微信官方发明了这款新“神器”，小b如何在私域社群合规做生意？

微信支付官方服务号“微信转账助手”悄然上线了一款名为“订购单”的小程序。

据悉，“订购单”小程序可以视为微信官方给这些从事社交分销的小b提供了一个正规的卖货渠道。

“订购单”被官方称作“自助下单神器”，这款工具可以“支持一键转发分享给顾客自助下单，支持便捷发布、更新多个商品信息，自动统计订购记录”等功能。但由于功能入口比较深，且仍处在商家申请开通的测试阶段。

商品在小程序集中展示顾客自助选购

“订购单”申请开通和使用流程如下： 在商家端，商家进入公众号“微信转账助手”，在对话界面发送“订购单”三个字，将收到一个申请“订购单”功能测试的小程序。

点开小程序就会看到一个订购单申请开通和使用指南的入口。

点击“申请开通订购单”入口完成自动申请开通，页面显示“审核结果将会在3个工作日内发送至微信转账助手公众号。

在“使用指南”入口，用户可以详细了解“订购单”功能的使用方法，大体分为商家发布商品信息和顾客自助下单两部分的操作流程。

创建好的订购单可以以小程序卡片或二维码海报的形式发送给顾客。

在顾客端，顾客可以通过扫描海报二维码或者直接点击小程序卡片进入商品页面选购商品。挑选好商品后填写收货地址和联系方式，再把这个订购单小程序发送至商家。

以往，顾客下单也比较繁琐，要么是需要和商家一对一确认各种信息才能到达付款环节，要么是要跳转到外部平台或者小程序、微商城等。

使用“订购单”功能后，商家可以将多个商品信息集中展示在订购单小程序中，然后把这个，用户点开小程序或者扫描海报二维码即可自助下单购物。

小程序或将成为社交电商交易的基础设施

微信生态是各类商家运营私域流量的重要阵地，也是很多小b、分销代理存活的土壤。

有商家称，有了订购单工具，不仅节省了很多编辑图文的时间，同时给这些从事社交分销的小b商家提供了一个正规的卖货渠道，他们可以用官方小程序的形式进行商品的展示和交易，不用再担心因分享外链而被屏蔽或封杀。

另一方面，顾客可以自助下单反馈订单信息，商家不用担心漏单的问题。

这次微信支付官方服务号开发测试的“订购单”小程序可以被视为微信在出台外链新规净化生态的同时，也在主动创造合规性的工具帮助商家在微信生态做生意，提高交易的效率和安全性。

“顾客不能在订购单直接付款”成商家吐槽点

不过，从微信转账助手“订购单”功能面世后，一部分开通测试的商家的反馈意见来看，目前“订购单”功能还有一些不理想之处。

商家普遍反映最大的“鸡肋”功能是顾客不能在订购单上直接完成付款。完成前面所有流程后，在最后一步付款时，顾客需把订单小程序链接分享给商家，在双方的微信私聊中完成一对一转账。

不少微信商家表示，卖货这件事，没有反应就付款最好了，多一个（步骤）的停留就多20%不能成交的可能性。“最理想的状态是，商家通过私聊、微信群或者朋友圈分享带商品橱窗小程序码的图片，喜欢商品的人直接扫码支付就好了。”

除了支付流程外，也有商家反映“订购单”的商品上架流程还比较繁琐，需要商家提前录入很多商品图文信息。

此外，在“微信转账助手”小程序页面最底部的“问题与反馈”入口当中呈现的各种用户意见来看，绝大多数对“订购单”功能表达了看好、支持，也有很多商家对这个开发测试中的功能抱有更多期待。

而官方回应可知，目前“订购单”暂不支持在小程序上支付，顾客直接付款功能已经在研究中；支付能力、物流发货信息同步能力也在研究中；“订购单”功能还处在逐渐放量阶段，不会向商家收取任何费用。

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