金典跨界艺术，重新定义“新国潮”，引爆风格讨论！

自2018年开始，随着 “新国潮”成为新的流行时尚，“国货”和“中国风”开始盛行。在这一场“新国潮”运动中，各行业品牌跃跃欲试，以“新国潮”作为标签，通过文化 “出海”的风潮愈演愈烈。

2019年10月1日，金典携劳力士合作设计师倾力打造的金典2019国潮高定版，在蓬皮杜艺术中心闪亮登场。

金典国潮高定版在融合“新国潮”的过程中，通过精准的定位，赋予 “国潮”有机概念和艺术之美，既强调产品高级质感、艺术风范，又传达了品牌精神内涵，不仅与消费者形成了强烈的共识与共鸣，更引爆了“新国潮”风格讨论。

联手劳力士合作设计师，

打造国潮高定版

近年来，金典一直以创新产品和新颖营销方式引领中国高端白奶的发展，此次跨界劳力士合作设计师，共同打造了一款对标奢侈品的国潮高定版。

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金典国潮高定版以“艺术开启有机生活”为切入点，由法国奢侈品合作设计师Nicolas Damiens倾力打造。作为劳力士、宝格丽等多家奢侈品牌钦点的合作伙伴，Nicolas Damiens曾获得戛纳广告金狮奖、克里奥大奖、纽约广告节等多项大奖，在国际上享有盛誉。

在设计理念上，设计师Nicolas Damiens创造性地运用Art Deco风格为创作灵感。Art Deco作为风靡全球的设计风格，被称为“自然界的有机线条”，既有西方装饰主义的华丽，又有东方灵感的神韵，极富欣赏性和艺术性。

金典国潮高定版分为“艺术英伦”和“中国风潮”两个版本，其设计风格，让人惊艳不已，恰巧符合目标消费者的品位与追求。

这种独具灵感的设计为金典注入时尚艺术元素的同时，也提升了品牌的艺术格调，进一步增加和消费者的情感联系，深化品牌在倡导有机生活方面的艺术引导力，将“艺术开启有机新生活”的理念传递给消费者，让消费者能感知并喜爱金典倡导的有机生活理念。

亮相全球现代艺术最高殿堂，

彰显中国品牌魅力

10月1日，金典闪亮登上全球现代艺术最高殿堂——法国蓬皮杜艺术中心，发布了这款由中法共制的国潮定制版牛奶。发布会现场，设计师Nicolas Damiens更是亲临现场，为金典助阵。

作为全球最大的现当代艺术收藏机构之一，这里陈列有毕加索、米罗、达利等大师的著作，见证了不同时代的商业文化，是全球众多品牌争先亮相的地点。

10月3日，中法新品合作Pop-Up Store在塞纳河畔CENTRE ARTASIA PARIS开幕。作为中法合作的成果，金典国潮高定版将在此持续展示3个月。全球消费者可以直接购买，预定“艺术英伦”和“中国风潮”两个版本的礼盒。与此同时，这两个版本的礼盒也已在天猫首发。

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跨界国际超模，

为品牌注入国际时尚元素

金典在法国亮相的同时，法国巴黎时装周也在上演时尚盛事，金典借助时尚潮流的热点加持，与法国时尚杂志《嘉人》展开合作，邀请新生代国际超模贺聪在巴黎拍摄了一部有机生活时尚大片，为我们演绎了金典与时尚的精彩跨界。

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贺聪手持产品及周边，分享了她所追崇的“有机生活”——忠于真实，享受当下。这组跨界时尚大片一经上线，便在社交媒体平台上引发了一阵追捧热潮，引发了当代年轻人的强烈共鸣，大家从贺聪的身上仿佛看到了无穷无尽的可能性。

贺聪的演绎，让我们发现，“有机生活”并不遥远，有它最恣意随性的天真姿态，拥有和谐共生的“潮、酷、美”。

抢占“艺术”制高点，

开启有机新生活

一直以来，金典所倡导的有机生活，体现在四种内涵：与自然和谐相处、感受生命律动、关爱家庭幸福、超凡艺术修养。其中，超凡艺术修养就是非常重要的一部分，无论是跨界合作艺术殿堂顶级资源，还是携手设计师Nicolas Damiens，都凸显了金典的战略意图：占领艺术制高点，以艺术开启有机新生活。

金典通过艺术跨界契合了消费者现代、高端、艺术的审美取向与生活品味，触动了人们内心对美好有机生活的向往，不仅升华了金典品牌的艺术调性，更为新时代下国人打开了有机生活的新篇章。

小结

金典作为首个出海发布的牛奶品牌，通过产品将艺术、时尚、产品理念传递给全球消费者，不仅在国际舞台上全面彰显了中国品牌的魅力，也进一步夯实了其高端白奶第一品牌地位。

金典“新国潮”将中国文化与西方艺术大胆融合，源于国潮，又超越国潮，充分显示了金典作为高端白奶领导品牌的格局和创新力。用艺术开启有机生活的同时，也领引了乳品行业消费观念的升级。

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