人总是喜欢怀旧，80后、90后的成长伴随着互联网技术发展，是连接过去和现在的一代人，同时面临着生活、工作压力，因而他们更加怀念过去，通过“美化回忆”的方式来寻求心灵慰藉。当个人怀旧成为一种群体性情绪时，也就孕育了如今层出不穷的怀旧营销。
很多品牌试图从情感出发寻找营销空白，通过怀旧手段达成品牌和消费者的互动，给予消费者一定的怀旧元素刺激，勾起他们记忆深处的品牌印记，接下来为大家分享不同类型的怀旧营销案例。
怀旧符号
Hello，how are you？
I’m fine，thank you.And you?
I’m fine,too.
还记得这熟悉的对话吗？李雷和韩梅梅对于80后、90初的人们最熟悉不过了，陪伴他们度过了最美好的初中校园时光。
麦当劳搭上这波回忆快车，请来曾经英语课本的“李雷和韩梅梅”教大家用英文点餐。广告中，李雷与韩梅梅跟随班级到国外旅游，李雷因为英文不好，在麦当劳点餐时闹出不少笑话，韩梅梅则维持着课本中的模范生人设教李雷如何点餐。
寓教于乐，十分逗趣，人们沉浸在这些角色的人设故事中，引发强烈的共鸣，增加了消费者对麦当劳的好感度。
2013年佐丹奴就曾推出了一款全球限量发行2000件的T恤，T恤的图案就是这对官方CP——LiLei&HanMeimei（李雷和韩梅梅），一经发售迅速抢购一空，佐丹奴此举兜售的正是“回忆”。
唤醒消费者使用场景
2012年六神发布的一则《花露水的前世今生》视频短片刷屏网络，该视频从上世纪老派上海的“十里洋场曾经的潮品”的定位切入，描述了不少8090后关于童年和夏天的记忆，一张凉席、一台电扇和一瓶花露水，展现了六神的品牌历史，营造的童年场景唤醒了消费者的美好童年记忆，拉近了消费者与品牌之间的距离，也进一步增加了消费者对于国货老牌的好感度。
2018年，肯德基为庆祝进驻中国31周年，用“价格重回1987”这种低价策略，邀请用户重温经典美味，重温童年味道，找回与品牌共同的青春记忆。活动期间，土豆泥只需0.8元，吮指原味鸡则是2.5元，带用户穿越回到1987年，分享品牌往事，上演了一波“回忆杀”。
老字号“卖情怀”
北冰洋汽水曾红极一时，随着可口可乐等外资品牌侵入国内市场一度销声匿迹，2011年，停产近15年的北冰洋汽水重新回归，将消费人群定位为80、90后，靠怀旧牌以及产品创新重构品牌，加深消费者脑海中的记忆，使得老品牌焕发出新的活力。
90年代健力宝曾经风靡大街小巷，为了活化老品牌，2011年，健力宝推出微电影《寻找80后回忆的纪念馆》，来迎合消费者的怀旧情怀，引发80后集体怀旧风潮。2014年，健力宝再次深化情感营销，打造微电影《开启被封存的感动》恭贺新春，唤醒尘封的记忆，获得80后90后的家庭共鸣，重新认识焕发青春的老品牌。
再比如作为家喻户晓的老字号国货品牌，白猫面临着老品牌焕新和新老品牌共存的两大课题。基于对市场的需求和对品牌方商业的洞察，时趣选择借助白猫SODA新品上市的Campaign来打响白猫品牌焕新的第一枪。
针对时下年轻人审美和需求，我们协助品牌完成了新品视觉的完善，并采用迎合当下年轻人喜好的方式，配以微博、小红书等社交平台进行阶段性传播，改变年轻消费者对白猫品牌固有的“奶奶辈品牌”等刻板印象，潜移默化影响消费者对于品牌的看法。
图片来源@白猫净界 官方微博
创新表现形式
提到怀旧营销不得不提百雀羚，比如一镜到底的广告长图《一九三一》，讲述的就是30年代老上海的美女刺客故事，身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕，走下洋楼......电影剧情般的代入感，老上海的复古细节场景还原，体现老品牌的传统与创新。有网友评价：“老奶奶都不扶，就服百雀羚。”，大大吸引了80、90后年轻消费群体的关注。
展现品牌历史
“中华老字号”五芳斋去年重阳节的一则复古广告一度刷屏，这则广告把30年前的广告片重新剪辑制作而成。一台黑白电视机，铿锵有力的播音腔，从风格、画质，到音质，原汁原味的视听还原，勾起大家的怀旧情感，五芳斋深挖品牌历史文化，塑造了品牌的独特形象，吸引了90后消费者。
以情感为诉求
比如近期网易有道词典笔2.0推出的《开学家长联盟》TVC，配乐改编自草蜢的《失恋阵线联盟》，自带年代感和怀旧感。魔性的表演和歌词，成功戳中升级为爸爸妈妈的80、90后的心智，唤醒更多美好的回忆，树立独特品牌形象。
西游记是一代人的集体回忆，2016猴年，百事可乐请了六小龄童为品牌做推广宣传。广告从六小龄童及其家庭的角度，来讲述一个关于传承和坚守的动人故事。一家猴戏千家乐，四代猴王百年传。苦练七十二变，才能笑对八十一难。儿时的我们都有一个美猴王的梦，章家四代人的故事催人泪下。
致敬经典
经典在人们心中占据着举足轻重的的地位，品牌向经典致敬，可以和消费者产生同频共振的强烈共鸣，引发消费者的好感，得到消费者的认可，为品牌积攒更多的品牌势能。索尼向世界级音乐大师致敬的海报中，对索尼耳机进行生动有趣的DIY创意，深化了产品内涵。
品牌营销大师马丁·林斯特龙说过，“毕竟在回忆里，世界上的一切看起来都恰到好处——安稳的、满足的、有趣的、被保护的、闪闪发光的”。复古是永远不会过时的潮流，品牌恰到好处的运用复古创新元素，传达品牌理念，可以让人们在新的情境中重现过去的美好体验，赋予品牌情感价值，促成销售转化。
*本文部分图片来自公开网络图片截图
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