迪丽热巴无戏可拍，两千家影视公司关闭，明星转战综艺、涉足直播

前不久刚刚结束的COSMO美丽盛典上，迪丽热巴一身蓝色人鱼梦幻长裙出镜，罕见地在镜头前展现自己的好身材惊艳众人，对此有部分网友解读为近年来影视剧产业发展失衡，知名演员也得博出位找工作。

对于这样以自我主观揣测和评判她人行为的解读笔者不做评价（并不支持和认可），但结合此前FIRST影展闭幕式上，海清代言“中年女演员”向台下就座的青年导演和编剧主动推荐中年女演员敬业、便宜、好用，希望给她们更多机会。也正是因为这段发言让普通观众的我们发觉，原以为光鲜亮丽的女演员们，却在面临无戏可拍、被创作题材隔离的真实处境，尴尬与艰难。

中年女演员受题材限制无戏可拍，那么青年女演员就片约不断了吗？

迪丽热巴称得上当前顶级流量中的小花，她的敬业精神也是出了名，同门师姐娄艺潇就曾经在节目中公开表示迪丽热巴过去四年都没有休息，自叹不如。然而在参与录制都市女性情感观察真人秀《送一百位女孩回家》时，迪丽热巴坦言自己已经七八个月没戏可拍，甚至在节目中公开求工作。

青、中年女演员同时在线求工作实属罕见，背后或许是影视剧投资长期暗泉涌动下的结果。

2018年6月，知名电视媒体人崔永元在个人微博上爆料娱乐圈的“阴阳合同”，紧接而来的就是一场针对于影视圈声势浩大的查税风暴，自此影视剧投资市场遇冷，行业快速萎缩。影视剧演员只是面临地无戏可怕，而对于身处影视制作公司的从业人员则面临的是节省开支、裁员和倒闭。

根据天眼查数据显示，截止到2019年10月底，全国注销、吊销、清算和停业在内的影视公司将近达到2000家；同时在A股挂牌上市的26家影视公司中，有13家公司前三季度营收利润出现双降现象；全年被各大剧组“承包”的横店影视城2019年开机率同比下降45%；同期电视剧备案数量相较于去年也减少了27%。

从上到下，从外到内，从影视制作公司到剧组，从导演编剧到演员，所有的客观数据都在告诉我们一个不争的事实：影视剧行业的凛冬已至。

然而一边在影视剧产量不断下降的同时，另一边综艺、短视频、直播等行业迅速发展，从而使得部分明星开始频繁出现在各大综艺节目、短视频平台甚至直播间内。

相较于电影、电视剧投资成本大、广告投放效应见效慢及多种不确定因素，综艺类节目、短视频以及直播行业更能近距离、快速地接触到消费者，并且更具消费者的反馈从而及时调整广告投放策略。

根据《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》数据显示，仅2019年上半年中国综艺节目广告市场规模已经达到220亿元，较上年同期增长16.12%，环比增长10.15%。2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个，产品数量达到697个；品牌数同比增长15.19%，产品数增长22.06%；品牌数量环比增长9.4%，产品数量增长8.2%。

其中网络综艺节目获得更多广告主青睐，广告同比上涨56.05%，环比上涨20.09%。

区别于传统影视剧中广告的生硬植入引起观众的不适感甚至排斥，观众选择网络综艺节目的最初原因来自于——自己欣赏和喜爱的影视明星参与录制，观众也希望通过这种真人秀的模式了解到自己喜爱演员或偶像的多个方面。

而网络综艺节目发展到如今，参与录制的嘉宾会向观众展示和宣传广告商投放的产品，通过特有的“弹幕文化”即可发现众多粉丝纷纷响应并发送略带诙谐幽默的“我买还不行吗”等网络互动弹幕。其中快消品和网服行业成为综艺广告的主要赞助商，过去2018上下半年以及2019年上半年分别占据整个市场份额的82.6%、87.4%和87.6%，一路高歌猛进。

影视歌明星认识到个人IP的创造与维护，也纷纷开始活跃在短视频平台之上，开通自己的官方用户账号，定期更新分享自我工作生活趣事，更加拉近与粉丝的距离。

同时部分明星甚至涉足直播行业，纷纷出现在部分头部网红带货主播的直播间内，通过带货主播超大体量的活跃粉丝以及惊人的带货销售能力，宣传自己主演的电影等作品。例如2019年11月，电影《受益人》主演大鹏、柳岩做客薇娅直播间一边为影片做宣传，另一边在直播销售电影票，直播间800多万人在线观看，6秒卖出116666张电影票，直播变现400万元。

相信看到这里，有部分网友会认为是这些影视歌明星频繁参加综艺节目不务正业。可实际情况是业务归业务，生活归生活，现实归现实。

这里就拿影视业举例，香港的影视业繁荣和成熟度远早于内地，可以追溯到上个世纪30年代，有声电影刚一诞生，香港的电影业就开始兴旺，从《香港影视业百年》这本书中我们发现，因为能够有效辐射到东南亚国家的粤语市场，当年大量资金涌入香港电影业，制片方只需要准备一纸故事大纲和演员名单就可以直接开卖，然而当时的香港地区并没有专业的电影演员，如何应对强烈的市场需求呢？答案是：已经成名的戏曲界大碗跨界到电影界，同时邵氏兄弟营业公司创办了艺员培训班培养明星，TVB电视台从1973年开始主办香港小姐精选，戏剧演员、艺员培训班和香港小姐成为了香港影视业人才的三个源头。

我们再来看如今的综艺类真人秀，同样是各大卫视及视频网站前一年通过招商会推介节目，广告主根据节目策划案及拟邀嘉宾决定投资额，大量资金涌入综艺真人秀市场。各大综艺节目中无疑都是由一两位业内资深名望较高的前辈、当红小鲜肉以及其他演员歌手组成嘉宾阵容。同时每年各卫视及视频平台也会主办选秀类真人秀节目，定期推出新鲜面孔进入市场，获取流量延续关注度和话题性。

因此无论是电影也好综艺也罢都是“发泄性和满足性”的产业之一，都是普罗大众在自己本职工作以外排解压力和满足好奇心的一种选择方式，早些年大众渐渐抛弃戏剧选择电影，近些年观众不愿走进电影院而是选择宅在家里看综艺，均是大众通过真实选择后的结果，资本也随即根据大众的选择（浏览量、收视率）来更加精准和偏向性的投资罢了。

笔者以上所有的论述只是在反应一个客观的数据事实，而并没有任何引申综艺节目质量更好，电影电视剧作品差强人意的意思，更加没有综艺节目会取代电影电视剧这类产品的暗指。只是表明资本会加速市场的洗牌和消费者的选择，作为影视剧演员介入综艺或直播领域，也是演员自身的突破和适应市场趋势，而并非所谓的“不务正业”。