「从前有座灵剑山」成功不偶然 | 专访爱奇艺副总裁陈潇

从网文到漫画、动画和广播剧，《从前有座灵剑山》通过持续的全产业链条运营不断扩大为IP增值。此次跨平台合作呈现的漫改剧，为《灵剑山》进一步破圈提供了动能。灵剑山的成功经验，或许能为增加国漫IP价值与生命提供方法论。

作者 | 任彤瑶

编辑 | 周亚波

自11月12日上线以来，网剧《从前有座灵剑山》的数据表现强劲。这部由爱奇艺，腾讯影业，恒星引力与ABB联合制作，爱奇艺与腾讯视频双平台播出的同名漫改网剧，上线首日百度指数达58.8万，远超同期其他剧集。

上线第二日，《从前有座灵剑山》登顶猫眼全网剧集热度榜榜首。播出至今，该剧在各大平台上的播放数据稳定名列前茅。

从网文到漫画、动画和广播剧，《从前有座灵剑山》通过持续的全产业链条运营不断扩大为IP增值。此次跨平台合作呈现的漫改剧，为《灵剑山》进一步破圈提供了动能。灵剑山的成功经验，或许能为增加国漫IP价值与生命提供方法论。

01 | 破圈

在接受三声（微信公众号id：tosansheng）专访时，爱奇艺副总裁陈潇从项目起承和具体细节入手，谈及了《从前有座灵剑山》相比传统少年漫改题材的几大突破。

一方面的突破，来自这一故事本身。陈潇表示：“‘灵剑山’故事反套路、青春热血、笑点槽点密集。它颠覆了常规的人物相处模式，以轻松友好、接受度高的形式展现年轻人的热血人生，这与爱奇艺‘青春、阳光、正能量’的平台价值观比较匹配。”

与通常男频修行文不同，《从前有座灵剑山》原著小说本身便存在着各种反套路剧情，结合现实事件大量玩梗，基调轻松搞笑。这种特质在同名改编漫画与动画中得以存留。在网剧改编中亦保留了这种风格。在《灵剑山》漫改剧中，特殊的经历让男主以半抽离的局外人目光打量这个修行世界，通过角色们结合网络热点的吐槽台词，“二次元”与“三次元”的界限被模糊，带来打破次元壁的观感。

另一方面，来自准确的受众群体定位，以及IP自身的附加价值。“《从前有座灵剑山》定位青少年群体，抓住了受众的关注点和兴趣点，原著中大量出现的爆笑现代词汇和反常规的人物行事逻辑，也和年轻人快节奏、反苦情的观看期待相契合。”陈潇告诉三声。

2013年，国王陛下的小说《从前有座灵剑山》开始在创世中文网连载，广受读者欢迎。这部修行题材小说，讲述了从现代世界而来的男主角王陆，身怀异禀天赋，踏入灵剑派山门，开启修行之路成为顶尖强者的故事。作为起点文学头部作品，《从前有座灵剑山》原著小说位列《胡润原创文学 IP 价值榜》第57位。

2014年，《从前有座灵剑山》漫画开始在腾讯动漫平台连载，目前更新至507章，人气73.2亿。2016年起，与日本Studio Deen合作推出两季同名改编动画，在中日两地多平台播出。此外，2018年还上线了阅文集团与声娱文化合制的同名广播剧。通过六年的全产业链条经营，《灵剑山》这个IP下聚集了数量可观的粉丝。

在自发的粉丝基数加持下《灵剑山》网剧发布官宣时，就有不少粉丝主动转发。此外，追连载的漫画粉丝曾为漫画的更新付费，其受众黏性经过市场验证，有潜力为改编作品贡献流量。

陈潇表示：“不管是从原著小说，还是从改编而成的漫画、动漫、广播剧及游戏来说，在全网获得人气口碑双丰收，在泛二次元娱乐矩阵当中，具有非常大的影响力和商业价值。”

题材筛选上巧妙避开漫改剧还原动漫视觉效果的接受门槛；剧情编排上保留原作气质，通过反套路、玩梗打破观看隔阂，借着老牌IP长线运营积累的能量，灵剑山的漫改剧踏着回应粉丝与吸引新流量的平衡点，抵达了更多受众。

《从前有座灵剑山》还体现了跨平台的属性。项目IP源于腾讯，爱奇艺，腾讯影业，恒星引力与ABB联合制作。“《灵剑山》在开发、制作、播出整个项目链上都涉及跨平台的合作，有利于整合资源，将各方优势最大化。平台间在逐步的完善良性竞争、多元合作，共同推动行业发展的关系，这势必是对行业发展有着积极推动意义的。”

02 | 抓手

在《从前有座灵剑山》的整体运营中，新兴的网生代娱乐公司恒星引力则成为爱奇艺在实操中的关键抓手。

陈潇在三声的专访中表示：“经过近些年的发展，爱奇艺在内容资源、创新能力、品牌效应上都积累了很好的口碑，吸引了越来越多的新兴娱乐公司希望与爱奇艺展开深度合作。而爱奇艺也愿意通过平台的力量去扶持帮助一些新兴网生代娱乐公司，促进影视行业更加繁荣发展。”

陈潇告诉三声，网生代娱乐公司更加了解网络平台用户的喜好、属性和需求，在前期上游阶段能够更有针对性地挑选出平台受众喜爱的题材和内容。网生代娱乐公司为平台挑选出比较适合的IP和内容，而平台方则利用自己的优势资源，为新兴娱乐公司在资金、人才、技术设备等方面提供支持。

“通过长期稳定的合作，无论从数量、质量或是性价比上达成了一个可持续的定制剧的合作模式。这种模式一方面在内容上更加符合平台要求，另一方面在制作阶段平台方能够有更深的参与度。”

具体到《从前有座灵剑山》的制作上。在《灵剑山》的故事特质为真人漫改提供了设定基础下，爱奇艺统筹与制作能力得以释放，制造了诸多的成功点。例如，在网剧的角色选择上，启用许凯、张榕容等已崭露头角年轻演员为剧集引流，为漫改剧的进一步破圈带来机会；漫画风格的特效动画与音效营造出二次元吐槽效果，也让动漫粉丝与真人剧观众的口味得以调和。

《从前有座灵剑山》剧集中，既充满了二次元的幻想色彩，又包含三次元中大量的网络热梗，来自两个“异次元”的不同元素交融、碰撞，形成不少笑点。在爱奇艺参与的改编下，《灵剑山》最终获得了“2.9次元”的定义。

陈潇介绍，IP生命周期管理和粉丝经济研究是恒星引力作为网生代内容公司的的两大特色业务。

早在2015年，恒星引力传媒就建立了与IP、影视相关的数据库，并对IP运营也有着更长远的战略规划，与爱奇艺连续合作了《爱国者》、《晨阳》、《追球》、《从前有座灵剑山》等项目，还有正在共同孵化的《怪你过分美丽》、《苍兰诀》等优质IP。

“这是我们选择类似恒星引力这样新兴的网生代娱乐公司的主要原因。”陈潇告诉三声（微信公众号id：tosansheng）。

03 | 未来

据《2018年中国动漫行业研究报告》，去年我国动漫产业在线内容市场规模超过150亿元，动漫市场的需求缺口巨大。尽管近两年的大环境影响下，资本市场的热情有所波动，但更为审慎的投资也为动漫产业的优胜劣汰提供了推力。

发掘与培育优质国漫IP逐渐成为布局焦点之一，各方都在探索如何延长产业链、拓宽下游衍生市场，更好地实现后端变现。其中，影视化是放大IP价值的重要手段。相比文字作品的直接改编，本身包含分镜语言的动漫作品更具有可视化的优势，其既有人物形象与故事素材也提供了较为理想的影视剧本来源。同时，长篇连载的漫画与动画已有一定粉丝基础，同名改编的真人影视作品在制作前期就能吸引大量关注。漫改剧，或许是增加国漫IP价值与生命周期的一条通路。

从这一角度，《从前有座灵剑山》的漫改剧的大获成功，就更具有前瞻性。从整体上说，国产漫改剧的探索仍处于经验匮乏的起步阶段。要打开漫改剧市场，优秀的国漫IP必不可少。日渐丰富的受众文化圈层带来多样的审美与口味，也向漫改题材的拓展提出了新挑战。

如何挑选题材是一个难题。漫画和影视剧是两种不同属性的作品表现形式。相对而言，如今中国影视剧的受众年龄层比漫画受众稍高，要从海量的动漫作品中挑选出适合影视剧受众人群的题材与内容进行改编拍摄，同时留存动漫IP本身的气质属性，是动漫改编能否成功的关键。

陈潇告诉三声：“改编需要着重考虑角色的偏重和转换。从圈层角度出发，不同媒介的转变不是纯粹的复制过程，必然要加入一些新鲜的元素，动漫‘二次元’转换成影视剧‘三次元’的过程当中，需要做好内容、受众、圈层等各个因素的平衡。”

自2015年开始布局自制动漫领域以来，在年轻态与潮流领域建树颇多的爱奇艺，也已逐渐形成动漫IP的开发闭环，先后打造出《四海鲸骑》《大主宰》《万古仙穹》《剑王朝》等多部国漫作品。

2017年，爱奇艺启动了第一期“苍穹计划”，联合有鹿文化、硕牛文化等团队开启了漫改产业的探索，以期利用其全娱乐平台的优势整合国漫资源。

2019年，“苍穹计划”进行至第三期。除漫画作品外，还加入已与DeNA进行联合开发的头部IP《S》《甜蜜革命》等优质项目的改编漫画作品。目前爱奇艺已对40余部国产原创漫画作品进行了网大、网剧的改编。其中《谋爱上瘾》作为“苍穹计划”二期第一部上线的漫改网剧，上线8天分账金额超千万元。

此外，爱奇艺还发布了“晨星计划2020”，宣布了《重启：时空之砂》《神澜奇域无双珠》《春秋封神》《赤焰锦衣卫》等在内的12部动画制作片单，对具有商业价值和开发潜力的动画项目进行多类型系统化的开发。

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