支付宝、美团、可口可乐，为什么他们的logo能被轻易记住？

每次做logo设计，我们总会告诉客户logo配色的重要性。为什么支付宝、美团、可口可乐的logo能被轻易记住？

颜色在logo设计中起着关键作用

支付宝蓝色、美团黄色、可口可乐红色，颜色对我们的大脑有强大的影响，不仅会给人直接地感受，而且还会将这些感受与品牌联系起来。

在logo设计中，颜色可以很大程度上决定品牌敏感性，可以影响人的情绪，展现品牌的个性，让消费者在潜意识中接受品牌。

今天，我们分享一些logo配色的技巧，希望你们都能有所收获。

颜色情绪

我们感到火热时会联想到红色，感到悲伤时会想到灰黑色，这就是色彩心理学，颜色及其背后的心理在我们的生活中发挥着巨大的作用，在我们潜意识里引发积极或消极的情绪。借助颜色的心理暗示，在营销中可以轻易引导目标受众的情绪。

在logo设计时，颜色代表公司的精神，销售的产品和客户的目标。你选择的颜色会讲述一个故事，这个故事会与你的目标受众产生共鸣，可以嵌入到文化本身中，比如我们轻易记住的绿色星巴克。

红色

| 象征

激情、活跃、热情、积极、勇敢、危险、命令

| 特点

能够唤起激烈情绪，吸引和增强大家的关注度，适当的红色会增加消费者的饮食欲望

| logo配色

常用于餐饮、化妆品、教育行业等行业

Tips：红色过于刺激，应避免大面积使用

山水创投logo设计

华盈地产logo设计

绿色

| 象征

成长、健康、清新、理想、希望以及环保

| 特点

能够带给消费者片刻的视觉放松，呈现出一种清洁、健康、自然、环保的形象

| logo配色

常用于医疗、金融、保险、农业、环保、保健食品、美容等行业

五谷稻田logo设计

童梦香村logo设计

黄色

| 象征

智慧、明快、尊贵、威严、希望、喜悦、光明

| 特点

黄色是最适合标识辨识的色系，可以带给消费者亮眼、口渴的视觉体验，能快速地吸引消费者的注意，同时会带来一种快乐、童真、青春活力的感觉

| logo配色

可用于餐饮、照明、百货、玩具、家庭聚餐等行业

善证法律logo设计

华开科技logo设计

橙色

| 象征

创意、自信、和睦、温暖、友爱、未来、充实、积极、豪爽

| 特点

属高明度、高纯度颜色，代表温暖，但不像红色那样强烈和具有危险意向，能够创建出一个特别有趣的氛围

| logo配色

可用于和一些健康、活力的形象搭配

夫达优铺零食logo设计

丫果满满饮料logo设计

蓝色

| 象征

智慧、诚信、力量、冷静、安详和纯洁

| 特点

给人一种平静的感觉，同时也传递着信心和成功，不同明度给人的不同感觉，深蓝暗示忧郁，浅蓝和天蓝则暗示清凉、舒爽、清新、自由和平静。

| logo配色

多用于交通、医院、卫生设备、科技等行业

Tips：蓝色在企业LOGO中应用最多

翰东轨道logo设计

见山悦民宿logo设计

紫色

| 象征

权威、高贵、神秘、智慧、优雅孤独

| 特点

易引导人产生浪漫亲密，柔软舒适联想，给人一种神秘而奢华的感觉

| logo配色

多用于家居、服装、快消品等行业

Tips：在标志设计上，需要调和饱和度和明度

天津设计之都logo设计

美和科技logo设计

黑色

| 象征

安静、沉思、庄重、坚毅、恐怖、忧伤

|特点

随着设计趋势，黑色更容易展示品牌的国际化，代表着力量，彰显企业的实力，能给人一种权威的感觉

| logo配色

多用于表现端庄大气，或突出时尚个性品牌

Tips：黑色是万能色，与其他颜色搭配，会产生其他的含义

中国知识产权logo设计

山火烤肉logo设计

白色

| 象征

神圣、纯洁、无私、朴素、平安、诚实

| 特点

具有高级、科技的意象

| logo配色

通常需和其他颜色搭配使用

笙题品牌logo设计

林妹妹金汤海鲜logo设计

注：以上logo设计案例均来自艺点意创

颜色搭配

最近的logo设计趋势回归于“less is more“，简单明确的设计能表现出专业性和准确性，只专注于一到两个或三个颜色，通过一个简单的设计来定义品牌，不仅满足审美，而且容易辨认。

设计logo可以通过多种颜色搭配达到效果，常见的有6种配色方案。

1、补色搭配

互补色，又称对比色，是指色环上位置相对的两种颜色，这种配色的logo视觉上的对比强，可以打造活力四射的视觉效果，醒目且易辨识，特别是在颜色饱和度最大的情况下。

2、三角对立搭配

采用等边三角上的三种颜色搭配，在维持颜色协调的同时，制造强烈的对比效果。即使用淡色或者不饱和色，这种搭配也可以营造出生机盎然的效果。

3、类似色搭配

选择色环上相邻的颜色进行搭配，可以打造出一种平和又可爱的印象。整体感很强，稳重又美观，在很多的领域都有应用，包括我们一般使用到渐变色也是如此。

4、分裂补色搭配

这种配色是补色搭配的延展。选定某主色之后，选择色环上与它的补色相邻位置上的两种颜色与之搭配。此种搭配既有对比，又不失和谐。

5、四元组配色

选定主色及其补色之后，第三种颜色可选择与主色相隔一个位置的颜色，最后一个颜色选择第三种颜色的补色，在色环上正好形成一个矩形。这种搭配给人丰富的视觉感受，却没有违和感。

6、正方形配色

利用色环上四等分位置上的颜色进行搭配。此时色调各不相同但又互补，可以营造出一种生动活泼又好玩的效果。

此外，Logo配色也极其注重比例，想要呈现最好的效果，需要遵循7:2:1的原则：

■70%的画面空间比为主色调，它是设计的潜在主题；

■20%副色与主色呼应、形成对比；

■10%起到点缀，丰富画面，创造视趣。

小艺有料

一个好的LOGO设计有五大要点：

1、整体要干净整洁，颜色的色相搭配符合品牌形象特征；

2、品牌符号化，易于识别辨认；

3、引起共鸣，对目标消费群有感染力；

4、形成差异化，不易被模仿或借鉴；

5、可实施，能落地，让产品或服务有意义。

我们在设计logo时除了考虑图形呈现，颜色也不能忽视。在某种程度上，logo采用大胆明亮的颜色，不仅可以捕捉客户的眼睛，更能有效推动品牌推广。而是否传达一种稳重或清新，冷静或兴奋的情绪，选择单色还是多色，这需要根据品牌需求量身打造，结合平面设计和排版，最终回归到品牌本身的特质来规划和研究。

你选对用色了吗？如果您的logo设计有困扰，可以私信小艺为您量身打造！