库克与乔布斯英雄相惜，共筑万亿美元帝国，巴菲特豪买7500万股

苹果总市值达1.06万亿美元，登顶全球超级公司冠军

这8年大家都在谈苹果，很少人谈库克；

大家都不能忘记乔布斯，因为他是苹果帝国的缔造者。这是一种强烈的创业教主情结，乔布斯确实为苹果贡献巨大，直到他失去生命之前，他仍然在为苹果的未来操心，就象一位伟大的母亲，永远不能停下关爱孩子的心。

在乔布斯手下，苹果如同一个惊艳绝世的美少女，每年总会给全球手机用户巨大的惊喜。一直到苹果5出来，人们都在惊叹于苹果公司无穷无尽的创造力。当乔布斯决定把公司交给一个名不见经传的库克，全世界的手机用户都在为苹果捏一把汗，原因是库克是管理苹果电脑业务的，并不擅长智能手机。

乔布斯为什么会选择库克？库克能够把苹果的精神传承下去吗？2011年至今，8年过去了，苹果成长为万亿美元帝国，库克用实际行动给了乔布斯一个完美答案。

2009年开始，乔布斯患癌症开始休假，接班人问题就一直是苹果最敏感的神经。到库克接班之前，苹果公司股价从186美元/股降到149美元/股，巨大的跌幅令投资人、手机用户、包括公司股东层面都看不到希望，认为离开乔布斯的苹果，肯定会走向衰退。

事实上，乔布斯选择库克是早有准备的。

两个超级IP男可以说是英雄相惜。

库克在描述心目中的乔布斯时说——

“乔布斯眼中闪炼着我从未见过的光芒。”

这是一种对教父般崇拜和尊敬。

反过来，乔布斯在人生关键阶段是在印度修炼的，看过《乔布斯传》的人都知道，乔布斯在最绝望的时候，亲身在印度参研佛学，最后领悟出“被上帝咬掉一口的苹果才是完美的苹果。”

乔布斯研发苹果的最大动机是——把手机变成会移动的电脑。事实证明这是一个非常伟大的想法，而库克会坚定不移执行这个理念。

2013年紫禁曾经做过一个调研报告——

我们发现手机与相机的结合，拍照手机，几乎消灭了整个照相、胶片、摄影大行业，这是诺几亚崛起的巨大贡献。

之后手机与音乐的结合，音乐手机，几乎摧毁了传统的音乐发行公司、音乐出版机构，网络音乐开始流行。这是OPO一直在做的事。

手机与支付的结合，就是支付宝干的事，对传统银行业务、传统金融机构带来巨大阵痛。后来中国央行出面干预，才令支付宝开始收缩战线，给银行系统留下足够空间。

手机与个人电脑的结合，是苹果最初做手机的理念，这个理解很恐怖。乔布斯的苹果本来就是做电脑的，但是苹果电脑一直做得不怎么样，在微型计算机时代，乔布斯总是输给微软、输给IBM，这个令乔布斯非常不爽，心里留有阴影。一直到苹果智能手机横空出世，苹果PAD惊艳全球，乔布斯终于在梦想的道路上获得成功。

而库克，正是因为掌管苹果电脑制造和设计体系，所以，在乔布斯眼中，库克才是继承他梦想最好的人选。

可以说，库克是乔布斯梦想的延续者、传承者和终极实践者。

那么库克究竟是不是一个合格的超级公司CEO呢？

上图是一个专业调查网站在苹果员工内部做的详细调查。

成立于 2007 年的 Glassdoor 是美国的一个公司评级网站，通过身份审核的公司员工或前员工可匿名评价公司及其管理层。在该网站最新出炉的2018年【百强 CEO】评选中，苹果 CEO 蒂姆·库克排名下降至 96 名，去年他排名第 53，前年则位列第 8。

在 12066 名参与评级的苹果员工中，有 1163 名认为库克最优秀的地方在于「即使是临时工也能享受不错的待遇」；有 903 名则将「工作生活平衡得不好」作为库克管理方式最大的问题所在。这两项，成为了库克收获的最佳和最差表现的关键句。

不过，尽管排名下滑严重，但库克仍然得到了 91% 的支持率。这意味着尽管从排名来看库克越来越不受员工待见，但对于大部分苹果员工来说，他是一位合格的继任者。

我们来详细研究一下库克继任之后带给苹果哪些改变？

从某种程度讲，库克很清楚自己并不是一个开创型领袖，他把自己定位成一个合格的继承者。这好比是中国古代的“萧规曹随”。

中国西汉时候有个丞相叫曹参，曹参继任之后，一切规章制度都追随前任萧何的政策。别人都问他——你为什么不能有一些自己的创新和主见呢？曹参就说：“你认为我会比萧何丞相更聪明吗？”大家都摇头；曹参就说：“那不就对了。比我们聪明的人都替我设计好了，干嘛还要折腾呢？”

曹参和萧何都是聪明人，乔布斯和库克也不差。

我们来看看库克上任之后有哪些惊艳表现——

第一件：2014年10月，库克在《商业周协》网站发表文章，公开声明自己是一个出柜者。作为一个超级企业帝国的CEO，他的行动震动全球媒体和商界，但最终获得了大家的谅解。

第二件：2015年3月，他宣布已经计划捐献其全部个人财富，按照当时苹果的股价计算，大概他的个人财富是1.2亿美元。他还持有限制性股票，全部归属后价值为6.65亿美元。这代表库克是一个非常坦荡荡的人。

第三件，他成功引进股神巴菲特成为苹果股东，巴菲特购买了7500万股苹果的股票。大家都知道巴菲特此前几乎从来不投资科技类公司，但对是苹果的大手笔投资，是股神破天荒头一次。

第四件，大举改造苹果手机的供应链系统，使得苹果供应链更加完善和合理。苹果供应链在乔布斯时代就存在问题，库克非常有针对性地解决了这个核心问题，使得苹果利润率和财务报表越来越华丽。

通过把这些事件串起来，我们可以看到库克本人的性格——

诚实，坦荡，不贪财、赤条条来去无牵挂，忠于职守。

库克不仅仅获得乔布斯的信任，更是获得巴菲特的信任，这代表库克拥有一种与乔布斯不同的人格魅力。

我们对照一下国内互联网江湖的“大佬”刘强东、贾跃亭等等，有些话就不用说得太明了。

库克的经历告诉我们一个道理：

一个超级公司的CEO，其实并不需要轰轰烈烈；很多时候踏踏实实可能对于这家超级公司而言更为重要。

经过苹果全体员工的努力，截止2019年10月18日——

苹果总市值最终站在1.06万亿美元的位置，并且表现仍然强势。

一个1.06万亿美元的商业帝国，

由乔布斯所开创，由库克所传承，

乔布斯更象是武功天下第一的乔邦主；

而库克更象是少林寺里整天打扫卫生的扫地僧……

库克以其化腐朽为神奇的商业手段，令苹果股价自2011年之后蒸蒸日上，不断创造市值神话。

而库克却悄悄拍拍手，捐出全部个人资产，风清云淡，不惊不喜不畏。真正的绝顶高手，就是这样？

这是2019年苹果的手机出货量全球排名情况，其中IPHONEXR出货量稳居全球第一，这个数据确实难以撼动。

进入2019年以来，紫禁开始专题研究全球超级公司，我发出这些超级公司的成长、壮大、获得领域内统治级地位都不是偶然的。苹果从一个长年亏损边缘的电脑制造公司，经过20余年快速发展和崛起，有很多值得我们学习和研究的地方。

紫禁发现，苹果不仅仅在经营管理、人才选择、产品运营拥有超级能力，苹果这样的超级公司本身就带来巨大财富效应。股神巴菲特通过购买苹果公司的股票，7500万股，近8年时间，巴菲特始终维持其全球富豪榜前三名的地位，靠的已经不是可口可乐，而是靠他投资苹果这笔神乎其神的金融交易。

如果说之前巴菲特投资可口可乐、投资华盛顿邮报是因为他运气实在太好；这一轮巴菲特投资苹果公司，完全是与全世界人站在同一条起跑线上。但是巴菲特对超级公司的把握和研究，再一次帮助他成为站在世界投资最顶尖的人物。

7500万股苹果公司的股票，就算是100美元/股价格买进，也是75亿美金的总投资。没错，这笔75亿美元的投资令巴菲特禅连封神的地位。思路决定出路，这个规律一点都没错。

2018年度巴菲特股东大会于当地时间5月5日在美国内布拉斯加州奥马哈市举行，此次大会盛况空前，来自全球各地约四万人涌入奥马哈的城中心体育馆内，来聆听“股神”巴菲特和老搭档芒格的投资圣经，他们在此次会议上回答了投资者关心的56个问题，涉及退休与接班人问题、增持苹果与科技股投资、加密货币、投资理念等等，两位老人甚至还回怼了特斯拉CEO马斯克。

这是一个最好的时代，也是最坏的时代。

最好是因为，只要你思维正确，抓住机会，这个时代会创造最好的财富效应，你会变得极其富有；

最坏的时代是因为，这是一个贫富差距来越越大的时代，如果我们思维不正确，始终停留在原始赚钱阶段，一定会被苹果和巴菲特们越拉越远，我们永远只能望其项背。

这难道不是值得我们所有人思考的吗？