商务英语 | 东西方文化差异在商务中的影响

“互联网+”的时代背景下，各国商务往来密切，而东西方民族在价值观念、文化积淀以及思维、行为方式的不同之处，会导致跨文化沟通中出现矛盾和冲突，只有充分了解分析各国之间的文化差异，才能在商务交流中互相尊重，使商务交际顺利进行。

1、事物认知方面

东西方文化中一个较为显著的差异便是对事物的认知差异，这种差异主要体现在个体对待某个事物所产生的表述、评价中的不同。例如，“龙”的含义理解，在中国，“龙”为尊贵、吉祥的意思，而在西方文化中，“龙”则为邪恶的象征。在经济中，“亚洲四小龙”作为一种专业术语经常出现国际贸易往来当中，在对这一词汇进行翻译时，需要翻译人员考虑到东西方文化间的差异，并且对该词汇的含义进行适当的调整。例如，用“老虎”来替代“龙”，这样做不但会使原文中的意思得到妥善的表达，而且还能够与西方人们的观念相符合，有效的解决了文化差异为英文翻译产生的消极影响。

2、颜色认知方面

在进行某款产品的设计时，如果在颜色方面存在文化冲突，则会在一定程度上对其经济效益产生不利影响。例如，在中国，红色为“热情”“振奋”“吉祥”的意思，而在西方国家看来，红色具有“流血”“残暴”等象征，再例如，“black tea”不是“黑茶”而是“红茶”，一些特定的颜色翻译也不应该搞错。因此，在商务活动中也应注重中西方在颜色方面的文化差异，根据西方人的思想观念对颜色体系进行对应，不要出现不必要的翻译误会。

3、数字认知方面

另外，在东西方文化差异中，数字也属于较为重要的方面。在我国传统文化中，通常将“6、8”作为吉祥数字，部分商业经济领域中，也通常会为了求得吉利将其融入商业活动当中。但是，在英国的《圣经》中则将“666”看作是魔鬼的化身，因此在进行中英贸易时，尽量不要出现“666”等词汇。在西方文化 中，对数字“7”具有较大的好感，认为其是“美好”的 象征。例如，在“七喜”产品中融合了东西方文化，既满足了外国对数字“7”的喜爱，同时也利用了“喜” 这一具有浓郁中国气息的汉字，充分符合国内消费者的文化心理。

4、社会文化方面

由于东西方国家在客观环境、地理位置以及风俗习惯等方面都具有显著的差异，因此受到种种因素的影响，在社会文化方面也存在较大的不同，主要表现在生活习惯方面。对于同样一个事物的表述，利用不同的语言将会有不同的表述方法。有些词语在中国具有特殊的象征意义，但是利用西方的价值观来看却完全变成另一种意思。例如，中国形容一个人十分快乐会将其比喻成“小鸟”，而将其翻译成英文则为“快乐得像只母牛”，完全偏离了句子原本的含义。在商务活动中，也需要区别开中国的俗语以及西方的俚语存在的差异。

5、宗教信仰方面

对于西方国家宗教信仰属于重要的社会文化，深深的渗透到其日常生活中，是其精神支柱。因此，在商务英语翻译中也会受到来自于宗教信仰文化的影响。例如，英语中大部分词汇、典故、俗语等都来自于《圣经》，而汉语中的格言、谚语等大部分来自于佛教，这将不可避免的产生中西方文化的差异。比如我们经常看英美剧听到表达震惊语气的“oh my god”“oh my gosh”“oh my Jesus”等，都有着基督教的文化背景，从一个非基督教徒的中国人口中说出，就显得有些不妥了。