故宫600年，故宫文创IP如何跨界创新

2020年是紫禁城建成600年暨故宫博物院成立95周年，这是故宫乃至整个中国文化界的大事。在“大庆”之际，我们例数故宫文创一路走来的历史，结合中华文创IP第一品牌：故宫，来聊聊文化IP如何跨界创新。

什么是IP？

所谓IP，其实就是“知识财产”（Intellectual Property），是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。所以，不是所有的知识产权都可以叫IP，而且也不是所有的IP都具备商业转化力。

优质的文化IP的几大特点

优质的文化IP是具备高辨识度、可自带流量并有强变现穿透能力。有持续的可打造的内容和普适价值观是其最为重要的两大特点。

优质的文化IP要树立人设化标示，用教育成本低的文化符号来带大家进入圈层。故宫用文化底蕴的古画、古文和当代最流行的产品相结合，制成马克杯、手账本等，都产生出了不同的效应。和同类价值观的其他IP进行跨界合作，也做到跨界共赢。

故宫IP的发展大事件

2014年8月，一篇公号《雍正：感觉自己萌萌哒》48小时内，阅读量达到86万多，从此使得故宫这个原本庄严肃穆，高高在上的形象走下高台，变得更加亲近更具话题性，也从此开始了故宫IP打造的历程。

2016年，故宫再次凭借《穿越故宫来看你》成功刷爆朋友圈，紧接着一部《我在故宫修文物》的纪录片迅速走红，全网播放量近亿，B站弹幕超过6万条，豆瓣评分超过9.4。也就在此时，故宫已不再仅仅是旅游景点，更是增加文化自豪感的网红品牌和话题。

“故宫淘宝”自从2008年开店一直是故宫文创产品最主要的线上销售平台。2016年故宫文创销售额已超过10亿元，2017年故宫博物院文创产品的收入已达15亿元，其中网络上大火的故宫口红已卖出90多万套。

600岁的故宫越来越脱去蹒跚老人的影子，变得越来越年轻，现在故宫IP的关键词是：生活方式、国潮、皇家范儿、匠人匠心。年轻化的方式让文化的传播变得轻松，也让故宫IP的影响力不仅局限在文化认同、也转化为情感认同、生活状态的认同

针对年轻受众，故宫IP打造的方法论

老故宫文化：权威、神秘、传统、文化、历史

新故宫文化：开放、创意、青春、情怀、自由

故宫希望以正能量的内容作为传播、以人的生活方式作为角度去抒发，每次的出品都是时尚且高级，在跟年轻人互动这部分，希望跟他们的情感有一种温度的连接。2017年，习主席说“要让文物说话，让历史说话，让文化说话。”这背后的含义是什么？我个人的理解是文物的研究和利用，包括文化的传承，是可以为中华民族文化复兴所发扬光大的，文物、文献资料，包括专家学者的资料、资源，都可以做一些创新性的转变和创造性的发展，只有让更多的年轻人，更多的人去了解国人文化，才有为国人创造更多生活智慧的可能性。

故宫IP传统美、精神美，到底和现在年轻人的生活和情感产生什么共鸣？

人文精神美，陶瓷美

故宫现存文物180万件，其中陶瓷的比例是占据20%，大概约36万件，陶瓷美是代表人类的精神美，早在四五千年前人类就开始制陶制瓷，当时在发明这种器物的时候，也是反映了人的生活态度和社会的意识。在清朝的康乾时期，陶瓷是发展得鼎盛，无论从配色还是能量方面，都能感觉到高级、贵气，其实现在很多国际的知名品牌在用陶瓷制作生活方式类的产品，陶瓷所传递的这种美是非常代表现在的年轻人对于美好生活、美好事物艺术化的追求，当然陶瓷也代表着中国故事。

宫廷贵气美，珐琅美

珐琅代表的是宫廷贵气，更加提炼出现在年轻人对于美，讲调性，讲品位的感觉，当你创新产品的时候，你的审美可以跟现在年轻人的审美达成共识，无论有什么材质，用什么方式都可以做一些小尝试。

含蓄儒雅美，玉器美

玉代表的是中国人的情感表达，包括生活智慧之美。

古人智慧美，书画美

古人是用书画来代表自己对于社会的态度，包括生活。现在很多年轻人也用古话摆在家里做装饰品，包括做办公室的小摆件。此图为2017年主席和夫人在故宫的宝蕴楼接待美国总统和夫人，背后挂着的是明代仇英的《绿洞仙源图》，《绿洞仙源图》其实所表达就是人们对于美好生活的向往。现在有很多人愿意用古话来传递一种不光是对中国传统文化的热爱，更多传递是个人的一些生活态度和价值观。

故宫IP价值背后思考

基于故宫IP价值的商业化运作，其销售额远远没有空间，这对于故宫这个IP价值的打造和以后的路怎么走有着更深层析的要求。

对于IP价值打造和商业外延的扩大，国外例如漫威IP和迪士尼IP等更具借鉴意义，中国IP打造在这一方面需要努力也依然有着空间。故宫曾进军彩妆，似乎并不十分顺利，事实上，彩妆门槛相对较高，无论是设计、生产，还是质量把控，都需要成熟、专业的团队，对资金的要求也更高。

而之前的“故宫口红”事件也并非李逵和李鬼之争，而是在文化创意商业开发的工业化基础上的效率思考。

IP化的商业价值之巨大已无需证明，让传统文化回归大众视野，也佐证了市场对传统文化产品的巨大需求。但与此同时，传统文化要形成较强的IP属性，单靠创意还远远不够，捕获更多人的注意更需要商业化运作。可以肯定的是，在接下来，在故宫自身的IP价值开发以及，商业化的IP合作将会越来越多，如何利用好IP也将是文化、商业的考验，故宫有着600年的历史，值得每一个中国人骄傲，但是对于IP价值开发我们依然虚心向国外的成功案例学习。

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