品牌LOGO设计方法论：20个需要考虑的重要因素

正确的品牌LOGO设计方法可让确定优先级并确保品牌设计准确传达的意图。太多的企业都不能对LOGO设计进行足够的思考，品牌表现一直很糟糕。

应该认真对待品牌识别，因为它是企业与其目标受众之间关系的基础。一旦这些受众以某种方式了解品牌，形成首因效应（百度百科：也叫首次效应、优先效应或第一印象效应，指交往双方形成的第一次印象对今后交往关系的影响，也即是“先入为主”带来的效果。虽然这些第一印象并非总是正确的，但却是最鲜明、最牢固的，并且决定着以后双方交往的进程。如果一个人在初次见面时给人留下良好的印象，那么人们就愿意和他接近，彼此也能较快地取得相互了解，并会影响人们对他以后一系列行为和表现的解释。）就很难在市场上重塑这种印象。这就是为什么考虑的客户希望在其品牌标识中使用哪些正确元素，才能使客户成功，因为LOGO设计会影响公众对品牌的看法。

以下是朗露设计在众多LOGO设计过程中归纳总结的20个重要因素：

考虑所有风格类型的LOGO

我们在构思客户的品牌标识时，最好的开始是可以使用的各种风格的LOGO。这些是可以采用LOGO设计概念的方向：

• 文字标志 –具有醒目的和风格化字体的全新文字标；新公司帮助建立品牌形象和知名度的理想选择；
• 文字+图形 –在整体设计中带有文字的LOGO（图标或徽章）；知名品牌的理想选择，因为这些品牌通常在视觉上更复杂；
• 图形–不包含文字，仅包含符号或图标的LOGO；适用于随着时间的推移变得越来越受欢迎的品牌
• 英文缩写，只有不使用的话LOGO，而相反，缩写; 非常适合那些名称不能很好地过渡到简单图标的品牌
• 组合标志 –是一种信息展示更丰富的，包括符号或图标以及文字；非常适合需要立刻看得懂做什么的品牌，而且视觉效果更强

研究客户的目标受众

有关客户目标受众的信息对于新LOGO的成功至关重要。知道要为谁设计LOGO，作为更广泛的品牌标识的一部分，可以为LOGO设计提供相关的数据，以使设计更加美观：

• 明显意义
• 行业适用
• 易于理解

例如，如果正在为一个儿童品牌设计一个新符号，就不应该使用过于严肃的颜色，例如黑色和其他中性色调。可能会选择更明亮，更生动的东西。

通过以下方式了解有关目标受众的更多信息：

• 与客户深度沟通
• 研究相关行业
• 对目标受众进行调查

绘制LOGO构思草图

醒目的LOGO从简单的草图开始。这是的创意旅程的集思广益的早期阶段。草图的好处在于，它使可以将的视觉创意脑子倾倒在一张纸上。然后，可以轻松地修改和更改详细信息。 当然，之后可以使用Adobe Illustrator之类的专业设计软件来优化新LOGO。但是，草绘非常重要，因为它是LOGO设计有形过程的起点。

创建LOGO的黑白版本

让我们首先从另一个角度开始：创意专业人士和设计师绝对应该考虑LOGO的黑白单色版本。这可能会让大部分客户大吃一惊，因为彩色打印的成本已大大降低，而黑白稿显得太过时了。 为什么不应放弃LOGO的黑白版本的原因： 实际上它们黑白稿非常适用于商标注册，纺织品，3D打印，刺绣，收据和激光雕刻等用途，这些用途依赖于没有颜色功能的特殊机器。可以复印打印黑白LOGO，而不必担心褪色。与其他品牌（例如公司赞助）合作时，LOGO可以单色显示，以防止合作伙伴中的任何标志脱颖而出

LOGO设计多功能

在设计方面，我们经常听到“多功能”一词泛滥成灾，但这实际上意味着什么呢？可以理解为容错率和适应性强。多功能性是对满足新创建的宣传媒介上的直接引用。永远不要忘记，要为客户设计的LOGO需要以多种不同方式展现给客户，例如：

• 在不同材质表面。（T恤，棒球帽，水瓶等）
• 不同尺寸大小。（广告牌，名片，网站，应用等）
• 在垂直和水平广告页面。
• 在其他品牌的LOGO旁边（伙伴关系，合作等）

因此，具有多功能性的LOGO很有实用价值，并且可以在高速公路旁的巨型广告牌上或与在线任何屏幕尺寸和任何设备上相同的方式传达相同的品牌价值。

一位杰出设计师的标志是具有远见并正在思考一些向前的步骤，以可视化的LOGO在各种情况下如何以及是否会真正起作用。否则，的客户LOGO可能在大型广告牌上看起来不错，但随后可能变得如此复杂，以至于一旦将其数字缩小以适合网站，就很难正确地欣赏它。

充分考虑形状

logo本质上都是关于形状的。无论只是一个正面和中心的特定形状，如Target（美国塔吉特公司）的圆形图案；还是形状构成了更广泛的标志设计的基础，如麦当劳的“M”由两个拱门组成，形状都是新标志的基石。形状对客户的品牌形象至关重要，即使使用的是字母LOGO或文字LOGO，的字体仍然会受到表单的严重影响。

LOGO本质上与图形形状有关。无论是目标的一个特定形状，还是正中央的特定形状（如Target（美国塔吉特公司）的圆形图案），还是作为更广泛LOGO设计的基础的形状（如由两个拱门组成的麦当劳“ M”形），形状都是新LOGO的基础。形状对于客户的品牌形象至关重要，以至于即使使用的是字母标记或文字标记，字体仍然会受到表格的严重影响。

发散概念

当我们谈论品牌标识时，我们指的是将的客户的品牌与拥挤的市场中其他领域的品牌区分开来的原因。新LOGO需要以清晰的方式告诉人们品牌的价值观和个性。的LOGO必须反映目标受众的喜好，将从过程的一开始就进行的市场调查中收集到这些喜好。为了帮助的客户发展品牌，我们都会问自己：

• 是严肃的还是活泼的？
• 是高端产品还是亲民产品或服务？
• 是要时尚还是经典？

充分考虑配色 获得正确的颜色或颜色组合对于新LOGO设计至关重要。客户的目标受众非常直观，以至于色彩可以比单纯的语言更好地传达强烈的感情。再次参考一下著名的LOGO：

• 谷歌的字标
• NBC的孔雀
  
• Firefox的狐狸
  
• 百事可乐的地球仪

所有这些都完全基于生动生动的色彩。Google和NBC的LOGO是彩色的，而Firefox的功能则是橙色和蓝色形成鲜明对比。百事可乐的LOGO具有经典的三色红，白和蓝三色。这就引出接下来的要点：了解色轮和颜色理论，以便可以配对和组合不同的颜色以实现最大的效果。

竭尽所能的创新

品牌LOGO设计中，我们通常拒绝平凡和自满。敢于与众不同并推动设计极限。如果能为使客户的新LOGO设计的尽可能独特，那么已经在竞争激烈的市场中为客户赢得了优势。独特的LOGO令人难忘，因此对营销和品牌推广有很大帮助。要设计出独特的设计，跳跃性思考然后进行符号和抽象的解释，而不要使用文字表示。一个理想的例子是苹果公司。尽管这是一家科技公司，但其LOGO与计算机完全无关。

整合出色的排版

新LOGO可以严格基于排版，也可以是字体和符号的组合。如果确实要在其设计中添加字体，请确保使用清晰，可读，适应不同上下文并展示独特性的字体。试用多种字体，包括粗细，间距和高度。真正让自己可以自由选择哪种字体最适合的视觉和概念。 需要注意有效的的排版规则是：

• 选择2至3种字体以保持视觉平衡
• 总是保持可读性和易读性考虑
• 字体必须能够和新LOGO设计一样传达品牌形象

品牌形象相关性

对新logo使用抽象的或非文字的图标是有一定道理的。尽管如此，也需要有一个很好的平衡性，如果偏离行业属性，目标受众很难理解的标志设计。通过针对相关性来解决这个潜在的问题。例如，如果为标志选择颜色，选择一个对客户的品牌有重大意义，并与它的背景联系在一起。

使用良好的判断力而非个人品味

吸引设计师工作的最大诱惑之一就是将自己的品味插入客户的项目中。例如，如果有喜欢的字体或颜色，则非常有可能并不是LOGO不是最佳选择的情况下，在项目中使用它。 一个好的经验法则是冷静地评估特定的设计考虑因素。朗露设计通常的做法是，设计师完成设计稿后，由其他同级别的设计师提供参考意见，然后再由设计总监去确定最终设计的细节。

设计令人难忘的LOGO设计

仅仅因为使新LOGO具有独特性，简单性或相关性，并不一定会使它令人难忘。实际上应该将易记忆作为重要目标，因为这样容易引起公众的注意。 请记住任何LOGO设计可能只会在几秒钟或更短的时间内被客户的目标受众看到，无论是在社交媒体上，在印刷广告中，在广告牌中还是在其他任何地方。需要计算这个宝贵的时间。我们通常拒绝复杂的设计元素和新LOGO中的混乱内容，以确保其足够简单以便快速记住。简短地浏览一下之后，客户的受众就需要能够回忆起设计的关键元素。

追求永恒

建立成功的品牌形象与平衡息息相关。设计师必须努力追求具有现代感或现代感的新LOGO设计概念，但要避免成为一种临时性的潮流时尚。 通过思考现代化来解决这个问题，我们将其定义为概括当今的所有基本元素，而不必太过拘泥于小细节。通过不沉迷于小细节，可以着眼于更大的画面，捕捉更广泛的概念，通常可以使新标志轻松过度到未来。 想想像星巴克、ups和汉堡王这样的成功品牌吧。几十年来，由于其原始品牌概念的永恒性，他们的标志并没有显著改变。

保持平衡的构图

平衡通常意味着将比例和对称纳入的设计中。最视觉上令人愉悦的LOGO往往都有具有这些品质。他们在水平面和垂直平面的两侧都使用相等的视觉重量。结果，它们的符号在大脑中更容易记忆，这带来了更大的可访问性。这并不是说不对称是LOGO设计中的错误设计方式，但通常很难成功地将其融入到标志中。

将新LOGO矢量化

矢量化是一个技术术语，指的是使标志适应整个品牌系统的不同用途。从本质上讲，基于矢量的图形意味着您可以轻松地将其缩放到所需的任何大小，而不会丢失其清晰度。有三种矢量格式通常用于LOGO设计：

• 封装Postscript（EPS）–Adobe的EPS是新徽标矢量化的标准。强烈建议您始终在EPS中对客户的图标进行矢量化。
• Adobe Illustrator Artwork（AI）–一种经过修改的EPS格式，虽然仍广受欢迎，但国际上AI不如EPS受欢迎。
• scalable vector graphic（svg）–svg受欢迎度正赶上另外两个格式标准，因为它是w3c矢量标准。越来越多的浏览器增加了对svg的支持，如果的logo将支持这种格式的可以满足任何屏幕分辨率。

除此之外不建议使用PSD等其他格式的LOGO文件。 制作一个缩小版的LOGO 缩小是指脚本文件和网页中的代码和标记已最小化。从用户体验的角度来看，这意味着网站的页面加载速度要快得多。从开发人员的角度来看，这意味着更少的带宽使用。当的标志被缩小，它有助于优化整个网页的性能，从而使客户的标志出现在一个网站或应用程序无缝链接。 保持新LOGO尽可能简单 极简主义是少即是多的原则。只要有可能，就尽量减少美学中的元素，而不要使其一团糟。LOGO的目的是传达客户的视觉和品牌形象，而LOGO负责且包含太多元素，将使该LOGO本身的意义黯然失色。让我们想想一下一些世界上最著名的LOGO以及它们各自的品牌标识是如何表现：迪士尼,苹果,耐克,推特,奔驰等等。 是否注意到这里的展现模式？它们都非常简单！

• 迪士尼展示了著名的城堡，城堡下方带有“迪士尼”字样；
• 苹果（Apple）是带有标志性的苹果轮廓，带有一口咬痕；
• 耐克（Nike）具有令人难忘的对号标志；
• 推特（Twitter）具有鸟的轮廓；
• 梅赛德斯（Mercedes）具有其三叉星形。

这些著名商标的美在于它们易于记忆，重现和描述。这与出色的新LOGO设计的营销方面息息相关：当向客户传达客户的品牌标识时，请给他们一些易于观察和思考的东西。这样可以减轻向市场引入新产品有关的阻力。

充分利用安全宽度

安全宽度是在的标志设计的焦点和周围的空间。难忘的LOGO设计是以使用安全宽度突出标志的。与极简主义密切相关的是，新标志中的安全宽度意味着LOGO不会显得杂乱无章。安全宽度还为的LOGO提供了非常需要的边框或框架，从而将公众的视线引向了设计中更加突出的功能。因此，目标受众可以更好地欣赏LOGO中的特定设计元素。

尊重设计层次

设计层次关系到的客户品牌的受众如何接受的新标志的视觉信息，基于许多因素。logo中的一些元素应该更迫切地引起他们的注意；这些元素在层次结构中权重自然更高，因此更重要。例如，如果的标志中的一个元素比另一个元素大，那么较大的元素首先会引起注意，因此作为创意专业人员，工作是决定这个较大的元素是否比它周围的其他元素更重要。这也适用于其他因素，如颜色、排版和阅读模式。

准备好了一切

现在就按照以上的方法论重新评估你的LOGO，你是否已经准备好向你的客户展示这个新的标志了吗？朗露设计认为为任何品牌创造一个新的视觉形象既是一项令人兴奋的任务，也是一项重大的责任。如果你有任何品牌或设计相关问题，欢迎一起讨论。