热点|盲盒莫名爆红：你的钱都去哪儿了？

一夜之间，大家就不再炒鞋，改为炒盲盒了。

小小的盒子里装着不同样式的玩偶，在拆封之前永远不知道里面是什么。硬核玩家们为它壕掷千金，欲罢不能。

就拿人气第一的Molly盲盒来说，每套包含12个不同造型的玩偶，每个价格在59元到79元不等，看似不贵，但为了收集一些出现概率低的隐藏款和特别款，很多“娃友”会不断剁手。

普通大学生还没毕业，入坑一个月，花了三千多......
北京一对夫妇玩了4个月花了20万......
还有一位60岁的玩家，一年花了70多万购买盲盒......

不久前闲鱼发布的报告也显示，闲鱼上的盲盒交易已经是一个千万级的市场，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，还有用户通过转让盲盒一年狂赚10万元，最受追捧的一款价格从60元炒到2350元，上涨了39倍！

图片源自网络，仅做配文展示

以泡泡玛特为代表的盲盒背后推手也获得了丰厚的利润，2017年至2018年，泡泡玛特业绩增长140倍，2018年上半年，其营收1.61亿元，同比增长155.98%，归母净利润同比增长1405%。

其实盲盒早已不是什么新玩法，对于80/90后来说，童年收集小当家水浒卡或许就是盲盒的初代形式。那么如今的盲盒究竟凭什么这么火爆？炒盲盒真的比炒鞋还赚钱吗？

今天小渡就和大家一同探索这个小小盒子里，究竟装了什么样的秘密？

0 1比彩票还上瘾的盲盒究竟在玩什么？

盲盒诞生于日本，又叫盲抽，顾名思义，盲盒就是一个盒子，里面装着不同样式的玩偶娃娃，一套12个盒子摆在你面前，你却根本不知道里面装着哪一款，买到什么全凭运气。每个盒子上没有样式，只有打开才能看到里面的模样。

简而言之，抽盲盒全凭运气，有时候会抽到人气高的款，也有可能抽到被“嫌弃”的款，当然，运气爆了话，抽到隐藏款。

一般而言，盲盒每个系列会有12个款式，单个价格并不高，39-69元就能抽一个，但正因为单价不高，入坑容易，有了第一个，就会有第二个......

就像潘多拉的魔盒，不少人打开了第一个盒子，便停不下来。

就拿盲盒的开山鼻祖Molly盲盒来说，Molly每套系列包含12个不同造型娃娃，有固定款、隐藏款（大小隐藏款）以及特别款等，价格一般都是49元到69元之间不等。

值得一提的是，隐藏款出现的概率只有1/144，有的款出现概率更低，比如的Molly西游金色特别款，出现概率仅为1/720。很多玩家为了抽到隐藏款，就会不断地买买买……

那么，这么一个收集玩偶的行为怎么就成了年轻人的造富神话呢？还得从网上流传的这么一组数据说起，泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款，原价59元，现在已经卖到2350元的高价，狂涨39倍。泡泡玛特的Molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高，原价59元，现在闲鱼均价1350元，涨幅22倍。另外，labubu的宇航员隐藏款原价699，在闲鱼的价格已经涨到3000元，涨幅3.3倍。

正是因为这组数据，同时伴随着网络上的文章，比如去年一位30岁的闲鱼用户，光是通过转让盲盒就赚了10万元，盲盒的价值可见一斑。炒盲盒成为了部分年轻人的致富梦，使得一部分非爱好者迅速涌入市场。

0 2是真金白银的风口还是一场幻梦？

在炒娃火爆前不久，炒鞋很火，一组让人意外的数据：炒鞋的市场规模超过425亿元人民币，在2018年的炒鞋二级市场中，Nike旗下品牌AJ独占高达44%的市场份额，Nike旗下其他品牌占据26%的市场份额，而Adidas则位列第三，占据了24%的市场份额，这三大头部品牌在二级市场分别溢价59%、58%和25%。

在炒鞋火爆前，炒币很火；炒币前，还有P2P……炒鞋、炒娃正当时，然而币圈已是一地鸡毛，坚守的炒家不多了，交过学费的年轻人不少，被P2P套住的人也不少，相当部分是中老年人。

不得不说，现在似乎到了一个“万物皆可炒”的时代。今天炒这个、炒那个的年轻人，跟几十年前炒楼花的父母辈没什么区别。

事实上，盲盒经济兴起的内在商业逻辑与前两者还是有所不同，炒币依托在区块链概念的兴起以及自带的金融属性上，炒鞋是源于标的物的证券化，那么盲盒的火热又是因为什么呢？

这里可以分为两个层面来看，一个是消费者自身，另一个是商家策略。

如果说炒币满足了部分人对一夜暴富的幻想，炒鞋满足了某些人对财务自由的期盼，那么炒盲盒更多是一种心理上的自我满足，这种满足感体现在盲盒正在变成一种社交货币，在微博、B站上都能看到许多许多玩家秀隐藏款的“拆盒视频”。

当然，商家永远比买家精明。当许多盲盒玩家在消费舞台上用实力疯狂“炒盒”时，镁光灯背后或许是正在主导市场的商家。

Molly作为盲盒代表，其背后推手泡泡玛特是最大赢家。

泡泡玛特成立于2010年，在其成立之初，没有找准自己的发展方向，既经营各类潮玩，也做一些电子产品和文具。后来，泡泡玛特转换思路，于2015年年底赴香港签下了Molly的设计师KennyWong，拿下了它的独家销售和生产权，开始探索“盲盒+IP”的大卖点。随后，泡泡玛特又签下了另一大IP——Pucky。

据媒体报道，截至2016年，泡泡玛特曾连续3年亏损。但得益于Molly和Pucky两大IP，同时大力扩张线下门店数量，新增机器人商店及展会两大业务线，泡泡玛特转亏为盈，并于2017年登陆新三板。

盲盒能够大火，除了人们天生的一种收集欲之外，更得益于与国内外知名IP合作的熏陶，现在二次元很火，这些年轻人的体量是巨大的，大到足以撑起盲盒经济。

盲盒的爆火不是偶然，它很会“抱大腿”。在去年圣诞节，Molly还和经典IP胡桃夹子合作推出的系列盲盒，全球限量发售20000套。在二手交易平台上，胡桃夹子盲盒隐藏款已经卖到近2000元。

今年，泡泡玛特还新推出了“非人哉发呆哪吒”系列，有9个固定款（每款69元），这个系列有超级隐藏款和隐藏款（俗称大小隐），这两个隐藏款在二手平台上的溢价高达7倍。

0 3盲盒热背后的资本肆虐

盲盒热背后体现的是新文化潮流中年轻一代消费群体的必然趋势。目前，盲盒背后的产业链已相当成熟，年轻人保不住荷包也是在所难免。

越来越多的人涌入到这个行业，越来越多的资本也涌入到了这个行业，使得盲盒行业越来越成为投机倒把者的聚集地。盲盒火爆的行情让人不得不想起流淌在历史的长河里的“郁金香泡沫”事件，资本狂欢过后必将是哀鸿遍野，因为大部分人都将成为一茬又一茬的韭菜任人收割。

如果可以，绝大多数人都希望走捷径，一夜暴富，不劳而获，这是人性。只不过，今天人们炒作的对象变得更加具有迷惑性。

当炒币频频触犯红线，炒鞋被官媒点名批评，此次“炒娃”的盲盒经济似乎温和了许多，但三者背后都有一个共同的群体，那就是90后、00后等年轻人。

与其说年轻人热衷“炒万物”，倒不如说作为互联网原住民的他们抓住了互联网赋予万物的红利，这种红利可以让穿的鞋子成为证券，玩的手办成为收藏品。不得不承认，“万物皆可炒”的现象出现，互联网起到了重要的作用。

其实收集球鞋、玩偶本身无可非议，属于个人爱好，对于许多收藏玩家来说，更是一种精神寄托。但是有心人却将这种文化推向“炒经济”，利用“一夜暴富”的心理将这些IP推向了一个又一个的高潮。这对真正热爱这个IP的人无疑是一种伤害。

互联网加速了我们的生活，一个又一个的潮流快速兴起又悄然湮灭，我们不知道盲盒能坚持多久，更不知道下一个被推上风口的“炒经济”是什么，我们能做的唯有不盲目跟随，才能避免在虚无缥缈的暴富之路上跌入深渊。