从助力“上马”到成立青少年基金，ASICS亚瑟士支持中国体育发展

摘要：近日，ASICS亚瑟士大中华区总裁陈晓彤女士接受了笔者的专访。对于ASICS亚瑟士的品牌理念和未来如何深耕中国市场，她娓娓道来。

第24届上海国际马拉松赛11月17日落幕。隔天，坐落于上马路线上的ASICS亚瑟士淮海中路旗舰店内，特别设置了今年解放日报《终极英雄榜》取报点。前来取报纸的读者、跑友中，既有上榜的参赛者，也有为参赛亲友代领的热心人，还有为收藏这份特殊榜单赶来的普通市民。英雄榜已成为跑友们深度参与上马的必备三件套之一，他们手持比赛当天号码簿、完赛奖牌和英雄榜，拍照留下珍贵瞬间。

而对于国际体育品牌ASICS亚瑟士而言，这是继支持无锡马拉松、西安马拉松、扬州马拉松等国内知名赛事后，再次参与助力中国地区的马拉松赛事。

无独有偶，就在今年“上马”举办的前一周，ASICS亚瑟士与体育公益组织——萨马兰奇体育发展基金会在上海宣布共同成立“萨马兰奇·亚瑟士向阳基金”，用于支持各项青少年体育项目的开展，以及与世界各国特别是中日之间开展青少年体育交流项目，基金合作将长达5年。

ASICS亚瑟士身体力行加强支持中国体育事业的发展，备受相关领域及社会各界的关注。近日，ASICS亚瑟士大中华区总裁陈晓彤女士接受了笔者的专访。对于ASICS亚瑟士的品牌理念和未来如何深耕中国市场，她娓娓道来。

上观：请先简单介绍一下ASICS亚瑟士这个品牌的发展历程。

陈晓彤：1949年，鬼塚喜八郎创建鬼塚株式会社，意在通过体育运动培育年轻一代，促进社会发展。“健全的精神寓于强健的体魄”，这是ASICS亚瑟士的创始理念。成立70年来，始终致力于以专业的产品和优质的服务推动世界体育运动的发展。

1980年代，ASICS亚瑟士推出了当家科技GEL缓震胶，该科技直到现在仍持续为全世界的运动者们提供专业运动支持；1990年，ASICS亚瑟士成立了人体工学研究所，从生物力学出发，对运动进行更细致的研究；2006年进入中国市场后，ASICS亚瑟士更是大力开拓在跑步、网球、排球、足球等各个领域的专业运动和全民运动的推广与支持。

上观：ASICS亚瑟士目前在全球市场的情况如何？

陈晓彤：目前，ASICS亚瑟士最主要的生意分布在北美、欧洲、日本和中国地区。我们是一个日本品牌，但70%以上的销售都在海外，中国是其中非常重要和富有潜力的一个市场。

上观：怎样的契机和想法，会在今年成立“萨马兰奇·亚瑟士向阳基金”？

陈晓彤：成立这个专项基金主要是两方面的考虑：

一是希望把ASICS亚瑟士“健全的精神寓于强健的体魄”这一理念更加深入到中国市场的消费者群体中，鼓励青少年不仅要有强健的体魄，也要有健全的精神。

二是中国体育发展这几年得到国家层面的大力支持，作为一个运动品牌，我们也希望多鼓励老百姓参与运动。我们观察到，和10年前相比，中国老百姓对于体育运动，实现了从观看到亲身参与的转变。ASICS亚瑟士非常希望通过这样一个专项基金能够为青少年提供平台，让他们爱上运动、投身体育，拉近他们与奥运的距离。

上观：这个“向阳基金”未来具体会做些什么？特别是借助明年的奥运平台会开展什么活动？

陈晓彤：我们在基金启动仪式上可以看到，ASICS亚瑟士签约运动员张帅和中国国家铁人三项队运动员代表鲁世辰，被特聘为“向阳基金辅导员”，他们将会用执着的精神和专业的技能在未来带领运动小将成长进步。

今年是“向阳基金”启动的第一年，我们是以足球项目为起点，以“普及和提高中国青少年足球水平”为己任，以“助力实现中国足球强国梦”为目标，加入对2019中国高中足球锦标赛的支持行列。该比赛由教育部中学生体育协会主办，是目前全国颇具影响力的高中生足球赛事。

明年借助东京盛会，我们希望携助开展中日之间的青少年足球交流，为广大青少年提供与世界级运动平台接触的机会。

上观：除了此次成立的青少年体育基金和助力今年的“上马”外，进入中国市场的这十多年里，ASICS亚瑟士在企业社会责任方面还开展过哪些工作？

陈晓彤：2017年的时候，我们在北京鸟巢帮助视障跑者圆梦马拉松赛道。这两年,又积极为云南贫困山区学生捐赠运动装备等。

类似的行动未来会越来越多。包括，过去在日本我们对于衣物鞋回收循环环保方面的实践，未来也会拿到中国做些新的探索尝试。

上观：目前中国的运动鞋消费市场其实发生了很大的变化。特别是在吸引年轻人方面，ASICS亚瑟士如何打造品牌、打造产品？

陈晓彤：是的，正如你所说的，我们感受到了中国运动市场的巨大潜力，也不断了解青少年群体新的需求。

我想从两方面来看，ASICS亚瑟士的传统强项在专业跑鞋领域，除了跑鞋以外有网球鞋、足球鞋、羽毛球鞋、乒乓球鞋等，你想到的运动鞋品类几乎都有。因此，面向专业的运动人群，我们还是通过各大运动赛事和针对青少年开展的各项活动，不断与他们沟通。ASICS亚瑟士最核心的还是专业的技术，这个不能丢。

另一方面，这几年我们也拓宽产品线，在休闲产品方面做很多的努力。第一是针对女性，第二是针对年轻的大学生，我们做的联名款也不少，取得了很不错的效果。

今年开始我们有了中国自己的设计团队和产品开发团队，以更好、更快适应需求更加多元的中国市场。