再过一周的时间，第一批 90 后就要迈入 30 岁的大关。随着而立之年的到来，90 后正式从叛逆的小屁孩成为“新·中国式父母” 。
前不久，微博上就出现了“90 后父母用手办给孩子抓周”的热门话题。“抓周”是古代流传下来的一种在小孩周岁时预卜宝宝前程的习俗，把文具、书籍、乐器、钱等可以代表一定职业属性的小物件让婴儿自行抓取。 而微博话题中的 90 后父母，则是直接用了知乎近期推出的“刘看山职人系列潮玩盲盒”替代，萌生出一股不走寻常路的新潮带娃风，引起了广泛的关注和讨论。
不少网友纷纷表示“这届 90 后太野太会玩”，而品妹关注点则是“抓周事件”中的导火线——刘看山职人系列潮玩盲盒。频频出手的知乎，又再一次引爆了年轻人的关注。
布局潮玩市场知乎早有先见之明
刘看山是谁？这只长得像狗的知乎吉祥物，其实是一只北极狐，他聪明好奇，像极了知乎的用户。
早在潮玩市场大规模兴起前，深谙年轻人的知乎就嗅到了这股潮流势力的苗头，着力打造刘看山系列 IP。当时首次推出「即使独自生活」的刘看山潮玩手办，就已经收到了不错的反响。
有了经验的知乎并没有停下脚步，除了以盲盒的玩法瞄准用户心理外，在内容物上也是花了不少巧心思来打动用户。
这套 “刘看山职人系列潮玩盲盒”是知乎联名国内知名潮玩品牌 JoyBrain 推出的，将知乎吉祥物刘看山打造成十二职人，分别代表 12 种截然不同的梦想职业：甜品师、画家、化学博士、街头艺术家、银行家、音乐人、刘大夫、游戏达人、建筑师、花农、工程师、旅行者。
区别于市面上其他潮玩盲盒的职人系列，刘看山这 12 款职人身份的原型正是来源于知乎站内用户，他们来自各行各业，有着各种职业故事和人生经历。知乎以用户作为潮玩的原型，身份代入感很容易引起共鸣，埋下种子，在拉近与消费者距离的同时，更让用户产生入手和收藏的欲望。
更为特别的是，知乎还与美国知名潮玩艺术家 Jason Freeny 打造了一款半解剖款刘看山，作为盲盒中的隐藏版。大家熟知的海绵宝宝、芝麻街等等半剖盲盒就是出自该艺术家之手。
除此之外，「哥伦比亚限定款」也是刘看山与服装品牌的一次奇妙结合，全球限量仅 10 只，在二手交易平台一度飚至高价。
作为一个年轻、专业的内容平台，知乎似乎是要么不玩，要玩就玩大的。 同时期发售的还有知乎同 CCSTOYS 合作的铁皮火箭，科技感十足的变形火箭还吸引了不少潮玩收藏家的注意，纷纷入手研究起 质感做工和变形姿态。
一口气找来这么多潮玩品牌合作，知乎这次动静不小，加上“90 后父母用手办给孩子抓周”事件的发酵，抖音、快手、美拍、小红书等平台上都出现了不少关于这组盲盒的拆箱测评和种草，引来了很多年轻消费者的关注及购买。
12 月 13 日发售当日晚上，知乎的刘看山官方淘宝店就挂出了「补货中」的海报，看来这款盲盒的火爆程度甚至超出了知乎的预期。
而同步开启的刘看山职人梦想家潮玩线下展览，更是进一步提升了网络关注热度，不少粉丝直奔刘看山而来，到场打卡。
这两年兴起的“潮玩热”，让盲盒像病毒般迅速扩散到全国，无数玩友宁愿花几万块去抽，也不愿意直接用更低的价格买现成的。 其魔力就在于，抽盲盒不仅提供了“拆盒”的快感，还全程伴随着未知的刺激，让人欲罢不能、乐此不疲。 据天猫大数据显示，2018 年，有超过 1200 万人购买过潮流玩具。其中，近 60% 的用户年龄在 18 到 35 岁之间，TA 们大部分生活在一二线城市，有很强的购买力。
这次盲盒的火爆让知乎再一次在年轻人面前大刷存在感和好感度，也再一次证明刘看山已经深入年轻人的心。长城非一日建成，刘看山能够成功出圈也得益于知乎的长期布局。
刘看山的行为逻辑无限贴近年轻人心智在抓周这个微博事件中，有很多网友跟品妹一样，注意力都被“刘看山”抢了去。这只稍显呆萌的北极狐，自去年闹起一出“走失事件”后，一直在大众视线中刷足存在感。 从刘看山的行为中寻思觅迹，品妹发现了刘看山有两个特点：① 积极参与年轻人关注的潮流去年 8 月，知乎与北京杜莎夫人蜡像馆联合打造了“新知蜡像馆”，刘看山化身神秘的代理馆长，举办睡衣派对，带你参观众星云集的蜡像馆；
去年 11 月，刘看山参观了 LV“飞行·航行·旅行”展览，从行李箱的角度探索人类旅行的历史。
今年 5 月的世界博物馆日，刘看山联合大都会艺术博物馆推出联名周边，还带网友们进行了一波博物馆的线上云参观。
甚至在快乐大本营、中餐厅、美剧《硅谷》这些年轻人喜爱的影视项目中，刘看山也总是要“掺上一脚”…
② 像个年轻人一样行动除了丰富的生活，刘看山也有“苦逼”的一面，自称“社畜”，为了回“北极老家”，也会像我们普通人一样兢兢业业地经营自己的淘宝小店换取生活费。
在刘看山表情包中，更是描绘了不少年轻人的生活场景，如“沉迷工作”、“上班摸鱼”、“熬夜加班”、“无奈叹气”等等。
看到这里你也许已经发现，刘看山除了是知乎的吉祥物，它也是当今社会年轻人的一种缩影。会偶尔抱怨一下工作，懂得自嘲，但始终热爱生活，兴趣颇多，艺术、时尚、电影、综艺、旅游都在它的关注范围…好的品牌会让你看见自己，而在知乎刘看山身上我们总是能找到自己的影子。 正因为知乎一手打造的刘看山，行为逻辑总是无限贴近年轻人的想法和心智，才使它特别受年轻人的欢迎，像个“同龄人”一样潜入用户心里，形成深刻记忆。
打造超级符号与年轻人玩到一起正如我们看到米老鼠就会想起迪士尼，看到刘看山就会自然联想到知乎，这两者均属于品牌的“超级符号”，在我们心里落下记忆的种子。 由华与华提出的超级符号理论，在营销界流传甚广，该理论指出：品牌应该找到一个标记，使品牌可以更好地被识别、记忆、影响消费者对品牌的看法与印象，甚至引导消费者的行为，实现零损耗传播。知乎作为一个互联网内容平台，内容是无形的，所以知乎找到了“刘看山”这个文化载体，建立起一个具象、有代入感的形象符号，走近用户。 而想要进一步占领用户心智，将自身的年轻、潮流、会玩的属性根植在用户心里，知乎则透过刘看山职人系列潮玩盲盒、寻找刘看山事件、化身博物馆馆长、经营小店赚取生活费等等动作，打造独特内容给“刘看山”这个超级符号注入灵魂，让知乎很潮很会玩的品牌形象更加立体化。从以上种种不难看出，不断跟进潮流新动作的知乎，不仅在超级符号的打造上颇有自己的一套，而且总能与年轻人玩在一起。可以说，知乎已成年轻人心目中最潮的互联网公司。
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