茅台鼠年生肖酒已上市，你喜欢哪一款？

在2020年即将到来之际，12月17日上午，3个品牌、7款产品的鼠年茅台生肖酒，终于揭开了神秘的面纱。

将文化的含义附着在产品上，有利于中国白酒讲好它们的故事。一直以来，茅台生肖酒集生肖、五行、国画、书法于一身，是中国现代白酒文化和传统文化的完美集合，具有特殊的艺术品味和收藏价值。

7款鼠年茅台生肖酒

2020年是庚子鼠年，鼠年的到来意味着又一个12年的轮回要再次开启。生肖鼠作为生肖之首，象征着希望；民间有着“鼠咬天开”的神话传说，这便是古人智慧赋予生肖鼠“开天辟地”、“拨开混沌”看见希望的寓意。当茅台传承的酿酒文化与中国的生肖文化碰撞时，就有了自14年起，每年一款的茅台生肖酒的诞生。

今天为大家介绍2020年茅台鼠年生肖纪念酒的3个品牌（茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲）和七款产品。

/ 茅台生肖酒组团推新将成常态 /

18年“猪年茅台生肖矩阵”是4个品牌8款产品，和2020年的一样，属于“大单品”系列，这样的调整符合茅台酱酒系列酒的“非均衡”发展原则和“大单品”战略。

贵州茅台酒

鼠年茅台生肖酒，不同规格4款

贵州茅台酒的生肖纪念酒从14年开始发行，生肖酒发布最初，并不是一问世就如日中天般被市场追捧，也经历了一个从稍显平淡到受市场疯抢的过程。经过四年多的发展，生肖茅台逐渐受到市场的瞩目与认可，市场价一高再高。

2020年的鼠年生肖酒，采用了象征着天空的天蓝色为主色，这寓意着开天辟地、自由、希望与发展。在整体设计上继续延续家族式的设计风格，具有金属质感的螺纹瓶盖。

图片来自麒麟酒圈

从14年开始到19年的，6款茅台生肖酒

鼠年茅台酒背后标签是由著名画家方楚雄创作的《富贵香色空无味》鼠年生肖国画，并题词“笑它两眼黑如漆，看尽世人梦未醒”、“富贵香色空无味，不若农家蔬菜甜”。

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鼠年茅台酒共发行四种规格，分别是：375ml*2礼盒款、500ml经典款、1.5L收藏款、2.5L珍藏款。鼠年茅台酒的官方定价是1699元（500ml）。

茅台王子酒

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王子酒鼠年生肖酒和狗年生肖酒

2020年茅台王子酒的鼠年生肖纪念酒，有两种规格分别是2.5L大容量酒樽装以及500ml经典款。今年是采用的当代艺术大师韩美林先生亲自作画《鼠咬天开》。在其他设计上，基本与去年一样。按照去年王子酒生肖酒发布价格，今年500毫升的价格可能依然是988元；2.5升装可能依然是3288元。

贵州大曲

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贵州大曲鼠年生肖酒

贵州大曲属于茅台系列酒，和茅台酒有差别。贵州大曲鼠年生肖酒是酒坛造型，有2.5升的大容量。包装盒的盒身上有星空设计给整个外包装显得特别是有格调。按照去年定价，今年大曲生肖酒可能依然是1988元。

/ 生肖轮回也是茅台生肖酒价格涨跌的轮回 /

茅台集团从2014年开始在业内率先开始推发生肖酒系列，至今到2020年的鼠年生肖酒，一共发行了7款茅台生肖酒。前两年市场反应比较平淡，从2017年开始，生肖茅台开始大火。

2014年以849元发行的马年生肖酒，去年最高价接近18000元，四年涨幅达21倍；2015年849元发行的羊年生肖酒，最高价接近28000元，短短三年时间涨幅更是达到33倍左右。

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茅台狗年生肖酒

在这样的情绪下，2018年1月，狗年生肖酒正式开售的时候，抢购现场堪比春运。据说几十万人在排队。

随后价格一路高涨，价格甚至高于4000元，年底，一纸放量文件让狗年生肖茅台酒应声暴跌，目前市场价在2700元上下。

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茅台猴年生肖酒

随着狗年茅台生肖酒的暴跌，马年生肖纪念酒也从18000元跌至9000元，羊年生肖纪念酒也从28000元跌至18000元，猴年生肖纪念酒更是从8000元跌至3200元，鸡年生肖纪念酒从5000元跌至2500元。

在这种情况下，猪年生肖茅台酒依然高开，春节前市场价一度接近4000元/瓶，春节后跌至2500元/瓶。一年过去，目前在华润万家、大润发等多家商超，猪年生肖茅台酒的售价为2500元。

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马年茅台生肖酒

这一次的鼠年生肖茅台酒的上市，也许会引领另一个新的轮回。不仅是时间的轮回，可能也会是价格涨跌规律的轮回。

/ 其他品牌的鼠年生肖酒 /

泸州老窖：摇钱鼠寓意吉祥

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泸州老窖鼠年生肖酒

11月5日，泸州老窖2020农历庚子年新春礼酒上市发布会上，鼠年生肖酒“摇钱鼠”面世。“摇钱鼠”酒体由泸州老窖传统酿制技艺第二十三代传人、酿酒大师周军调制而成。选取百年窖池的基酒，酒体“无色透明、优雅细腻、柔和饱满、甘润净爽”。外观上，以“其乐融融，翘首期盼”为设计主题，红金搭配的色彩散发出喜庆新春的气息。据了解，鼠年泸州老窖新春礼酒“摇钱鼠”定价969元/瓶，限量发售3万对、6万瓶，

郎酒：抢占鼠年生肖酒赛道

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郎酒鼠年生肖酒

今年10月底郎酒一口气就推出了三款产品。包括庚鼠颂福·庚子鼠年特别纪念酒（8888元/瓶）、青花郎·庚子鼠年纪念酒（2988元/瓶）、红花郎·庚子鼠年纪念酒（1388元/瓶）。

庚鼠颂福采用郎酒藏品级酒体，是郎酒高品质的代表。每瓶都有独一无二的收藏编号，使其的收藏性得以保证；青花郎·庚子鼠年纪念酒，每瓶酒均配毛笔一支、砚盒一个、笔架一个、收藏卡一张，也使其成为当前行业生肖纪念酒阵营中的个性化产品；红花郎·庚子鼠年纪念酒采用红（15）酒体+小批量勾调，为750ml容量，定价1388元/瓶，水滴瓶型上镶嵌有金鼠的立体浮雕。

从生肖酒这个主题来看，文化含义的附着对白酒行业的发展是非常有利的。这样的酒也更有收藏价值，当人们接受它所承载的文化含义时，自然会为它买单。而中国白酒是非常需要讲故事的能力的。