购物车里的消费群像“图”

2019年天猫双11总成交额2684亿元；京东“11.11京东全球好物节”累计成交金额超2044亿元；苏宁易购双11全渠道销售订单量同比增长76%。毫不例外，各大电商平台再次创造了双11当天成交额新纪录。在感叹这些销售数据足够大外，这些数字背后的新消费力量更值得我们关注。
全时段、跨地域的电商平台往往更能描绘出消费趋势中的细微变化。日前，CBNData（第一财经商业数据中心）联合超30余家数据源合作伙伴发布《2019中国互联网消费生态大数据报告》(下简称CBNData《报告》)，揭示2020中国消费市场“九大增长点”。2020年1月1日，各大电商平台先后出具跨年大数据，更是用数据“画”出消费群像。
95后成为新消费主力军，倡导个性化消费

有数据显示，2019年95后出生人口约占全球人口的30％，在中国约占20％。约四分之一的电商用户为95后，加上开始上大学的00后，网购用户规模逐渐上升，年轻化趋势显著。
这个从出生就开始接触互联网的群体，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为新消费的主力人群，他们的消费特征和消费理念，成为预判消费趋势的重要参考。
在消费方面，95后更加重视生活品质、健康和消费体验，倡导理性消费，追求品牌个性化。　　
90后催熟“品位消费”

典型消费现象背后投射出的是消费更加成熟、精致和多元化，在这背后可以清晰看到品质生活的路径，也可以看到90后消费群的快速入局。分析认为，经历了品牌型消费、品质型消费之后，一部分成熟消费者进入了品位消费阶段；95后的平均件单价增速最高，90后消费主张更强，在消费表现上会更抢眼。
数据显示，2019年95后消费者的平均消费额增长超过30%，85后、75后受家庭压力影响，消费增长较缓；46岁以上高财富值人群的线上消费额增速最高，平均消费额同比增长超过70%。2019年，00后买出了自己潮起潮落的浪式风格，这类消费者表现出敢尝试、爱玩乐、社交控。
近三年，95后的平均件单价增速最高，表明95后在消费选择上更偏重于选择价格更高、品质更好或者更有品位感的商品。一份对90后消费观的调查报告显示，“热衷有态度的品牌”“热衷新鲜事物”“愿为幸福感买单”等已成为了90后群体消费的关键词，影响着他们购物时的抉择。超过60%的90后认为品牌必须要有自己的独立态度，52%以上的90后表示非常愿意尝试新的产品。
“千禧”爸妈精益求精

CBNData《报告》显示，千禧一代爸妈的精细化育儿诉求，推动了更多线上“婴童专用”新兴产品的流行。在婴童消费上精益求精的同时，千禧一代家长还有着成熟、全面的风险管理意识。保险极客数据显示，近两年购买儿童保险的千禧一代爸妈人数比例及人均支出都在提升。从小带娃看世界，积极培养IT少年，千禧一代爸妈让你见识何谓赢在起跑线。CBNData《报告》显示，千禧一代家长中有近6成愿意带不满一岁的娃娃出游，真真是从“小”看世界。而开拓眼界之余，千禧一代爸妈也相当重视孩子的理数思维能力培养，少儿编程渐成热门。
银发族成“年轻态”追随者
移动支付为生活带来多大便捷，就为不懂移动支付的人带来多大困扰，这便是“慢半拍”的银发族在互联网时代遇到的“不友好”，不过这样的情况正在改善。数据显示，短短四年间，银发族在网民中的人数占比从6.7%提升至13.6%；同时，线上银发消费者数量以整体1.6倍的速度增长，发展空间广阔。不论是广场舞还是老年大学，线下交友时“面子工程”不能怠慢，而口红及香水则是他们的两大美妆入门品类。值得一提的是，他们相对偏好花香、茶香型香水，其中芍药等淡香尤其获得偏爱。与此同时，线上社交的银发族也不在少数，数据显示，近一年抖音上的银发KOL人数增速超过400%。
小需求里的大满足
在单身经济的盛行之下，一个人吃饭不尴尬，但吃得体面、尽兴才是根本诉求。从速食品类来看，以自嗨锅为代表的即食火锅成为“一人食”场景下增长迅猛的新物种，速食火锅凭借着鲜活的产品视觉、丰富的味觉满足，吸引了众多年轻消费者。在“健康生活”与“塑形美体”的需求碰撞之下，代餐应运而生，而风靡全球的“断糖”概念则成为代餐品类值得把握的市场机会。以断糖代餐品牌超级零为例，其产品研发注重高效、便捷及美味，并使消费者在短期内切实见证产品效能，从而成为该行业的增长黑马。
智能家居制造持续升级
目前，智能家居被视为新的互联网应用入口，应用场景相对广泛，包括影音娱乐、家庭安防、智能卫浴、智能厨房、智能睡眠等。亚马逊、阿里、喜马拉雅、小米、美的、海尔等各类企业都开始布局相关应用。
在智能家居产品方面，小米一直处于行业领先地位。据小米官方公布的战报数据显示，今年的双11，小米全渠道支付金额超61亿元，天猫平台品牌旗舰店支付金额超21亿元，蝉联天猫平台品牌旗舰店支付金额7连贯。其中，小米AIoT产品全平台销量超555万件，同比去年双十一增长148%。小米智能家居围绕小米手机、小米电视、小米路由器三大核心产品，由小米生态链企业的智能硬件产品组成一套完整的闭环体验。目前已构成智能家居网络中心小米路由器、家庭安防中心小蚁智能摄像机、影视娱乐中心小米盒子等产品矩阵，轻松实现智能设备互联，提供智能家居真实落地、简单操作、无限互联的应用体验。