数说《歌唱祖国一首歌一座城》：一场IPTV缔造的全媒体传播盛宴

为庆祝新中国成立70周年，由国家广播电视总局、中央广播电视总台主办，央视网、央广网、国际在线、爱上传媒、各地IPTV分平台共同承办的大型全媒体活动《歌唱祖国一首歌一座城》以一“城”一“歌”的方式，在全国各地区征集70首代表不同城市的歌曲，通过“城”与“歌”的结合，集中展现一个时代的声音，唱响主旋律、讴歌新时代。
9月29日起，音乐故事作品展播陆续在中国IPTV平台和央视网的《歌唱祖国一首歌一座城》专区上线。自展播活动火热开启，便牵动了无数中华儿女对故乡的眷眷依恋，得到了社会各界的积极响应。10月26日晚，《歌唱祖国一首歌一座城》歌唱盛典在中央广播电视总台央视综艺频道播出，并收获了极高的口碑。深度文娱（ID: shenduwenyu）将通过多维数据视角对大型全媒体活动《歌唱祖国一首歌一座城》进行剖析，感受这场充满创新与多元文化的视听飨宴背后，所展现的时代梦想与大情大爱。完美实现歌与城的文化碰撞以多元创新承载经典抢占“双屏”此次《歌唱祖国一首歌一座城》歌唱盛典旨在以小切口见大面貌，以小故事讲大中国，创意呈现征集活动中的数首音乐故事作品，唱响70年以来新中国奋斗前行中的大情大爱。据了解，IPTV平台为本次歌唱盛典直播专门开设了首页显著位置的入口推荐位，用户还可以进入“一首歌一座城”专区进行回看和点播。数据显示，本次歌唱盛典覆盖31个省的IPTV家庭用户，IPTV直播覆盖用户数超1.6亿，在周六黄金时段多档季播综艺的激烈竞争下，歌唱盛典的影响力可见一斑。

作为《歌唱祖国一首歌一座城》的全面延展，歌唱盛典力求创新，采用多样化的音乐编配和视觉呈现方式，实现老歌新唱、跨屏共唱，多样编配让经典永流传，真正实现“全民共唱一首歌，打造城市文化新名片”的概念。不仅如此，盛典以AR为核心技术手段，打造了一场以全媒体平台为传播载体的大型视听盛宴。现场还公开了国家航天局此前从未正式对外公布过的月球背面360°环拍视频，吸引了大量高知观众，数据表明，本场盛典高学历的观众占比达48.3%。

除了在电视大屏上出色的传播能力，《歌唱祖国一首歌一座城》歌唱盛典在社交媒体上的影响力同样不可小觑。歌唱盛典播出前后，节目组通过碎片化、短视频等方式进行了预热传播及口碑发酵，顺应“移动优先”的传播规律，在获得极佳传播效果的同时，也进一步提升了社会影响力。盛典播出前夕，主话题#歌唱祖国一首歌一座城#登上新浪微博热搜新时代榜单，盛典播出后置顶于新浪微博热搜，并持续48小时在榜。截止目前，#歌唱祖国一首歌一座城#话题阅读量高达2.7亿。歌唱盛典播出之后，#月球背面360度环拍视频首次曝光#、#李宇春、黄晓明一起唱响《我们都是追梦人》#等多个节目片段和热议话题不断攻占话题榜和热搜榜，引发各界广泛关注。其中张艺兴与新中国成立后的第一代少先队员魏需武老人共同演绎的《国旗国旗真美丽》和《我们是共产主义接班人》歌唱片段得到央视新闻、工人日报、环球时报在内近200家微博大号推荐，该视频片段一小时内阅读量突破180万，并随即在网络上出现舆论高潮。更为难得的是， 《国旗国旗真美丽》还引发了屏幕前孩子们的共鸣。从微信朋友圈分享的照片可以发现，当孩子们在电视上听到这首歌时，情不自禁的一起合唱并主动敬少先队礼。歌曲让孩子们进一步了解国旗的故事，感受到爱国主义教育，体会到今天的幸福来之不易。这种对祖国的热爱之情，也是《歌唱祖国一首歌一座城》带给年轻观众最宝贵的东西。

除了邀请众多艺术家唱响家乡“成名曲”，代表家乡献上对祖国的祝福，由中国IPTV北京分平台选送的歌唱盛典外拍节目《我和我的祖国》更是用熟悉的旋律聚焦在新机场、新国门的青年建设者身上。这种彰显新时代奋斗精神的深刻主题，从线上到线下，从网络到纸媒，各类媒体均对本次歌唱盛典进行报道和关注，引发了多层级、多渠道的舆情裂变。

9月29日起，活动征集的优质音乐故事作品已经在中国IPTV平台和央视网的《歌唱祖国一首歌一座城》专区陆续上线。10月27日起，17首音乐故事作品陆续登陆央视大屏，在全新改版之后的央视纪录频道晚间黄金时段的《9视频》栏目陆续展播，带领观众在大屏端领略祖国各地的大好河山，感受各地群众的爱国情怀。据了解，《9视频》定位为连接大小屏、多终端的融合平台、开放平台、创新平台，致力于全媒体传播，以轻松有趣、底蕴深厚的调性打造风格化新纪录片形态。而此次17首音乐佳作的展播，也充分体现了《9视频》开放、包容、创新、鲜活的栏目特质，并从侧面印证了《歌唱祖国·一首歌一座城》项目蓬勃的生命力和精良的节目品质。

其中，来自澳门的音乐故事《七子之歌》引发广泛热议，话题#七子之歌合唱团20年后重聚#登上新浪微博热搜置顶榜单、新时代榜单第三，并持续24小时在榜。

对媒体报道情况进行梳理可以发现，《七子之歌》凭借#澳门回归20年#、#七子之歌合唱团20年后重聚#等话题，不仅得到人民日报、紫光阁、瞭望等中央级党媒及主流媒体的高度关注和推荐，还被各省报、都市报，各地电视台、广播电台争相报道和推荐。除了在媒体圈获得青睐，《七子之歌》还实现了传播上的“破圈”，在各个领域引发了广泛的关注。自媒体平台上的党政类大号、国家部委机构大号、各省市新闻办公厅大号、警务政法大号和教育类大号均对《七子之歌》进行了全面的报道和推荐，足以体现这一经典作品的影响力，并不会随着时间的流逝而减弱，反而会让人铭记并一直传唱。

这些音乐故事作品既充分挖掘了每座城市的风土人情和历史底蕴，又生动地展现了各地发展新成就和精神新风貌，唤醒用户心中关于城市的音乐记忆。学习强国客户端通过“每日一曲”，每天推荐一首《歌唱祖国·一首歌一座城》的优秀音乐故事作品。无论是唱出了祖国伟大变迁的《火种》《兰考放歌》《爱拼才会赢》，还是传承经典、深挖城市精神与文化血脉的《六尺巷》《采茶舞曲》《沂蒙山小调》，这些音乐作品都通过“城”与“歌”的结合，展现了新时代的声音，以最具城市地方特色的歌曲，打造了一系列鲜活动人的音乐故事。

此外，《歌唱祖国一首歌一座城》还以城市为创作主体，发起#一首歌一座城互动话题，并开启“抖音挑战赛”，让网友选择心仪城市的歌来表达对祖国的热爱之情，让五湖四海的人们聚集在一起为祖国的城市唱首歌。截至目前，活动在抖音上挑战赛的短视频总播放量已破32.2亿次。挑战赛通过歌曲唤起全民集体的文化共鸣，突出城市特色、情感记忆和时代精神，凝聚大众传播城市文化，并抒发了网友们的地域自豪感，用自己的方式为城市表白。为了让网友近距离参与和体验城市文化与音乐故事的融合之美，《歌唱祖国一首歌一座城》还与网易云音乐合作开发了“家乡印象”H5。网友进入H5页面后输入姓名、选择家乡省份，即可生成一张带有城市关键词、城市歌词和城市地标的音乐海报。截至目前，该H5的浏览人数已达百万级，各地网友纷纷主动参与，通过H5生成自己的家乡名片并分享到社交网络，抒发对家乡的热爱之情。线下活动方面，《歌唱祖国一首歌一座城》“音乐大篷车”活动已于7月展开。“音乐大篷车”（移动KTV房车）一路高歌，在沿途特定城市及场景中，邀请各行各业的同胞共唱《歌唱祖国》。活动目前已经走过北京、成都、合肥、十堰、西安、郑州、开封、武汉等城市，将这首经典歌曲重新编曲，融入动感音乐元素，从而实现南北同唱、人人共唱、线上线下齐唱、万人合唱的目的，现场还融入灯光秀、非物质文化遗产项目展示、诗朗诵、交响乐团等多种形式的表演活动，获得了群众和媒体的广泛关注。据统计，近500家新媒体大号对“音乐大篷车”进行相关报道，报道覆盖近7亿人次，在各地掀起了全民参与、共同唱响《歌唱祖国》的热潮。

《歌唱祖国一首歌一座城》大型全媒体活动是由IPTV总分平台合力打造的原创品牌，活动体现出IPTV人守正出新的精神，将“全媒体”概念贯穿始终，展现了新时代广电媒体人的使命担当，也充分彰显了国家广播电视总局、中央广播电视总台和各地方广播电视台共同做大做强IPTV平台、巩固壮大IPTV舆论阵地的信心和决心。《歌唱祖国一首歌一座城》以全国各城市作为见证祖国变迁的缩影，以歌声带动全民参与和情感表达，将城市的歌声和奋斗者的故事紧密结合，创新了大型主旋律活动的表达方式，让更多的观众通过城市变迁了解国家的发展进程，让文化自信更具有感知力。而通过对于本次大型全媒体活动以及歌唱盛典的数据盘点也可以发现，创新的表达方式和传播手段，更能让观众产生共鸣感和认同感。一首城市的歌，是一座城市的文脉，是中国人的情感传承。一“城”一“歌”，实际上展现的是一个时代的声音，是新中国成立70周年以来取得的辉煌成就。