连续4年行业第1，这家社如何做原创？

文/谈炜萍 二十一世纪出版社集团

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商务君按：作为一家具有儿童文学传统的少儿出版强社，为补短板，加大儿童文学板块。不到两年时间，儿童文学主题读物亮点频出，屡获国家级重点强项。在人员配备少、原创童书竞争激烈的环境下，如何迅速把劣势变优势？

中国童书市场在经历了黄金20年快速发展后，迎来了一个高质量的原创童书时代，特别是原创儿童文学的出版得到了前所未有的关注和重视。在中国原创儿童文学的发展历程中，成立30余年的老牌专业少儿社——二十一世纪出版社集团（简称“二十一世纪社”）曾留下浓墨重彩的篇章：1986年的庐山会议，发出“让儿童文学创作回归艺术正道”的先声；1997年的三清山会议，首倡“大幻想文学”概念，深刻地影响了中国儿童文学创作和出版的进程。新时期以来，随着出版市场化进程的加速，二十一世纪社虽然无论市场占有率，还是品牌影响力均居于领先地位，但原创儿童文学出版，相较于低幼、科普板块的影响力，则略显薄弱。

为了传承和发扬我社儿童文学出版的优良传统，向着儿童文学的出版高峰再迈进，二十一世纪社于2018年5月特举办了儿童文学出版专项研讨会，对儿童文学的出版资源和编辑力量进行了整合，确立了儿童文学在二十一世纪社编辑出版工作中的主体地位。那么1年多来，二十一世纪社在儿童文学出版做了哪些工作，又取得了哪些成绩呢？

重大出版扶持机制，促进做精主题出版

在主题出版方面，二十一世纪社从不缺席，尤其是近年连续推出《价值观的力量》（全国第五届优秀通俗理论读物）《瓷上中国》（第十三届精神文明建设“五个一工程”图书奖）《一百个孩子的中国梦》（第十四届精神文明建设“五个一工程”图书奖）《重估俄苏文学》（2018年国家出版基金项目）等重大题材精品读物，共计八次获得中宣部精神文明“五个一工程”优秀图书奖，提出的“影响力比利润更重要”出版理念更是影响甚远。

作者：胡平

出版社：二十一世纪出版社

出版时间：2017年4月

2018年，我社在重新确立儿童文学主体地位的同时，明确了主题出版作为儿童文学板块的重点出版方向。在整合儿童文学编辑团队时，几乎全员吸纳了曾做重大选题的“梦之队图书事业部”。同时为了加强主题出版的策划和储备，我社特成立社重大出版委员会，建立重大出版扶持机制。对于对标“三大奖”的选题和主题出版项目，经过论证一旦立项，便由社重大出版委员会直接统筹，全程把控。从人才队伍、机制配备、资金扶持等多方面出击，以保障主题出版的有效推进。

在主题出版的理念上，新兴的儿童文学编辑团队不再囿于传统的主题出版经验，而是将主题出版纳入了儿童文学版块的总体规划，深挖内容价值，先做好做精儿童文学，再将其提升至主题出版。

其具体实施主要遵循两个维度：第一，主题出版的开发与产品结构相结合。在题材选择和目标作家上，尽可能地结合社里的资源优势和结构特色。比如深挖江西地域文化主题的儿童小说《建座瓷窑送给你》。该书由著名作家、我社编辑彭学军创作，入选了中宣部2019“优秀青少年读物出版工程”。作品以江西景德镇为背景，以儿童的视角刻画了这座因陶瓷而闻名于世的城市的当代变迁。大自然文学是我社经典特色板块，曾推出过《椋鸠十动物小说》《森林报》等经典自然文学。2019年国家出版基金项目《少年与自然》丛书作为我社自然文学板块又一代表产品，将自然生物和民族风俗相结合，以散文诗般的语言和趣味盎然的小故事，展现了一幅祖国多姿多彩的大自然博物长卷。

作者：彭学军

出版社：二十一世纪出版社

出版时间：2020年1月

第二，时代主旋律与艺术创作相结合。任何主题出版读物都不能背离艺术创作的特点。因而在主题出版策划中需要思考如何将时代主旋律巧妙融入艺术创作之中。我社新晋推出的书写藏区童年故事的《巴颜喀拉山的孩子》就是一个非常典型的成功案例。这部作品策划的初衷是想打造一部经典儿童文学作品。但因为其主题的丰富和博大，我们从中诠释出与当下主旋律相关的主题，比如生态文化建设、民族融合以及传统文化的传承等等。童话作家肖定丽的《万物的钥匙》是一部献给自然万物和生命美德的礼赞之作，在文学性和艺术性俱佳的基础上，亦富有积极的时代意义。可见，一部真正优秀的文学作品应该经得起不同层面的解读。它既是一部经典文学作品，也是一部优秀的主旋律作品。

作者：肖定丽

出版社：二十一世纪出版社

出版时间：2019年10月

当然，主题出版任重而道远。二十一世纪社正在探索建立一套更为成熟科学的重大出版生产体系，将主题出版的策划、选题储备、生产运作机制化、常态化，保证主题精品读物的按时保质推出。

作者：杨志军

出版社：二十一世纪出版社

出版时间：2019年3月

凸显头部产品效应，打造重点作家品牌

品牌作家作品作为童书市场的头部效应一直在加剧。我社在业内率先提出“经营作品要向经营作家转变”的理念，曾成功经营郑渊洁“皮皮鲁总动员”、彭学军作品系列等名家名作。虽然近些年我社在原创儿童文学的经营规模上略显不足，但在打造重点品牌作家的重点作品上仍不遗余力，推出了不少精品力作。大力挖掘和对接具有一定知名度的成熟作家，在确保其原创资源的稳定性和可持续性基础上，建立和作家的长效合作机制，并根据其创作特点，为其量身打造品牌书系。

曹文轩与我社密切合作已有30余年。我们经营多年的“我的儿子皮卡”系列业已成为曹文轩老师的知名品牌书系。为进一步拓展其品牌产品线，提升品牌图书的影响力，2019年我们推出了《我的儿子皮卡》全新彩绘版，受到了市场的热烈欢迎。董宏猷也是我社的重要战略合作作家，我们在成功打造其《一百个孩子的中国梦 》之后，以此为契机，策划了“董宏猷梦幻文库”，整合董老师“梦幻现实主义”作品。其中代表作《鬼娃子》于2018年出版后收获了诸多荣誉。畅销书作家杨鹏的《幻想大王奇遇记》是我社经营多年的品牌作家书系。但杨鹏同时还是少儿科幻创作的领军人物，为了进一步加强与杨鹏老师的合作，结合作家的创作特色，我们将重磅推出杨鹏全新少儿科幻作品“AI人工智能”系列。

作者：董宏猷

出版社：二十一世纪出版社

出版时间：2018年10月

在中生代儿童文学作家的开发上，我们与湖北作家舒辉波达成了深度的合作意向。舒辉波是一位擅长现实主义题材创作的实力派作家。他有着十四年少儿电视人的丰富阅历，长期关注当下孩子，特别是一些特殊孩子的精神成长。我们特策划了“舒辉波生命成长系列”作品，借助一个个生命成长故事，直面孩子成长中的困顿，为他们的成长注入正能量。

儿童文学作家舒辉波

在童话出版领域，我们一直重点关注深圳作家陈诗哥。陈诗哥是近些年崛起较快的极具个人风格的童话新星，曾获第九届中国作协全国优秀儿童文学奖，成为当届最年轻的儿奖得住。陈诗哥的童话作品以创造性的想象、诗性的表述和深邃的主题著称。我们新晋推出的陈诗哥“儿童创世组合”童话是陈诗哥对于童话主题和文体一种全新的探索和突破。在系列作品之外，我们还会按节奏推出陈诗哥的单本童话精品，比如2020年即将推出的广东省作协重点扶持作品《迷路时才遇见的国家和清醒时做梦的梦想家》。在这部作品里，陈诗哥继续将童话引向深邃和宽阔，为大家带来一个意蕴无穷的哲理寓言故事。

大力挖掘原创精品，注重培养潜力新人

除了着力打造重点品牌作家之外，潜心挖掘原创精品，培养新人新品，也是我们社作家矩阵建设和产品结构布局的重要组成部分。

童话作家周静是一位80后天才型作家。她的长篇作品虽然不多，但每次出手均不同凡响，《一千朵跳跃的花蕾》《天女》反响热烈，获奖无数，比如中国作协国优秀儿童文学奖、中宣部优秀儿童文学出版工程等。2020年我们将倾力推出周静的 “岁月的童话”系列。该系列将收录周静的长篇童话精品，包括《一千朵跳跃的花蕾》全新版本。2019年我们在新人新品的挖掘中最大收获之一是80后新锐作家张忠诚。张忠诚由成人文学作家转型而来，曾入选2016年的“21世纪文学之星”，在儿童文学界算是一个新兵。但其作品题材独特，主题厚重，格局开阔，具有鲜明的东北地域特色，是儿童文学创作中的“独一份”，在儿童文学现实题材创作上未来可期。2020年我们将会推出其两部单本精品《公羊爸爸》和《蓝门》。《公羊爸爸》获得过2018年陈伯吹国际儿童文学奖，《蓝门》的精简版刊登于《十月少年文学》11期，也获得了良好的口碑。

我社儿童文学编辑团队在重新整合不到两年时间，不仅推出了如《鬼娃子》《巴颜喀拉山的孩子》《万物的钥匙》等文学精品，还建构了一个实力不俗的老中青三代作家发展梯次，聚合了当下极具竞争力的优质资源，极大提升了二十一世纪出版社儿童文学的市场影响力。这一切离不开编辑团队的共同努力，更得益于社里的扶持政策。为推进儿童文学板块的迅速发展，自2018年5月份起，我社相继出台了一系列有利的政策举措，比如完善立原创儿童文学精品生产机制，在经济效益考核政策上对儿童文学有所倾斜，同时发行公司亦在探索建立针对儿童文学有效的发行和推广方式，以激励编辑心无旁骛地开辟资源，打造精品。

当然，儿童文学精品的出版、品牌的打造无法一蹴而就。我社在原创儿童文学的出版上，能否真正步入“高峰”，需要放长眼光，抱着长程布局不计功利的从容心态；需要以温火泡茶、水滴石穿的功夫进行经年累月的长线建设；需要耐得住寂寞，抵挡得住来自市场来自数据的诱惑；更需要编辑的工匠精神和专业素养，需要成熟的生产机制作保证。路漫漫其修远兮，二十一世纪社将会在儿童文学版块持之以恒地深耕细作，我们期待花的盛开果的收获。