“领带大王”曾宪梓于9月20日16点28分在梅州逝世，享年85岁。他一生在商海沉浮，靠一把尺子、一把剪刀、一台缝纫机成为华商世界的风云人物。如今，鲜少有人知道他的生意经里暗含着“道德经”。“向父亲致敬”广告，体现儒家美德
曾宪梓毕业于中山大学，1963年到泰国做小生意。1968年到香港创业，开始设计制造领带，创出了风行世界的领带名牌“金利来”。“金利来”之所以成为领带的世界名牌产品，曾宪梓之所以成为领带大王，就在于他吸取了失败的教训，走领带高档化之路。
其产品当初之所以能在市场上站稳脚跟，与曾宪梓独到的广告宣传理念是分不开的。“金利来，男人的世界”已成为当今中国人耳熟能详的广告语。
孰不知，在曾宪梓起步阶段，他所采用的第一句广告词则更能体现中国传统儒家文化中“尊老敬老”的道德观念。
1970年，在一年一度的父亲节即将来到之际，曾宪梓在报纸上刊登了大幅广告，庆祝一年之中唯一属于男性、属于父亲的节日：“向父亲致意，送金利来领带。”广告内容虽简单，寥寥几字却尽显情真意切。
广告刊登之后，效果非同凡响，金利来领带迅速占领了香港的市场。就这样，曾先生将适时把握商机的“商道”和儒家“仁义礼智信”的“人道”完美的结合，堪称营销理念中的典范。
决不急功近利，贪图一时之快
曾宪梓一直认为，一个公司、一个企业家，所有经商的过程，实际上都是与人打交道的公共关系的过程。他曾经说过：真诚是结交好朋友的关键，拥有一个对自己事业发展极为有帮助的朋友是一件十分难得的好事，这种好的机会应该善于把握。
在生意刚刚进入正轨的时候，曾宪梓结识了几个香港知名大百货公司主管进货的朋友，交往中他并没有一上来就推销自己生产的领带，而是凭着真诚和热情先和他们建立良好的个人友谊，树立诚实守信的个人信誉。日久见人心，在友谊的催化下，双方建立了稳固的商业合作关系。
曾宪梓非常注重立足长远，决不急功近利，贪图一时之快，而是把短暂的、偶然的商业行为放在一个非常宏大的“人”的背景下来培育，把经商的思想上升到人文的高度，充分展现了现代公共关系学中极力倡导的人的魅力。
曾通读毛泽东的《矛盾论》和《实践论》
成功人士大多爱引经据典创建其商业经营的理论根基。曾宪梓在求学期间曾通读过毛泽东的《矛盾论》和《实践论》。步入商界以后，他便使用辩证的、唯物的逻辑思维方法，分析事物的发展变化趋势，用发展变化的眼光看问题，将辩证法这个真理在商海中发挥得淋漓尽致。
1973年，香港经济大滑坡，各大百货公司为了保存实力，大都采取定额进货的方法减少入货量。而曾宪梓却抓住了看似险滩的历史机遇，开辟了金利来产品专柜销售的经营模式，金利来从此兴盛起来。曾宪梓因势利导，变不利因素为有利因素，从此更加顺利地走上了成功道路。
除了矛盾论的观点外，同时曾宪梓还坚信只有亲身实践才有最终的发言权，始终奉行“一切从实际出发”的唯物主义观点。
来源：新华网《经济日报》等
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