抖音海外危机？Instagram新产品挑战TikTok地位

Instagram推出了新产品Reels，以反击中国社交媒体竞争对手TikTok。InstagramReels可以让用户把15秒的视频剪辑配上音乐，作为故事分享，并有可能在InstagramExplore中TopReels上迅速走红。就像TikTok一样，用户可以用大量的音乐来为他们的Reels配乐，或者从其他人的视频中借用音频来重新组合他们的meme（表情包，梗和段子之类的东西）。

Reels将于今天在iOS和Android上发布，但仅限于巴西，在那里它被称为Cenas。据外媒称，Reels充分利用了Instagram所有最受欢迎的功能，与TikTok丰富的功能和拥有15亿月度用户（其中包括1.22亿美国用户）的社区形成了强有力的竞争。Instagram可以向自己的10亿用户大量交叉推广Reels，而不是像Facebook的Lasso那样从头开始。

但是，Instagram面临的挑战将是重新培训大众，让他们接受经预先计划的、以故事为主线的社交娱乐，而不是像讲故事和发帖子那样，只是自发的、自传式的社交媒体。

“我认为Musical.ly先于TikTok，而TikTok应该为推广这一形式而受到极大的赞扬，”Instagram产品管理总监罗比·斯泰因(RobbyStein)说道。这几乎就是Instagram创始人凯文·斯特罗姆(KevinSystrom)在Instagram发布Stories时聊到Snapchat的时候逐字告诉我的。“他们应该得到所有的荣誉，”他说。之后，他无情地复制了Snapchat，导致该公司停止增长三年。

中国的初创公司总是因为模仿美国公司而受到批评，但Reels的推出标志着模仿技术向相反方向的重大转变。

然而斯泰因坚持认为，“没有两种产品是完全相同的，在一天结束的时候，用音乐分享视频是一个非常普遍的想法，我们认为每个人都可能会有兴趣使用。重点是如何使它成为我们独特的格式。”

Instagram的优势

在可能在其他地方推广之前，先从巴西开始，这可能有助于Instagram确定其定制和上线策略。幸运的是，巴西有大量的Instagram用户，深厚的音乐文化和繁荣的创作者社区，斯泰因说道。

它也不像发展中国家那样，如印度，则完全痴迷于TikTok。正如Facebook首席执行官马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)在谈到培育Lasso时所说的那样，“我们正在尝试首先看看能否让它在TikTok尚未发展壮大的国家发挥作用。”Instagram利用这种国际化战略，在Snapchat尚未扩张的领域制造了Stories的轰动，而且效果出奇地好。

Instagram也得到了美国政府的支持。在其母公司Facebook因反垄断和侵犯隐私而接受调查的同时，TikTok也在接受调查。

2017年，中国科技巨头字节跳动(ByteDance)斥资10亿美元收购了Musical.ly，这是另一款与TikTok类似的应用程序，但在美国有吸引力，而现在则接受美国外国投资委员会的审查。

也许Instagram发展差异化的最佳机会是通过其社交图谱。TikTok主要是一个短视频放送应用程序，但Instagram可以将Reels应用进具有社交功能的CloseFriends和Direct功能当中，这就可能会产生一个新的创造者阶层。

如何来使用InstagramReels？

用户可以在InstagramStories的快门模式托盘里找到它，紧挨着Boomerang（将连拍照片组合成一段短片来循环播放）和Super-Zoom（超级变焦）功能。用户可以静默录音，借用通过Hashtag搜索到的另一个视频的音频，或者搜索一首流行歌曲。一些音频片段甚至会得到自己的页面，展示用基于这些音频制作的顶级视频。教用户为他们的混音调用音频将是InstagramReels的重要功能。

Facebook从所有主要唱片公司和许多独立出版商那里获得了巨大的音乐库，为InstagramReels提供了重要保障。用户可以选择他们想要的歌曲片段，然后可以录制或上传多个视频剪辑来满足他们的InstagramReels。事实上，Instagram自2018年6月首次推出音乐贴纸以来，一直在朝着这一时刻发展。

Instagram将为Reels添加一些急需的编辑工具，比如定时字幕，以便文字出现在某些场景中，以及一个重影覆盖选项，用于调整过渡，使它们看起来流畅。尽管如此，Reels仍缺少TikTok刻意构建的一些视频过滤器和特效，以便在场景之间插科打诨。但Stein表示，这些功能将来也会有。

一旦用户对他们的编辑工作感到满意，就可以将他们的Reel发布到Stories或CloseFriends，或发送给其他人。如果公开共享，它也会出现在Explore选项卡的TopReels里。值得表扬的是，Instagram绕过了自己的短暂性，允许用户将自己的Reels添加到个人资料里的“Highlights”中，以便在24小时后也能在Explore上显示。

Instagram可以立即通过Reels进行货币化，因为它已经在Stories和Explore标签中显示了广告，而不是以后在通过某种方式赚钱。毫无疑问，该功能肯定会得到大量曝光，因为每个月都有5亿Instagram用户打开Stories和Explore。虽然如此，与TikTok相比，Reels的作曲家和Feed仍被埋在主屏幕意外的其他位置上。

Reels在“克隆”TikTok核心功能方面做得很好。对于大多数Instagram用户来说，创建脚本内容是一个全新的概念，对于一个以严肃著称的应用程序来说，用户可能会觉得过于华丽或突兀。

TikTok展示的内容几乎100%是关于可笑方面的，只是为了让人们微笑，个人形象可能是糟糕的。这与大多数Instagram用户试图表现出的精心修剪的魅力和光荣的形象相反。在你真正的朋友和粉丝面前表演喜剧，比在一个专注的世界舞台上表演，可能会让你感觉到违反直觉的尴尬。

Instagram及其用户，可能不得不失去他们巧妙、超酷的审美，去拥抱明天的社交娱乐的愚蠢。但如果Reels可以改变Instagram的文化，让我们看起来很傻，它就可以通过开设100万个私人卡拉OK房间来与朋友们玩耍，从而击败TikTok的人才竞争。