自媒体必看微信运营框架！

在这个微信当道，KOL、KOC为王的时代，如果你还没有掌握微信运营的诀窍，那么无疑将会被时代抛弃，成为微信流量时代的第一批牺牲者。

今天，嗨森文化将从微信运营的方方面面，为大家提供一份全面的微信运营架构图，帮助大快速了解微信运营，掌握微信运营必备思维技能，成为微信运营大佬！

首先是关于微信公众号的分类。嗨森文化认为，从功能上分类，可以将微信公众号分为订阅号与服务号两类。其中订阅号以出售产品、媒体传播以及其他展示传播为主要导向；另一类则是服务号，主要功能则是企业出售产品/服务，以及企业展示与对外传播。

那么对于一个企业来说，应该如何选择适合自己的微信公众号类型呢？

嗨森文化建议，如果单纯为了展示公司品牌形象、产品/服务内容，而进行定期的主题内容更新，可以选择服务号；而如果是为了进行长期的企业品牌营销，旨在打造KOL的企业大号，并且有人力、物力可以做到每周，甚至每日更新多条微信推送，嗨森文化则建议您可以选择订阅号。

在明确了自己企业的微信公众号定位之后，嗨森文化认为，作为一个微信运营者，应该进一步思考微信公众号的定位。

首先需要确定该微信公众号所输出的形象是个人还是企业本身。嗨森文化认为，对于企业的微信公众号而言，首先需要考虑的是企业属性、营销目的以及企业在于该微信公众号中可以投入的资源以及预算，这将涉及到后期微信公众号的运营以及活动策划。

而对于个人微信公众号而言，目标客户、用户画像以及用户的属性则应该放在首位，这涉及到后期微信运营的内容、方向等。

在明确公众号的定位之后，嗨森文化认为可以开始进行微信公众号的运营工作了。嗨森文化将微信运营的内容分为三个部分：内容运营、社群运营以及活动运营。

首先是内容运营，包括微信推送的内容、标题以及推送的时间。嗨森文化建议，在推送的内容应该建立在明确的公众号定位、主题方向上，同时配上相得益彰的文案内容，并使用秀米、135编辑器等排版工具进行精致排版，形成一片图文并茂的优质推文。

在推送推文之前，嗨森文化建议，应结合当下流量、热度以及话题点来选取合适的推送标题。同时，选择阅读量高，用户推送打开率高的时间段，进行固定推送。

接下来，则是社群运营部分。嗨森文化认为，社群可以包括普通读者/会员的运营群、精英群以及种子用户群。

首先可以将普通推文读者汇聚在一个社群中，方便后期的推文营销，发挥群主的KOL营销作用；而精英群则是将普通群中最为活跃的成员进行精简提炼，成为筛选的第一批精英用户；最后，在精英群中也同样筛选提炼出的精选用户，组成企业可以托付信任的种子用户群。嗨森文化提醒您，这部分种子用户群体数量也许不多，但用户质量佳，甚至可以作为企业宣传的KOC！

微信运营的最后部分，则是活动运营。嗨森文化认为，活动运营是公众号增加粉丝粘性的最好运营方式！这里嗨森文化也为大家提供几项关于微信活动运营的方式：

其中，公众号互推是指相同性质、领域、主题公众号之间的互推。如美食类公众号，找同类型的美食公众号互推；同城的资讯类KOL寻找同城的其他资讯类KOL互推等。

线上粉丝活动，则是联合上文中的社群运营，定期组织社群粉丝内部的联谊、面基、沙龙讲座活动等。以增强粉丝对于公众号的粘性和社群依赖感、认同感。

线上发福利，则需要结合公众号属性，以及主题。如美食公众号发美食代金券；文娱类公众号发放电影代金券；同城资讯类公众号则可以发放同城某超市代金券等。

微信大号软文推广，则是联系同领域、同城大号进行软文推广。

其他社交媒体导流，则是联合其他平台流量。如开通微信公众号的同时，开通微博、今日头条等平台的自媒体号，进行双方互相引流。在实现导流的同时，扩大流量覆盖区域。

KOL、KOC导流，则是联合自带流量的大V，具有一定话语权的意见领袖，以及具有自己私域流量的个体，进行公众号的推广，为公众号带来忠实客群！

相信很多人认为，微信公众号的运营，截止到发出推文那一刻就已经结束了。嗨森文化在这里要提醒大家：推文发出后的数据汇总、分析、营销活动结束后的复盘总结，非常关键！

嗨森文化建议，在数据分析上，可以分为三个部分。首先是文章的数据，包括文章的阅读数据、在看数据、推文的转发收藏量，以及文章的打开来源统计等，通过分析粉丝的兴趣点，来明确今后公众号的主题与方向。

在用户数据上，则需要注意粉丝数量的变化、取关率是多少，了解哪个周期粉丝增长快，分析微信运营活动的效果，以对后期的运营活动进行调整。

最后则是统计、分析潜在客户的转化，以及客户带来的成单量。该部分对于企业的服务号来说，是必不可少的数据分析部分。

嗨森认为，微信运营需要在对数据进行汇总、分析之后，了解到自己粉丝的调性、爱好、习惯，并据此寻找到微信推文的最佳主题、方向、内容，甚至是标题和推送时间。再配合上相宜的微信营销活动，最终达到通过微信公众号向外界营销传播企业、品牌IP形象的作用！