弘阳广场玩转城市商业2.0 “燕郊三里屯”助推区域消费升级

中国商报/中国商网（记者 贺阳）夜晚，华灯初上，曾被称为“睡城”的河北燕郊却因为一片炫目的紫色海洋而充满与往日不同的鲜活气息。这片紫色海洋正是被业界誉为“燕郊三里屯”的潮玩新领地——即将于2020年5月1日正式亮相的燕郊弘阳广场。

近年来，燕郊走在了加快推进京津冀协同发展和服务北京城市副中心建设的前沿，因受到北京科技、人才、资源的有效辐射，燕郊成为环京地区最具发展潜力的地方。燕郊弘阳广场的落地不仅填补了该区域大型商业空白的市场，更为燕郊消费者带来了全新的消费理念。

艺术街区引领城市生活新体验

燕郊作为首都北京的东大门和北三县的门户，承载了北京副中心的核心居住功能，这些特质，使得被称为“新中产消费群体”的新生代亲子家庭、时尚青年和都市上班族，逐渐成为燕郊消费的主力军。在新中产阶层“体验为王”消费观念的带动下，购物中心如何为消费者创造更好的体验感，成为弘阳广场探索“城市商业2.0”的一个重要课题，而“场景营销”成为其破题的关键词。

当下，“网红经济”蓬勃发展，受此影响，消费趋势也发生了转变，弘阳广场深知一个城市级商业综合体在满足消费者的购物需求之外，还要承担起消费者社交娱乐、场景体验、科技体验等功能。正因如此，在场景空间设计上，弘阳广场将“转场景营销”发挥到极致。

与传统商业综合体不同的是，弘阳广场将新零售与主题商业街区相结合，融入了艺术、潮流、体验、购物、互动五大主题元素，针对主题场景、空间体验，创造性地将艺术街区与生活空间相融合，值得一提的是，聚集霓虹街景、炫彩涂鸦、网红打卡、盲盒体验站、网红直播间、表白墙等诸多流行元素的艺术街区首次在燕郊呈现。

独特的双首层设计、璀璨的星空灯光体验区、时尚的海洋元素互动场景……各种潮流、网红元素在弘阳广场交织、汇聚，由此打造出具有多元性与时代感的购物场景空间；与此同时，弘阳广场还根据不同场景进行了相应的内容设计，每个场景都设置了有趣的互动体验，不断更新主题和创意点，为城市及消费者带来了专属的生活新体验。今年，弘阳商业“寻光纪2.0”已经正式启动，为城市点亮光彩，这是弘阳商业全新的高度，更是弘阳商业引领城市生活新体验全新的起点。

品牌效应焕新区域生活方式

从品牌矩阵来看，弘阳广场从品牌到业态都做了丰富的布局。随着“首店经济”的兴起，“首店”对于追求新鲜体验、热衷打卡消费的年轻客群来说，有着独特的消费驱动力。凭借着对市场需求的深度解读和对顾客需求的把控，弘阳广场从国际化消费视角出发，积极引入一些国际化、个性化、有特色的店铺，以鲜明的差异性树立起弘阳广场专属的商业风格。

值得一提的是，就在前不久，麦当劳未来体验餐厅入驻弘阳广场，作为落地燕郊的品牌旗舰店，其将采用纽约第五大道全球麦当劳旗舰餐厅同样的设计风格，将餐厅打造成为独具特色的“未来2.0” EOTF体验餐厅。无论是品牌形象还是店面设计，全新落地的麦当劳旗舰店都与弘阳商业时尚、优雅的品味相契合，所传达出的时尚、欢乐、美味、营养的新风尚，将全方位地提升消费者的用餐体验。

与此同时，弘阳广场紧密围绕着年轻家庭的客群定位，在“趣童年”与品质生活上寻求品牌突破，加大了对生活方式品类与轻奢品牌的零售招商力度，融合了零售百货、餐饮美食、休闲娱乐、儿童教育和品质生活五大业态，旨在打造一座真正的品质化“斗show场”。

为了给消费者提供更多元的生活方式和社交场所，弘阳广场将继续引进新品牌，这些品牌涵盖了时下最火的网红餐饮、轻奢品牌、美妆集合、最前沿形象店等，弘阳广场还将配合开展儿童演艺秀场、国际音乐节、艺术展览、皇家马戏团等缤纷多彩的主题活动，将年轻消费群体注重颜值、健康、品质、社交、娱乐的生活方式精致化、具象化、趣味化，为消费者提供更为丰富的生活方式。

潮流驱动点燃燕郊“夜经济”

随着各地政府对夜间经济扶持力度的不断加大，我国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长。在这种新兴消费趋势的带动下，作为具有代表性的超大城市综合体，弘阳广场精准地捕捉到消费者的切身需求，创意性地开设了深夜食堂和网红“yeah市”，让夜幕下的燕郊变得精彩纷呈，为消费者带来了更具品质的都市夜生活。

据统计，在“夜经济”消费占比中，餐饮业的夜间消费占据了重要的地位。不可否认，由于燕郊特有的区位优势，吸引了众多富有财富创造力的都市上班族，正是基于此，弘阳广场将着手打造颜值与美味兼具的深夜食堂。

在给消费者带来味蕾上满足的同时，弘阳广场在夜生活的规划中，还为消费者创建了趣味十足的夜生活主题体验街区。毫无疑问，在消费不断升级的当下，打造一个真正属于新中产消费群体的商业综合体，对引领都市生活、改变区域商业格局都至关重要。随着弘阳广场的不断完善，消费者对于“燕郊三里屯”有了更迫切的期待；与此同时，弘阳广场所呈现出的国际化、时尚化、综合化以及高端化的商业氛围，将会带动燕郊百万居民生活方式全新升级；通过“城市商业”的不断进阶，必将提振燕郊商业，推动区域商业格局的蝶变。