你不了解的韩国漫画：可以说我们成人化，但不能说我们不赚钱

韩国网络漫画85%收入来自用户付费，顶级作家单话稿酬超60万元。版权收入是第二大收入来源，影视化改编受关注。此外，韩国网络漫画迎来了全面娱乐化发展。

作者：托尼

不久前，韩国文化产业振兴院发布的《2018年韩国漫画产业白皮书》。基于这部白皮书，我们从漫画出海、Top5漫画平台特征、用户画像、角色经济等角度做了扩展解读。

在这篇文章，我们将从韩国网络漫画的付费规模说起，介绍韩国漫画家的收入以及网络漫画的改编情况。

网漫85%收入来自用户付费 S级明星漫画家单话稿费超60万元

韩国网漫企业以漫画平台和漫画经纪公司（包括企划社和制作公司）为核心。企业收入主要是依靠网漫原作获取的版权费用、用户付费、广告收益、流量价值，以及基于网漫原作IP开发的衍生产品收益，此外漫画出海也是企业收入组成之一。

但不管是网络漫画平台还是制作公司，来自付费内容的收入占比都达到了85%以上。也就是说，漫画付费在韩国的网络漫画行业收入中，占绝对的主流地位。

2017年，韩国网络漫画年销售额达到了7240亿韩元（约合人民币42亿元），平台数增加至61个（注：白皮书最新的年度数据为2017年）。而2017年韩国漫画平台网漫销售额（除去小说、影视等内容收入）约2422亿韩元。

来源：《韩国网漫机构调查》

值得注意的是，即使是韩国的平台公司规模也不大。以Naver Webtoon、Lezhin Comics、Kakao Page这样的大平台公司为例，规模约在120-180人。而漫画制作公司的规模一般在50-100人。

不管是对漫画平台还是制作公司，具有优秀创作能力的签约作者才是运营的关键。

2017年韩国网漫作家人数5099人，其中独家作者总数为2297人。网漫新作数量逐年增加，2017年新作品数量2731部，独家连载新作为1000部。

作家是网漫公司的灵魂，同时稿费是网漫企业主要成本，占比企业费用支出的57.1%。

韩国网络漫画家男女比例较为均衡，年龄主要集中在30多岁。这些漫画家前两大合作平台分别是Naver Webtoon和Daum，两者占比约32.2%，紧随其后的漫画平台分别是Lezhin(9.1%)、Kakao Page(8.1%)、Ktoon(7.9%)和Tomics(7.0%)。

2018年网络漫画作家的收入调查结果显示，50.1%的作家总年收入不足3千万韩元（约合人民币18万元），低于平均水平4704万韩元（约合人民币28万元）。

在Naver Webtoon和Daum平台连载的作家收入普遍比较高，大都在5000万韩元（约合人民币29.84万元）以上，其他平台就相对比较低。

2018年网漫作家年收入占比分布（单位 千万韩元）

稿费是网络漫画家的主要收入。60.4%的漫画家单话稿费不到50万韩元（约合人民币2900元），只有25.6%的作家的单话稿费在100万韩元（约合人民币5900元）以上。

而据韩国文化产业振兴院naver blog，韩国拥有畅销作品的S级明星作家的单话稿费是以“亿韩元”(1亿韩元≈59.68万元)为单位的。

网漫影视化改编成潮流

如今，漫画已经发展为一种强有力的叙事媒体，影视化则进一步提升了网漫的IP价值。

在漫改影视剧制作过程中，为了适应影视剧的表现形式，需要对原著进行适当修改，所以影视化改编弥补了二次元漫画表现形式的不足。同时，还原度也是考验漫改剧成功与否的指标之一。

韩国网络漫画的影视化改编，无论是在还原度还是创新上都做得不错，近年来，甚至出现了影视化作品带动原著，将影视观众转化为漫画受众的现象。

比如，2014年在韩国tvN电视台播出的漫画影视化作品《未生》，职场题材，最高收视率8.2%。

《未生》原作是韩国著名漫画家尹泰浩，Daum平台的人气作品，被称为是“工薪阶层的教科书”。它讲的不是职场的勾心斗角，而是从现实生活中普通年轻人的职场经历，能够与读者产生强烈共鸣。

韩剧《未生》宣传海报

这部漫画2015年还被翻拍成日剧《HOPE》，中文版网剧《平凡的荣耀》也已拍摄完成。改编的影视化作品直接从漫画获取故事和剧本，还有原作的粉丝基础。《未生》的成功也为漫画产业指出了新方向，漫改剧成为泛娱乐产业的一部分。

继《未生》之后断续出现了更多漫改作品，刮起“漫改”剧风。前两年人气较高的漫改剧《大力女都奉顺》《奶酪陷阱》《我的ID是江南美人》《云画的月光》等高甜爱情剧获得了诸多好评。

2019年，韩国的漫改剧集也是一档接一档，从年初的《触及真心》《鸡龙仙女传》，到目前正在更新的《他人即地狱》《很便宜，千里马超市》等，至少有6部。题材以浪漫爱情为主，同时融合了神话、职场、校园等主题。

最近，由韩国Naver Webtoon漫画人气榜首《看脸时代》翻拍的中文网剧《外貌主义至上》也已开播。

除了电视剧集，还有很多比较成功的漫改电影。《与神同行》《老男孩》《局内人》都是口碑很高的漫改电影，创造了许多经典桥段，热度延续至今。

在作品爆发的时代，作品想要脱颖而出就需要创作者提供更创新的故事素材。而来自二次元的漫画正好积累了很多故事素材，拥有很大的开发空间。将漫画中的故事素材为影视剧所用，克服了素材资源短缺，也给漫画带来了发展空间

漫画企业从“漫改剧”看到了新的盈利模式。Naver Webtoon、Kakao Page两大平台已经开始投资建立自己的影视制作公司，专门负责漫画作品的影视化。最典型的例子就是漫改剧《触及真心》，原著IP来自Kakao Page，演员来自KakaoM，制作方也是Kakao投资建立的。

漫改剧的本质就是故事IP的一源多用。韩国将Story，也就是故事创作，视作内容产业的重要部分，一个故事就是一个IP。影视剧、漫画、小说、游戏都需要故事基础，只是故事的表现形式不同。

对故事产业的重视形成了韩国创作者的“素材主义”，即好故事造就好作品。《来自星星的你》《鬼怪》这些人气作品的成功离不开精心创新的故事设计。除了故事创作，选角与镜头还原也非常重要，直接决定故事的传达效果。好的漫改剧就是要兼顾故事内核与画面传达。

在韩国，网络漫画全面娱乐化

2018年9月，Kakao Page向韩国国内三家代表性漫画企业Daewon Culture、鹤山文化社、SMC共投资2.146亿来支持IP原创发展，并计划了IP的海外出口及第二次版权化的事业合作。

一方面这三家漫画公司拥有优秀的编辑企划阵容，并且与日本互联网产业界关系紧密，可以支持韩国漫画IP原创制作与流通。另一方面Kakao Page收购漫画三家公司股份，可能是宣布Kakao Page将从漫画流通公司转变为利用IP发展二次作品的娱乐公司。

据报告分析，这一改变也将加剧Kakao Page 与Naver Webtoon的竞争形势。

Kakao Page的行动反映了韩国漫画产业最新的运营方式。最近的潮流不再是单纯的版权销售，而是以版权为基础进行投资，亲自参与制作。不是向电影制作公司出售IP，而是收购或设立电影制作公司，直接制作网络漫画原著电影。

收购或设立演艺企划公司，让所属演员出演，让所属歌手演唱OST，并通过本公司或相关公司平台推广。网络漫画IP原创与二次产品市场的竞争将扩大网络漫画产业的规模，促进网络漫画产业的全面娱乐化。

“网络漫画市场从内容生产和流通中心市场转变为IP市场”是韩国漫画产业的发展方向。以Naver Webtoon为例。Naver Webtoon是Naver成立于2017年的分社。Naver截至目前共向Naver Webtoon出资6.43亿(2018年1月)。

获得强大资本支持的Naver Webtoon与Snow(Naver的另一家子公司)共同出资成立了视频内容制作公司Playlist，同年成立了网络漫画及网络动画制作公司Life is Comics。而且，2018年8月还成立了以网络漫画IP为中心的电影制作公司工作室N。

Playlist继网剧《恋爱花花公子》之后，又制作了《Anti》《女高中生》等网络电视剧。Life isComics是为Naver Webtoon手机应用提供服务的动画制作公司，曾制作了原创网络动画《恋爱一天前》。电影工作室N被称为“Bridge Company”，推动Naver Webtoon原有漫画IP改编成电影或电视剧制作，而且根据情况还起到企划制作、投资分配等作用。从此可以看出Naver Webtoon围绕漫画IP建立的全面娱乐化的工作室创作系统。

像这样围绕漫画IP原创与二次创作建立的工作室系统大大推动了二次内容市场。制作二次内容可以扩大原作的热度，从而创造出新的财富。并且二次内容市场比现有的网络漫画市场规模大，消费群体庞大，网络漫画市场也将随之扩大。

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