抖音&快手-电商的发展都扑向小程序

小程序自2017年微信首发后，一直是移动互联网的热词，小程序凭借它自身的小而美的优势，可以提供商户更便捷的转化方式，而短视频也是近几年的热点话题，“小程序+短视频”成为了抖音和快手两大短视频巨头的发力的重点。

抖音目前安卓版的小程序正在全面内测中，在抖音搜索“小米有品”、“京东好街”“猫眼电影”，可以直接看到小程序的呈现。

而快手这边，则选择接入淘宝、天猫、有赞和魔筷星选等多个第三方电商平台，同时通过“快手购物助手”的小程序，可以直接连接至微信小程序进行交易。

抖音的小程序属于头条系自身研发，在抖音APP站内即可完成交易

快手的小程序则借助微信，需要连接至微信小程序上完成交易。

◆◆快手的平台电商◆◆

究其电商方式，快手app内有“我的小店”功能，但这项功能是是快手用户提供信息发布以及推广服务的平台，不提供交易服务，所有交易服务都由用户通过其他交易平台进行。

是以快手短视频在小程序方面的商业化推进，主要基于微信本身的社交流量，对小程序进行用户裂变和粉丝沉淀，此举对于快手红人的初期流量积累有一定的提升。

◆◆抖音自建电商生态◆◆

从2018年抖音宣布要自建小程序以来，就可以看出抖音对电商布局的野心了。借助抖音小程序这个相对开放的平台，各品牌可以更轻松的在抖音获取流量，打造品牌私域流量池，同时抖音也可凭借小程序建造一个抖音自身的电商生态圈。

2019年，抖音在商业化的道路上一直探索，上线了各种电商类的工具，开放了购物车、企业接入POI展示，DOU+、直播购物袋、抖音小店、抖音小程序等。目前，抖音能为用户提供到的电商功能已经涉及商品呈现及销售、线下门店引流、直播带货等多个方面，覆盖面包含内容创作、交易转化和营销数据指导，甚至包含了企业CRM管理和营销的再触达等。

抖音的电商发展更加偏重与品牌或商户的入驻，小程序的推出很有可能助力其完善全品类综合电商生态，而快手的电商发展，更适合网红带货，这也是目前两大短视频平台给予外界的普遍印象。