半年里，100,0000,0000个商品被这个码连接了起来

9102年了，快消行业的品牌主们还在苦恼什么？

不是没有big budget，也不是没有big idea，而是广告费花出去了，创意营销也做了，可你和消费者之间依然缺乏直接的连接。谁对你的广告创意买了单，产生了转化，谁又无动于衷，所知寥寥，更别提积累可运营的用户数字资产了。

作为腾讯官方推出的“一物一码”全链路数字化解决方案，腾讯优码基于品牌主的业务场景，量身定制包括赋码、小程序开发、营销风控、个性化发奖、消费者洞察、终端会员管理等“拎包入驻”式数字化服务。

简单来说，每一个商品身上的二维码都可以成为一个品牌自有流量的入口，同时也是一把直连消费者的密钥——让品牌主和消费者“码”上连接，并通过大数据分析能力实现广告营销策略的精准优化。

目前，不少品牌主已率先接入优码，解决各自在营销数字化上的痛点。这也意味着，“再来一瓶”这样“古早”的营销手段将逐渐淡出历史舞台。

分享一组数据：

100,0000,0000

优码已连接商品数量超过100亿

3,0000,0000

为品牌主节省营销费用达3亿

15%

助力品牌主营销ROI平均提升15%

为贴合实际业务场景，优码在饮料啤酒、乳制品、日化美妆、白酒领域也体现了不同的行业应用特征，玩法已有很多，品牌主可自行对号入座。

传统UTC，想说爱你不再容易

在快消品行业，饮料、啤酒因走货快、渠道多样且产品同质化竞争严重，是公认最需要借助传统UTC（开盖有奖）来争夺消费者注意力的行业。80、90后的集体回忆里，攒了一把印着“再来一瓶”的瓶盖，去小卖店老板兑换的场景依然历历在目。

然而，无论是对品牌主，还是对终端门店来说，“再来一瓶”却有着很多弊端：

一来是“假盖儿”横飞，难鉴真伪，藏匿了大量的黑产行为，让品牌主和门店均蒙受经济损失；

二来，品牌对谁买了什么商品，不同地域有哪些消费偏好，完全没有掌握。营销发奖变成一种随机、盲目的行为。

在百威英博·哈尔滨啤酒看来，优码是品牌迈向数字化营销上的成功一步。哈尔滨啤是中国最早的啤酒品牌，过去一直以传统UTC的方式和消费者互动。今年7月，哈尔滨啤酒对全国三个大区的四个SKU进行了小程序扫码营销的定制化开发，并通过接入人群价值判断，实现发奖ROI最大化。营销活动期间，周复购人数呈大幅度增长，营销ROI也不断得到提升。

哈啤还提到这样一个细节，为了验证优码营销风控的实际效果，团队在走访宁波某门店时，让经销商和门店老板同时扫瓶盖上的码，发现门店老板整体中奖率偏低。这是因为门店老板往往会把顾客扔掉的瓶盖回收统一扫码，作为门店利润的一部分，所以被判定为了非目标营销群体。正是这套系统帮助确保哈啤把营销预算留给真正的潜在消费者。

此外，优码还助力哈啤给出了旗下某客单价在5元左右的品牌人群画像，为品牌针对下沉市场的营销推广和KOL选择提供了有力依据。接下来，双方还计划增加区县扫码率的数据统计，来判断经销商下沉渠道的铺货速度和营销效果。

图：优码大数据分析得出的某品牌客群画像

码+IP：打响品效合一的协同战役

把腾讯IP和码营销的玩法结合，在强力带货的同时还能沉淀品牌数字资产，已获得市场验证。品牌主通过公众号、扫码营销小程序、朋友圈广告、线下门店物料等多样化的触点进行前期曝光，加强品牌影响力的同时，也让扫码营销获得的数据更准确，从而再次提升对潜客营销的精准触达，做到品效合一。

“国民奶茶”品牌香飘飘旗下的Meco蜜谷·果汁茶一直在探索和年轻消费者的深度互动方式。此次通过《王者荣耀》IP和小程序扫码营销活动的结合，腾讯优码推动Meco蜜谷果汁茶7月初至月底的复购人数周环比增长了数倍。另外，借助腾讯提供的客群画像分析，优码将帮助香飘飘完善自身的会员管理体系。

图：Meco小程序活动页面

而面膜产品作为非典型快消产品，在购买周期和消费频率上并不算高频。一叶子将《明日之子》这一IP与腾讯优码结合，推动数百万粉丝购买面膜后为偶像扫码投票，结合IP的玩法有效的刺激了消费者的购买频率，推动不同阶段的活动热度（人数）环比快速增长。

白酒行业：防伪、防窜货、羊毛党逐个击破

高单价如白酒，动辄数千元一瓶，消费者很难被几块钱的红包打动。但另一方面，却给黄牛、羊毛党、经销商乱象提供了巨大的利润空间。对于白酒品牌来说，一物一码首先要解决的是防伪溯源和窜货管理难的问题。

优码全链路解决方案可以做到为每一件商品赋予唯一的加密身份标识，实现白酒“瓶、箱、垛”码数据的相互关联，从而对交易链条的各个环节进行精准管控。简而言之，就是给每一件商品都派发了“身份证”，从哪里出来，流向何处，都安排得明明白白。

除了渠道管理，借助腾讯云天御独有的 AI 营销风控模型，优码可以在营销活动中提供事前、事中、事后全方位安全服务，快速精准识别出黄牛党和羊毛党，目前五粮液、茅台、剑南春等白酒品牌都在依托这套安全解决方案节省营销费用。

此外，随着白酒行业数字化进程不断推进，品牌也愈发注重打造年轻化、场景化、社交化的营销体验，培养用户忠诚度。例如，江小白正借助腾讯大数据能力，在多维场景中实现对年轻消费群体的感性识别，借助腾讯全平台产品的触达能力和爆款内容，连接品牌与年轻群体的多个触点。同时，基于一物一码对用户数字资产的积累和画像标签，深入了解和运营存量消费群体，不断拓展新增量用户，抓住白酒新时代的商机。

不止于此，还有这些品牌也和优码合作

未来，腾讯优码将进一步开放能力

助力零售商家深入探索营销数字化

更多案例，敬请期待