“懒人经济”大爆发，背后的原因是什么？

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“懒人经济”？

现代人有一种通病，就是在一天的工作之余后无暇顾及生活起居，千方百计偷懒，但又希望生活精致。比如不想做家务，又爱干净？不想出门购物，又想添置新品？不想做饭，又不想出门吃饭……这样的“懒人”越来越多，乍一看他们的要求看似很无理，但社会却在一步步地实现他们的愿望，由此，催生了一个新兴的行业——懒人经济，让一切都变得越来越简单。

懒人用品不知不觉间已经渗透到我们的衣食住行等方方面面，助懒人懒到极致。在服装方面，一次性的纸内裤等早已充斥超市货架。他们既要穿得靓，又要少费力，这是懒人共性，因此懒人熨衣衣橱也悄悄问世。只要把衣服挂进熨衣衣橱，只需20分钟就能自动将衣服熨得妥妥帖帖。

在吃的方面，方便食品家族成员越来越庞大，最初是方便面，而后是速冻馄饨、速冻饺子，又发展到各类速冻炒面、炒饭、盒装汤……不仅是超市的懒人食品有增无减，在书店，懒人食谱也出了一本又一本。

在居住方面，零家务，是懒人的梦想，商机也由此而生：钟点工，家政服务，保姆服务，月嫂服务，智能家居等等。

出行方面，不想专程奔波去车站买票，但是出行在即，于是网上购票服务自然而来；不想外出吃饭也不想做饭，外卖软件开始盛行；不想出行逛街购物，因此网购应运而生......

大众对于这种“懒人”的看法显然不是贬义词，而是被赋予了更多褒义与时尚的概念。社会节奏越来越快，从学习时代步入工作岗位，快节奏改变了人们的生活状态。在繁忙的工作之余不想为日常琐事烦恼，渴望拥有一丝宁静与惬意，在周末的早上慵懒醒来，开启懒人生活，使心灵得到平静。

“懒人经济”行业分析

“懒人经济”的群体是城市中的男女，主要为28—45岁的白领，以及需要培养的消费群——— 中学生以上学生群体、旅游人群。

他们普遍的特征是薪资不错，衣冠楚楚，花大量时间社交，他们仅仅懒在生活起居方面，希望一切从简，但是在工作、健身、美容、休闲等方面非常勤快。他们的家里充满各式各样令人惊叹的现代机器：牛奶、面点、火腿统统放进一台早餐机器，短短几分钟，一套美味新鲜的营养早餐就搞定了；他们从来没有动手擦过皮鞋，只是连脚带鞋伸进一台全自动擦鞋机里，鞋就立即变得崭新…… 他们是最得“都市精髓”的城市动物，勇于用金钱换取精力与时间。

可能“懒人经济”是近几年才被听说，但是“懒人经济”的相关业务早在2005年就已经在中国悄然兴起，且来势迅猛。各种各样懒人商品，让人耳目一新。将“懒人经济”发挥到极致的是网上购物。从最初不温不火的网上购物，在近年来得到迅速发展。据数据显示，目前中国网上购物人数达到63882万人，而被称为亚洲第一网购商城的淘宝网已经拥有超过1000万件商品。

随着大批网民加入了互联网消费大军，越来越多的商品出现在互联网上。网上购物日益深入人心，是大势所趋。

根据淘宝发布的《懒人经济数据》来看，2018年中国“懒人”用户规模在逐年增加，从2015年的6076万到2018年的13551万，渗透率达到12.2%。

2018年“懒人”为懒人产品买单将近160亿元，年增长70%，其中95后懒需求增长最快，增幅达82%。

在吃方面，根据第三方互联网大数据监测机构Trustdata发布的《2019年上半年中国外卖行业发展分析报告》显示，2019年全年的交易金额预计将从2018年的4613亿元增长到6035亿元，名义增长30.8%。虽然2019年上半年中国外卖产业增速虽然放缓，但仍保持较快增长速度。

根据CNNIC（中国互联网络信息中心）第 44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2019年6月，我国网上外卖用户规模达4.21亿，较2018年增加1516万人，占网民整体规模的一半。

盒马、美团、每日优鲜等外卖品牌都开始把目光聚焦在菜场领域。以盒马为例，在全国拥有超150家门店，用户数超3000万+，成熟门店线上占比超60%。在2018年中国快速消费品(超市、便利店)连锁百强”榜单。盒马以140亿元的销售额排在榜单第18位，去年销售额同比增长了300%，势头正猛。

自热火锅在2016年横空出世，以不插电、不开火、15分钟自煮、随身携带等优势迅速在“懒人”群体中走红，在近几年持续增速，增速较快，预计到2025年市场规模将达到130亿元。

2018年全世界方便面销量达到1036亿份，中国市场占了402.5亿份，占全球方便面销量的38.85％，排名第一。也就是说，全球泡面市场，中国吃掉近4成。

目前家政020服务的用户规模已经超过1000万。家电维修、搬家、保洁服务的是年轻人主要需求。而这背后的贡献，绝大部分来自“懒人”，其中，18-30岁的人群占据了绝大部分，近70%，男女比例相近。

更多的懒人家居、美妆也开始暴增，消费持续增长......

总结

随着“懒人”群体的扩大，“懒人经济”蓬勃发展，创造了市场商机，创造了新的行业，也推动了各行业的发展，最终促进社会发展。

“懒人经济”行业前景广阔，但想从“懒人”身上捞金，最重要的还是要抓住消费者的心理，大大增强服务的实用性能，以满足“懒人们”“懒到底”的需求。

其实“懒人经济”最大的增量市场还是即时性消费。这跟品类有非常大的关系。比如即时性消费的外卖、菜场、油盐酱醋、生鲜、休闲零售等。这背后归根到底还是最后3公里的竞争。

今天的“懒人”已经成为新时代的标签，市场环境在推动整体商业模型的转变。其实，与其说我们变懒了，不如说时代给予的便利让我们“便”懒了。