联手麦当劳卖包，大仁哥的回春还真不是偶然

除了汉堡包，麦当劳还卖什么包？别问，问就是Alexander Wang！

2019年，咱已经看过了太多不痛不痒的“联名系列”，但这次Alexander Wang和麦当劳的合作还是让我很心动滴。这个系列一共推出了两款时尚单品，第一款就是售价5888元的菜篮子！朴素的菜篮子加入了王大仁标志性的黑色后一下子就变得超级有型！据说这只包包全球限量发售300只，买到就是赚到~

欧阳娜娜、周冬雨、王菊已经提前买到它了，真的是酷女孩凹造型必备有没有？

还有一款对贫民窟男孩女孩非常友好的“牛皮纸袋”，只卖99元！不到100就能买到Alexander Wang，这不是天上掉馅饼是啥？

不过这只包包其实不是牛皮纸做的啦，而是自带褶皱肌理效果的杜邦纸，质感蛮好的，完全不像是99块钱的包包~

最近时尚圈重磅联名还真多：Prada x Adidas、Dior x Air Jordan、Dior x Stussy，一个又一个跨界合作彻底打破了“时尚圈街头热潮即将退去”的传闻。

而又有谁还记得，最早颠覆奢侈品行业游戏规则、将嘻哈音乐、派对文化这些曾经与high fashion格格不入的当代流行元素引入时尚圈的，不是Virgil Abloh，也不是Demna Gvasalia，而是曾经被人们称为“时尚圈金童”的Alexander Wang。

说起Alexander Wang，你第一时间会联想到的关键词一定是“年轻”。就像每场大秀谢幕时从后台蹦跶出来的大仁哥一样，Alexander Wang始终都是一个high energy的品牌。你很难想到，Alexander Wang是一个拥有14年历史的品牌，而爱玩，爱party，爱喝酒，拥有冻龄颜值的王大仁今年也已经正式奔四。

这14年间，Alexander Wang有过高潮，有过低谷。2016年后的AW可以说是危机四伏：脱离时装周日程后曝光度大不如前；一个接一个的联名让人应接不暇，却再也没有出现过当年Alexander Wang x H&M那样的销售奇迹；同类型品牌层出不穷，设计越来越难以触及人们的兴奋点。

对于Alexander Wang的未来，不少人开始产生质疑：“曾经的时尚圈金童，是不是已经失去了往日的魔力？”

好在最近，Alexander Wang终于开始发力了。通过社交媒体，王大仁找回了自己的阵地——品牌instagram官方账户@alexanderwangny拥有超过540万粉丝，让许多大牌都望尘莫及（“网红”Jacquemus也才150万粉丝）。有时候我都怀疑，王大仁家的新媒体运营以前是不是做段子手的

Alexander Wang x Bvlgari

一个月闪现健身房一次的我

而在Youtube，Alexander Wang只用了半年时间订阅量就远远超过了其他设计师品牌，王大仁与Hailey Bieber参加MET GALA的Vlog观看量更是突破了百万大关。

万圣节变蛇精

与Hailey Bieber参加MET GALA

揭秘王大仁真实的世界

在这个流量为王的时代，Alexander Wang无疑为自己打了一场漂亮的翻身仗。至于大仁哥是如何咸鱼翻身，实现自己的华丽回归的？今天，买君就想来和大家聊聊自己一直以来都很爱的Alexander Wang。

Alexander Wang

打破游戏规则的亚裔男孩

王大仁出生于美国旧金山的一个家境优渥的华人家庭，父母从事塑料包装生意，并不是什么所谓的“时尚世家”。

王大仁的父母参加他的时装秀

Alex最早与时尚结缘，是在旧金山的一间发廊里——小时候，妈妈应莺会经常带王大仁去理发店做头发。在等待妈妈的时候，王大仁最大的乐趣就是翻阅店里的《VOGUE》杂志，有一次甚至还偷偷地把店里的《VOGUE》带回了家里，从那时起，王大仁就萌生了要做时尚设计师的梦想。

从那以后，王大仁每个月都会像学习教科书一样钻研《VOGUE》杂志里的时装、模特与设计师。当时他的家人对他的这种行为还不太理解，当他被妈妈质疑：“这个杂志不是小女孩看的吗？”，王大仁坚定地回答道：“这可是我未来的事业。”

为了追逐自己的时尚梦想，长大后的王大仁离开了加州，孤身一人前往纽约顶尖时装院校Parsons求学。大二那年，在Marc Jacobs与《Teen Vogue》杂志实习的经历让他意识到：“比起理论知识，他更迫切需要的是实战经验。It's time to get my hands dirty（是时候要大展拳脚了）。”随后王大仁毅然选择了从帕森斯辍学，着手发展自己的时尚事业。

2004年，王大仁终于如愿以偿，创办了自己的同名设计师品牌Alexander Wang。虽说家境不错，但王大仁的创业之路并不是顺风顺水。工作室仅有的五个人必须挤在一个小房间里工作，时不时还有模特进来试装。“我还得不断地吼我哥，让他赶紧从洗手间里出来……那可完全不是我构想的那种专业的工作环境……”

Vetements、Off-White还未出现2007年，Alexander Wang举办了自己的第二场时装秀。23岁的王大仁进行了一次大胆的猜想：如果Yves Saint Laurent也听Run-DMC（纽约皇后区嘻哈组合），他会创作出一个怎样的系列？画着宿醉后残留眼线的女孩们走上了T台，她们像极了《绯闻女孩》里Taylor Momsen的Jenny，既然注定无法融入Upper East Side，为什么不干脆做一个比她们更酷的下城女孩呢？

当时没人能料想到，这场看似与奢华二字无关、叛逆无比的时装秀，竟然让一个初出茅庐，刚刚加入Parsons“辍学俱乐部”的亚裔男孩一夜之间变成了纽约乃至全世界最炙手可热的年轻设计师。他贩售的不是死气沉沉的衣服，而是纽约downtown女孩生活方式。《Cosmopolitan》杂志的编辑Amy Odell曾说：“想要变成时髦的都市女郎？拥有一件Alexander Wang就够了。”这可能就是王大仁的魔力吧。

2008年，也就是Alexander Wang第二场T台秀大获成功的第二年，他获得了CFDA与美国版《VOGUE》联手颁发的20000美元的时尚基金。有了这第一桶金，极具商业头脑的Alexander Wang顺势将自己的业务从成衣扩展到了手袋，并在隔年创办了AW的副线品牌T by Alexander Wang。在09年全球经济都不景气的大环境下，AW竟然奇迹般地实现了200%的逆风增长。

大仁哥的青葱岁月

作为Anna Wintour的“得意门生”，Alex没有让女魔头失望。2009年的CFDA大奖上，他一举斩获了全场最受瞩目的施华洛世奇年度女装设计师大奖。那年王大仁的红毯造型非常有趣，西装革履下出其不意地搭了一条四分短裤——用玩世不恭的态度去挑战严肃的时尚，这很王大仁。

上：王大仁 & Anna Wintour

下：王大仁 & 施华洛世奇家族继承人

然后，王大仁的职业生涯就就开启了“外挂模式”：CFDA最佳配饰设计师、GQ最佳男装设计师、瑞士面料大奖....实力演绎了什么叫拿奖拿到手软。

Alexander Wang

第一个入主巴黎时装屋的美国人

2012年，Alexander Wang把他的时尚版图扩张到了大西洋彼岸的欧陆：开云集团任命他为Balenciaga创意总监。虽说当时的Alex事业可谓如日中天，但一个不到30岁的年轻亚裔设计师掌舵巴黎最prestigious的时装屋这件事，还是引发了不少行内人的质疑：Alex拿手的美国派对风格与Balenciaga沉甸甸的高定heritage根本格格不入，再加上他的前任是大名鼎鼎的Nicolas Ghesquiere，王大仁签下这份协议的压力有多大，大家可想而知。

在《W》杂志的访谈中，王大仁表示自己对于外界的质疑心知肚明：“他们那会儿都说：'他是个只会做T恤和卫衣的美国佬'，说实话这种言论让我挺烦的，但我心里清楚我要做的只有一件事：那就是去证明他们是错的。”

王大仁当年为Balenciaga打造的it Bag：Le Dix

好在王大仁顶住了压力。在对Balenciaga的archive进行了深入研究后，王大仁在他的第一个Balenciaga系列中彻底收敛了自己玩世不恭的态度，用他对奢华面料的独特理解赋予了经典的茧型廓形全新的生命力。虽说少了点“王大仁”的感觉，但这样的答卷对于一个debut系列来说已经足够可圈可点了。

死忠粉Lady Gaga第一个站出来支持AW的Balenciaga

王大仁在Balenciaga创意总监的位子上只待了三年，但任职的后半段他的状态确实是在渐入佳境。让我印象最为深刻的是2015春夏系列，在不断的摸索中，王大仁似乎终于找到了“Alexander Wang”和“Balenciaga”之间的平衡点。

Balenciaga Spring 2015

伴随着AW T台上熟悉的急促电子鼓点，属于巴黎世家的优雅抹胸礼服在印着#王大仁 标签的渔网镂空、黑纱透视的点缀下更显摩登、前卫，模特们戴着千禧年间的黑超墨镜，仿佛《黑客帝国》的重现（是的，The Matrix的风潮也是AW带起来的）。

那一季的广告大片也是我有史以来最爱的Balenciaga campaign，穿着薰衣草紫的Sasha Pivovarova简直美出了天际！

接下来的2015秋冬系列更是经典中的经典，本来就已经足够夸张的茧型廓形被注入了更加戏剧化的剪裁与细节。当时看这场秀的时候我脑子里想的全是：“一直想看王大仁给欧洲贵妇会做怎样的衣服，结果和我的预期一样高水准啊！”

那一季AW还请来了Kate Moss和Lara Stone两位冰山美人，在Steven Klein的镜头下放肆又狂妄地展示着高级时装的魅力。这支campaign放到今天绝对能吊打任何一家大牌的广告。

Balenciaga与Alexander Wang的合作为二者带来了双赢的局面。作为明星设计师的王大仁带领着Balenciaga实现了美学的年轻化，获得了更广泛的关注；而Balenciaga也帮Alexander Wang登上了一个全新的高度——2014年底Alexander Wang 成为了快时尚巨头H&M继Karl Lagerfeld等顶尖设计师之后的又一合作对象，一举把“Athleisure”这种时尚风格推向了巅峰。更让人大跌眼镜的是，AW x H&M联名创造了一分钟售罄的销售神话，至今无人能够超越。

与此同时，王大仁的个人品牌也贡献出了最好的几个系列：2013春夏以视觉陷阱为灵感的“假”碎片裙（用细到几乎看不见的绳子连接碎片制成的裙子）完全就是天才之作，不知道启迪了多少设计师。而2015春夏系列可以说是标志着sportswear进军主流时尚圈的开山之作，以Stan Smith、AJ这些经典球鞋为原型设计的成衣、手袋让人们又一次沦陷在了大仁哥天马行空的想象世界之中。

Alexander Wang SS13

Alexander Wang SS15

当年Alexander Wang有多红？大概也就是欧美天后们的衣橱吧...（Beyonce这套还出现过N位明星连环撞车的惨案）

Rihanna/Beyonce/Madonna

不过长期纽约-巴黎两地奔波的工作状态最终还是让王大仁感到分身乏术——“上一秒我还在纽约为我个人品牌的lookbook做casting，下一秒我要飞去Zoolander（电影）的片场为演员试装，然后还得马不停蹄飞去巴黎准备下一场时装秀。”2015年，王大仁与Balenciaga决定和平分手，结束了三年的“短暂恋情”。

回归Solo，个人品牌却遭遇瓶颈

三年看起来很短暂，但是对于日新月异的时尚圈来说却显得无比漫长。全身心回归个人品牌的Alexander Wang有太多棘手的问题需要处理。而摆在他面前的最大难题，就是设计的同质化和新鲜感的丧失。

T by Alexander Wang（中间）

Off-White（两边）

当年Alexander Wang为了庆祝十周年，品牌还顺势推出了AW十件最经典单品的复刻系列。

之后那一季的秀场上，AW的经典元素也在T台上一一重组、再现：黑色、铆钉、皮革、蕾丝、透视，全都是大家以前最爱的AW招牌，但问题来了，总是不断给人以新的兴奋点的大仁哥，这次好像唯独忘了“新”这个字。没有新，何来兴奋？

Alexander Wang Spring 2016

往后的几个系列都算得上好看，但绝对称不上精彩。“新”这个关键字一次又一次缺席，让我这个曾经的追随者都忍不住怀疑：王大仁是不是宝刀已老？

凭借社交媒体扳回一城

就在所有人都以为AW巅峰已过之际，Alexander Wang竟然出人意料地在21世纪第二个十年过去之前为品牌找到了新的突破口，那就是所有时尚品牌的兵家必争之地——社交媒体。

CL/Hailey Bieber/Kylie Jenner in AW

用四个字来总结Alexander Wang的社交媒体策略，那就是：放飞自我...别的设计师ins是这个画风的端庄、可人、多金

而王大仁就不一样了，他的ins都是这个画风，比女人还精致，隔三差五就去做贵妇facial。

有时候是飘柔的野生代言人。

时不时在家自嗨

Alexander Wang的ins就像一个盘丝洞，不管在外面多正经的人，进来都是妖魔鬼怪。比伯嫂Hailey Bieber自己的ins里是冰山美人

进了AW的盘丝洞，就变成了这样

微博网友爱讲段子，ins网友喜欢meme，王大仁meme就玩得贼6。美美哒超模，到了王大仁这儿就偶像包袱全无。

她们给AW拍起广告就成了“沙雕的日常”...比如这个健身房系列，直戳现代人的痛点+笑点

“健身房，男人的战场，女人的化妆间”

“健身好累哦，但为了臀，一切都是值得的”

Ins上的大仁哥真是好绝一男的，所以没人能超越他了？有，Alexander Wang的Youtube频道比ins还绝前段时间万圣节，王大仁直接把自己整成了“东南亚蛇精”。

团队还用VLOG记录了他的变装全过程，指甲油、假发、假睫、美瞳一气呵成，媚到让你怀疑自己是不是个假女人

之前和Blvgari联名，大仁哥戏精上身的名场面，相信各位已经见识过了

别的时尚品牌都对“抖音”、“快手”网红避之不及，王大仁反而请来了美国各路婊情包天后给自己拍广告，而且还恶搞了一把90年代的电视购物频道。

Alexander Wang的Youtube频道上还有好多这种能让人笑到岔气的小视频、VLOG，大家也可以去探索一番，看着看着你就会发现，他真的是时尚圈的快乐源泉！大仁哥不仅找回了自己营销鬼才的一面，近几季的设计也让人忍不住感叹：设计天才大仁哥的“魔力”也回来了！还是原来的配方，但是每次又有不一样的惊喜！

Attica腰包、断根靴、铆钉鞋这样的爆款单品，可以说是如今AW的秘密武器了。别的设计师可能对“爆款”这个词多少有些排斥，毕竟排他性才是奢侈品的核心价值。但王大仁却并不介意，当时尚被人们穿在身上时，它才是有生命力的。

各种好玩的单品层出不穷：信封包、钞票包、利是包...嗷，是熟悉的“王大仁”的味道啊！

Alexander Wang的“回春”像是意料之外，但似乎又是情理之中。时尚圈是残酷的，十多年以来，被市场淘汰的设计师品牌数不胜数，但Alexander Wang却生存了下来。王大仁已经向我们证明了：他是一个有韧性的设计师，无论时尚的风向怎么变，他的幽默、他的胆量、他的实力都能确保他在跌倒后能够立刻站起来。这样的Alexander Wang，你了吗？

本文编辑：Bradley

美术编辑：晓婷

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