短视频周榜 | 抖音电影解说账号涨粉289万；快手直播日活破亿

又是一周过去，短视频行业情况如何？

本周，平台方面，微视支持打开小程序；抖音购物车调整；火山小视频海外版Vigo将关停；MCN短视频品牌“龙视频”推出；快手方面，直播公会开放入驻，与黑龙江达成战略合作，宣布直播日活突破1亿……

榜单数据方面，本周上榜账号在涨粉方面增速稳定。

快手有12个账号涨粉超过40万，最高涨粉84万；抖音上榜账号有4个涨粉超过百万，最高涨粉289万。

播放量方面，本期快手有11个账号播放量破亿；微视有8个账号播放量破千万。

快手带货榜单中，本期共4位主播带货突破1亿。榜一榜二带货销售总额均为3.1亿，分别是“辛有志 辛巴 818”和“（诺爸）一点一点学厨艺”。

此外，粉丝数仅2831位的主播“橙子家【正能量】”，本周带货总销售额达2000.3万。

一周焦点回顾

1.微视支持打开小程序

12月10日，微视已支持打开微信小程序。

达人可在微视上选择插入源于小程序的商品，用户通过该入口进入小程序下单后，达人可获得相应的佣金。

此外，用户从微视跳转到小程序后，可自小程序页面一键返回微视。如此，微视和微信小程序可以形成完整的服务闭环：用户看内容→跳转小程序购买→回头微视看其他内容。

据了解，该功能目前仅针对特定的两个小程序电商平台合作方开放，分别为京东联盟和魔筷星选。

2.快手与黑龙江达成战略合作

12月10日，快手与黑龙江省文化和旅游厅、黑龙江广播电视台现场签订合作协议双方将在对外宣传、文旅推广、电商扶贫、融媒建设等多个领域开展深度合作。

目前，黑龙江广电各频道、栏目、主持人等上百个账号已入驻快手。

3.抖音发布11月MCN榜单

12月9日，抖音官方发布11月份MCN榜单，排名前三名的机构分别为无忧传媒、古麦嘉禾以及愿景娱乐。

4.快手直播日活破1亿

12月10日，快手大数据研究院发布了《2019快手直播生态报告》，这是快手首次系统盘点直播业务。

报告显示，快手直播日活目前已突破了1亿，主播日均直播时长随着年龄的增长而增长，30岁以上主播群体，女性日均直播时长显著高于男性。

而50岁以上的直播观众群体，男性是女性的两倍。

5.央视点评李子柒为何火遍全球

12月10日，对于最近热议纷纷的“李子柒到底是不是文化输出”，央视新闻做出了点评《热评丨我也蛮自豪，因为我就是李子柒作品背景里的一个点》，称李子柒之所以成功，在于热爱，爱生活、爱家乡、爱文化。“没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒。”

6.2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频

12月10日，中国电视剧制作产业协会会长尤小刚发布2019年《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》显示，2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。

其中，在用户规模上，短视频也以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数，长视频月活跃用户数则为9.64亿的规模。报告还指出短视频与长视频交融共生，将成为发展趋势。

7.抖音购物车功能改版

12月11日消息，近日抖音购物车功能改版。点开抖音的商品链接转跳的不再是原来的下单页，而是包含同款、相似和感兴趣商品推荐的信息流。

除此之外，抖音的“购物助手”页面已经有了初步的商品分类展示，除了关注和推荐外，商品种类主要为“穿搭”、“美妆”和“美食”。

8.字节跳动在印度和印尼推新款音乐应用Resso

12月11日，字节跳动在印度和印尼推出新款音乐应用Resso。据SensorTower的数据显示，发布6个月发布以来，iOS应用商店和Google Play已有约27000名用户安装了Resso，该应用的推广工作已于11月底正式开始。

9.火山小视频海外版Vigo将关停

12月11日消息，近日，中东地区部分直播工会接到了一则停运公告，来自火山小视频海外版Vigo Video中东运营团队的“官宣”，该平台已定于2019年12月31日正式停止运营，并将于年底关闭所有公会主播的直播权限。

10.MCN短视频品牌“龙视频”推出

近日，黑龙江广播电视台与贝壳视频宣布合作推出全新的融合发展模式，携手共建MCN短视频品牌——“龙视频”。

据悉，龙视频”将依托双方与各大视频平台强大的资源与流量支持，通过短视频内容孵化、网红直播、短视频产业基地等方向，助力广电IP化、城市品牌化、政务新媒体服务立体化等多维度建设，打造有思想、有温度、有品质的全生命力短视频品牌。

11.快手直播公会开放入驻

12月13日消息，快手官方宣布，快手直播公会将于12月22日正式开放入驻。公会入驻要求除了需具备营业执照和相关公司资质外，还需具有优秀的营收能力，良好的运营能力，优质的主播资源。

榜单数据：快手带货榜

快手：4位主播销售额突破1亿

本周快手带货榜上榜主播中，销售总额均破千万，有7位主播销售总额突破5000万，其中有4个主播带货破亿。本周快手带货数据喜人。

榜单中，有两位主播最高销售总额一致，都为3.1亿，分别是“辛有志 辛巴 818”和“（诺爸）一点一点学厨艺”。

其中，“（诺爸）一点一点学厨艺”零食占比达70.45%。该达人直播22场，带货能力为Ｓ级。

第三名是“天生就是吃货”，直播13场，销售总额为1.6亿。“初瑞雪 每周末6点”带货1.1亿，直播13场，排名第四。

本期快手带货榜Top20上榜女性主播数量为12人，较上周减少1人。

粉丝量未突破100万的只有1位，即粉丝量最低的主播“橙子家【正能量】”，粉丝总量为2831位，本周直播4场，带货总销售额达2000.3万，主要售卖零食类产品。

榜单数据：粉丝增长榜

一、快手：12个账号涨粉超40万

本周快手涨粉超过40万的账号有12个，较上周增加了3个。 最高涨粉是“老马_07”，涨粉84万。“人民日报”蝉联榜单第二，本周涨粉70万。排名第三的是春晚官方账号“春晚”，本周涨粉63万。 本周有5个官方账号上榜，除了榜二榜三外，还有排名第四的“新华社”、第九的“推广小助手”和第十七的“人民网”。
明星账号“陈小春”本周涨粉43万，排名第十。 搞笑游戏主播“火线妹绝地求生CF团火”本周涨粉52万，排名第六。
该主播是一名绝地求生主播，可爱的外表下拥有一颗逗比的心，视频内容大多是主播在游戏时边用“灵魂”嗓音唱歌，近期发布的则是主播的各种搞笑卖萌视频。

二、抖音：最高涨粉289万

本周，短视频工场与星榜联合发布抖音涨粉榜。

这一周有抖音榜单上榜账号有4位涨粉数量突破百万，较上周减少8个。

本周有5个明星账号上榜，分别是排名第二的“潘长江”、第三的“罗志祥”、第十二名的“涂磊”、第十六名的“张柏芝”和第十七名的“王祖蓝”。

本周排名榜一的是电影解说账号“唐唐频道”，涨粉288.98万。本周“李子柒”也上榜，涨粉80万，排名第七。

排名第五的“我是马小坏”为美食类账号，涨粉86.92万。另一美食账号“小厨师教做菜”涨粉54.45万，排名第十五，总粉丝达288.49万。

本期依旧有一个汽车类账号上榜，是“虎哥说车”，涨粉58.43万。

而音乐类账号，本期有2个账号上榜，分别是“碰碰彭碰彭”和“不要音乐”。前者将一首首耳熟能详的歌曲用古筝演绎，获得不少网友喜爱。

“不要音乐”则是一档街头音乐节目，节目寻找单身小哥哥小姐姐进行隔空对唱，看两人能碰撞出什么样的火花。

榜单数据：播放量榜

一、快手：11个账号播放量破亿

本周快手有11个账号视频播放量破亿，较上期减少1个。最高播放量为2.3亿，最低为7599万。 本期榜单，政务号、媒体号和官方号依旧高频出现。 上周排名第三的“人民日报”，本周以2.3亿播放量登顶。“我们视频”本周依旧排名第二，发布了115个视频，播放量达2.2亿。上周榜单第五的“人民网”本周播放量1.9亿，排名第三。

二、微视：8个账号播放量破千万

本期微视有8个账号播放量突破千万，较上期减少2个。其中1个账号突破2千万。

“人民网”蝉联冠军，本周播放量为2040万。上周排名第二的“警界君”本周依旧排名第二，播放量为1855万。

第三名是榜单常客“我们视频”，本周播放量为1730万。上周排名第三的达人“何小姐”，本周播放量1674万，排名第四。

“萌萌就是小萌萌啊”本周总播放量为1472万，排名第五，下跌一个排名。

本周“张大仙”、“暖男先生”均上榜。

本周观察：快手开放公会入驻

12月10日，快手大数据研究院发布《2019快手直播生态报告》，宣布快手直播日活破亿。

三天后（12月13日），快手官方宣布：快手直播公会将于 12 月 22 日正式对外开放。

早前在9月，快手就主动邀请一批公会入驻。从快手公会相关负责人士处获悉，快手首批入驻公会的数量达15家。而这批公会透露，评级公会最低结算分成比例在55%左右，月流水300万以上能够获得最高的分成比例。

快手宣布直播公会入驻以后，相关直播公会政策文件传出。

据悉，该政策主要鼓励公会签约粉丝量在50万以下的主播。

快手官方表示，分成比例将采用“主播自提+公会服务费+公会与主播自行协商比例”的模式。其中主播自提分成比例为50%，公会对公结算比例按相应考核分为5%—10%左右。

目前，主播自提的50%，公会无法修改；高于50%的部分才是对公结算。需要等到明年1月份，公会系统正式上线后，公会才能自行修改分成比例。

针对粉丝量50万以上的主播和游戏直播公会，快手方面还有另外的政策，目前暂未对外透露。

开放入驻、鼓励签约中小主播、设置更多元的分成比例模式，一系列动作下来，快手开启直播赛道的同时，也在保持平台普惠调性。同时，1亿直播日活的背后，还有更多的需要快手去挖掘的价值。

目前设置的公会流水考核量，和主播粉丝区间，对要加入快手的公会来说存在一定的不确定性。粉丝区间在考核范围的主播，目前在平台上的流水如何？公会的运营成本，和盈利空间多大？

开放公会入驻，无疑是一个利好信号，快手打开了一扇新的大门。只是公会们能否成功掘金，还是需要仔细研究和衡量。

随着直播和短视频的融合越来越密切，对于MCN机构而言，则是再次提出了新的挑战。