11月抖音黑马榜！表哥（覃进展）涨粉438万，新人账号如何突围？

寒风来袭，短视频达人的热度热度不减，保持持续上升状态。

本月，短视频工场与星榜继续联合发布《11月抖音黑马榜》，精选150位涨粉百万的达人作为样本分析，并选择具有代表性的现象级达人进行具体分析。

我们发现，轻松搞笑类视频内容占比上升，美妆类和知识类视频内容比重较上月持平。达人涨粉速度有所放缓，暂无达人涨粉超过500万；新人账号成长速度迅猛……

他们的账号有着怎样的规律和方法？面对内容饱和的创作拥挤该如何突围？跟着场妹来看具体的榜单及分析！

数据：最高涨粉438万

通过星榜提供的数据，短视频工场进行收集调研，统计了2019年11月的抖音短视频达人涨粉情况，来看看谁是最大的“黑马”。

有几个关键数据先标粗——

1.榜单TOP150达人中67位涨粉超过百万；

2.涨粉数最高为438万，由“表哥（覃进展）”获得；

3.有56人的涨粉区间为“100-199万”；

4.150位达人覆盖了9个垂直领域以上，其中本月最热门是“轻松搞笑类”；

150位达人中，各个区间的涨粉数据统计如下图所示：数据显示，11月有67位达人涨粉超过100万。较上期减少54人，上榜所有达人涨幅均超过50万——

榜单第一是凭借“我的肥胖女友”“一点也不尴尬”等系列，迎来5个爆发点的“表哥（覃进展）”，涨粉438万；

第二名是“刘铁雕Rose”，主打一档以网络搞笑话题和当红热门的单人脱口秀栏目，在本月涨粉391万；

排名第三的是主打情侣档的歌唱类达人“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”，本月涨粉298万。

本月达人涨粉同样在100-199万区间人数居多，共56人。涨粉超过400万的仅1人，较上期减少2人。

其次，粉丝总量数据统计如下图所示：

其中，2000万以上区间，11月同10月数据持平，1000-1999万区间人数增加了23人，共38人；

500-999万区间，11月较10月增加了34人，100-499万区间人数减少了56人。 粉丝总数最高的仍然是“人民日报”，总粉丝数为4995万，粉丝增量180万，排名第15。

可以看到，本月垂直类型占比有这么2个特点——

（1）轻松搞笑类占比最大

在11月份的黑马榜TOP150中，视频内容类型所占比重最大的是轻松搞笑类短视频，占比21.33%。

其中，剧情类搞笑视频占比较大，大部分围绕目前社会上极受关注和热议的话题展开。通过角色扮演的形式，多人或单人进行剧情演绎，表达自己的观点，让用户会心一笑。

（2）美食类、影视音乐类比重上升

本月TOP150达人“美食类”视频内容占比再度增加，达到了9.33%，在抖音的美食扶持计划下成效明显。

影视音乐类视频也明显增加，较10月份的6.67%，11月“影视音乐类”视频垂类占比8.67%。

此外，知识类、美妆类分别占比10.67%和6.00%，较上期占比持平。

案例解读：涨粉秘籍是？

下面，场妹将从榜单TOP150选出具有代表性和借鉴意义的几位进行分析。

案例一：

表哥（覃进展）：系列短剧，接地气

“表哥（覃进展）”是一个原创剧情类账号，目前在抖音上发布视频172个，总粉丝数899.3万，本月涨粉438.36万，排名11月抖音黑马榜榜首。

场妹观看了该达人的视频，总结了其内容创作的几个特点：

一．人物形象鲜明，接地气

目前，抖音上剧情类IP内容已经处于饱和状态，如何在众多内容中迅速脱颖而出，塑造鲜明的人物形象，留下让用户印象深刻的记忆点至关重要。

语速快，加上亲切十足的“广谱”口音，高高竖起的背头......无一不给人留下鲜明的印象。

表哥（覃进展）以乡村生活为背景，各种家庭里短都可以成为视频表演的主题，让用户在视频中找到自己生活的痕迹，引发共鸣。

二、打造系列爆款剧

11月1日，“表哥（覃进展）”上线“推车”系列视频，数据被快速引爆，伴随着之后的剧情，给粉丝增长迎来了5个爆发点。

数据来源：星榜

视频中，场景多数发生在“回家途中”，表哥覃进展推着一辆破旧的老款自行车气喘吁吁，肥妞悠闲地坐在前座上吃着东西，两人的状态形成鲜明对比，最后总是以表哥覃进展成功“推送”肥妞回家为结尾，展现平淡的生活里的温暖，让人会心一笑。

此外，由于是采用系列短剧的形式，往往能够引起用户的好奇心，对下一集剧情充满期待，极大地增加粉丝留存量。

案例二：

神探大妈：内容垂直，引发共鸣

“神探大妈”作为一个运营不到2月的新人账号，目前在抖音上有267万粉丝数。总共发布视频36个，总获赞1210.2万。本月涨粉159.84万，成长速度迅猛。

数据显示，该账号于2019年10月4日发布第一个视频，主打“骗局揭秘”的内容，具有自己的视频风格。从目前的视频点赞和热度分析，该账号还有更长远的发展前景。

一、题材亲民，引起共鸣

欲组织人贩子带走小孩儿，反被人贩子当众“认亲”迷惑路人时怎么办？

当众抢过路人的手机并快速扔入水中，赔偿由人贩子“女儿”解决，并从人贩子手中顺利地留下孩子——“神探大妈”在视频最后展开一把纸扇，向观众慢慢讲解其中风险和应对措施。

11月22日，数据显示，该视频的后台播放超过8000万，发布当天即登上了抖音热门视频的第1名。

目前该视频点赞数达到281.73万，“神探大妈”在23日涨粉也高达56.7万。

数据来源：星榜

可以看到，在“神探大妈”的视频中，均是围绕目前较为常见的“骗局”进行揭秘，除了上述的人贩子外还包括有“碰瓷”“借钱”“电信诈骗”等多种主题，这些话题受到的关注度高，能够引起用户共鸣。

二、固定化，标识强

固定化的结尾容易形成记忆点。

每期视频的最后，通过剧情演绎讲述整个案件过程后，神探大妈纸扇一打，用一句话对上述内容进行了总结，并给出相应的经验指导，堪称视频的“点睛之笔”。

固定化的更新时间也有助于账号留住用户。经过探索后，目前“神探大妈”的更新时间固定在每周一、三、五下午五点更新视频。

三、来源生活，针对性强

目前，对于各种“骗局”案件，罪犯一般都会先从老年人入手。对此，神探大妈以一个中老年大妈的形象出现，让各位网友纷纷感叹“很像自己的父母”，具有亲近感。

不仅如此，在案件选择上也很有特点。据了解，神探大妈的视频中，有一部分来自于主创人员的真实经历和粉丝的留言分享，另一部分来则来自于公检法机构公布的真实案例，贴近性和普遍性极强。

通过演绎和解说，给观众以警醒，并带来相应的解决方案。

案例三：

温江生产队影视：竖屏“连续剧”

“温江生产队影视”是抖音上一个搞笑段子类账号。该账号目前共发布作品138个，视频获赞量达8539.9万，粉丝数达1063.7万。

在11月中，“温江生产队影视”涨粉203.34万，位抖音黑马榜第10名。

该账号在11月中共发布视频13个，视频最高点赞数206.76万，是《疯人院系列第九十九集》，视频里讲述了因为长得帅被要求交税的“颜值税”带来的搞笑小故事。

其实，采用“无厘头搞笑段子”形式的IP在抖音并不少见，在此之前，“温江生产队影视”也已经在抖音上拥有了一定的粉丝数，但为何在11月份又再次迎来新增长，用内容圈粉？

场妹总结了以下观点：

一、无厘头喜剧

不同于围绕职场、家庭等话题展开的剧情类账号，“温江生产队影视”在账号创建后经过短时间的探索，在2018年12月24日正式上线了《疯人院》。

由于所选择的题材较为特殊，因此在剧本创作上也更为无厘头，不同于日常的剧情脚本需要考虑符合生活逻辑，“温江生产队影视”通过“虚拟驾驶”“原地骑行”等各种无厘头行为来制造笑点，结尾偶尔的反转也为整个视频效果大大增色。

二、长篇连续剧

目前，“温江生产队影视”的《疯人院》系列视频采用长篇连续剧的形式，截止到12月3日，目前已经更新到第104集。

从剧情到人物都形成了一个较为完整的构架，对于长期收看该系列视频的用户和粉丝来说，用“竖屏”追剧同用“横屏”追剧并无实际上的差别，粉丝留存量高。

不仅如此，虽然是采用连续剧的形式，但从镜头语言到演员、再到音乐都较为精致。

此外，“温江生产队影视”的视频内容既可成为独立的视频个体，同时也可以融合起来成为一个完整的故事，彼此之间相辅相成。

总体而言，11月抖音达人在涨粉势头上有所缓和，但新人账号的成长速度依然十分强势。

从排名靠前的“大黑马”中可以看到，脱颖而出的账号基本都具备精良的内容，要么凭借创意取胜，要么通过独特定位突围。

眼下，各大垂类赛道日渐拥挤，而平台们开始扶持诸如知识类、教育类等门槛相对较高的内容赛道。

因此，在竞争激烈的泛娱乐赛道，新人入场一要考虑方向，而要选对题材，同时进行精细内容创作；此外，在沉淀了流量之后，如何进行变现，同样是“黑马们”需要考虑的问题。