大牌logo进化史：Burberry篇

大多数设计师在设计Logo的时候，不免会参考一些时尚界Logo画法。毕竟时尚行业可是Logo反映度最直接的行业，也是引领时代潮流的行业，它的变化会吸引所有消费者的目光，甚至影响品牌接下来的发展和商业价值。

去年8月份，Burberry（巴宝莉）就大胆地宣布推出新Logo和Thomas Burberry印花。这是自1999年以来，巴宝莉首次更换品牌Logo。毋庸置疑，这一次的Logo变动是老品牌逐渐年轻化的表现，带给Burberry的将是历史性转折。

勇敢的骑士，尊显英伦气韵

Burberry（巴宝莉）开办于1856年，拥有一个多世纪的汗青，是英国皇室御用品牌，从成立之初起就带有浓浓的英伦贵族风情。

为了能突显Burberry产品特色，创始人Thomas Burberry设计了手持盾牌的骑马武士标志，并全球注册成为了Burberry的商标。

Thomas Burberry

武士装束源自1904年的Wallace系列，武士代表着尊贵的形象，表明“自豪、纯粹、荣耀、决心、庄严和保护”。盾牌象征“保护”，而锋利的长矛则代表着Thomas Burberry在研制全天候布料上的创意精神。

加上旗帜印有的拉丁语“PRORSUM”（意为“前进”），寓意着Burberry事业永远向前，同时也寓意着Burberry用力量和信念去保护爱它的人们。

Burberry的标志整体给人的感觉如同雕刻上去的一样，马身上每一个线条如锋利的刀刃，锐利而又有力量，旗子的线条飘逸，刚与柔的结合，让整个标志充满了动感尤其是马奔跑的速度与力量，无处不体现巴宝莉作为皇室御用品的家族身份和地位的象征。

这样具有与品牌成立之初调性相吻合的Logo，也使得Burberry（巴宝莉）长久以来成为奢华、品质、立异以及永恒经典的代名词，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的高端时尚品牌。

推陈出新，Logo就是要大大大

英国人的固执程度，从Burberry 160多年中几乎没动过Logo也能窥出分毫。这个传统的英国品牌以策马奔驰的持盾骑士为标志，非常完好地保留下了品牌的初始标志。

但是最近五年，由于产品更新节奏落后，Burberry的发展并不顺利。几次尝鲜过后都没有击中要害迟迟未能在品牌经典和年轻化之间找到一个平衡点。

因此新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监Riccardo Tisci上任后，Burberry立马有了更换标志和品牌图案的举动。力求这次的变化能为Burberry焕发新生。

旧LogoVS新Logo

新的Logo图样直接去掉了最具标志性的骑士，没错，连一个马腿都没有留下来!!!区别于旧Logo的衬线字体，新Logo和其他大牌一样：无衬线+全大写设计，特点是简洁直观，视觉更加的大大大。

TB印花也不是凭空想象，这两个字母是Burberry创始人Thomas Burberry的名字缩写。配色大胆新潮，由对比强烈的蜂蜜色、米色和白色三种颜色组成。

新Logo设计师Peter Saville

对于重视品牌遗产的英国老牌奢侈品Burberry而言，新Logo和印花取自品牌档案，但看起来却有极深的“潮牌化”的印迹，弱化了Burberry的经典风格。

品牌代言人赵薇身穿2019早秋系列新品

这种将高级时装与街头服饰融合的手法，也是新总监Riccardo Tisci一贯的拿手好戏，为占领千禧一代市场、寻求品牌突破口做足了准备。

新logo获得积极反馈,转型战略现成效

得益于新任创意总监 Riccardo Tisci 推出的全新字母Logo的印花图案系列和限量“B系列”的优秀表现，2019/2020 财年第一季度销售额增长至4.98亿英镑，高于去年同期的4.79亿英镑，按不变汇率计算同比增长2%。

全新字母印花图案推出后不久，Burberry 又宣布推出“Drop”式上新模式，即限量销售模式，随后推出的Burberry 的限量“B系列”取得了巨大的成功。

B系列运动衫

B系列由 Riccardo Tisci 负责设计，第一款产品是带有黑色 Burberry Logo 的运动衫，售价450英镑，于去年9月首次推出，在不到24小时内迅速售罄。

目前，采用全新字母印花图案的 Burberry 专属标识系列产品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、钱夹、托特包、腰包、相机包等。随着 Burberry 转型的进一步深入，为了能够与 Gucci 和 LV 抗衡，未来 Burberry 或将推出更多高利润的皮具产品。

写在最后

都说时尚是一个轮回，前几年“大Logo”被群嘲土和low，但从去年开始，或许是受个性张扬文化的影响，大Logo潮流又卷土重来，这一次不光是产品，连品牌的整体Logo更新也是一句话：全方位放大大大大！

同样的无衬线大写字母，同样的细长字形，巴宝莉不是第一个。例如，去年的美国时装品牌凯文克莱（Calvin Klein）、巴黎世家(Balenciaga）、圣罗兰（YSL）等等。大牌纷纷将自己的Logo换成了更加年轻风格的设计。

还有知达（今年刚刚上线的一站式艺术教育服务平台）,Logo以科技感的蓝色为底衬，纯字体、字母大写、加粗,与最新的TB印花一样，视觉上呈现更柔和、圆润的效果，明显符合市场年轻化的流行趋势。

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