就容易被限流。如果你确实需要更改优化，可以在你没发作品的时候就逐步更改，不要这会儿听我一说就立刻大换血，全改一遍。

　　以上就是我们总结人设定位的方法。如果你的人设定位足够好，那么恭喜你，抖音号的运营你已经成功了50%，但这仅是抖音运营的第一步，想要成为头部账号，你还得从内容、运营、平台分析等多方面发力。