姚明：“小巨人”的优雅转身

2011年7月20日下午，被誉为中国“小巨人”的姚明在上海浦东嘉里大酒店举办了正式退役新闻发布会。

当天，2300名各路媒体记者从四面八方，用各种方式汇集到嘉里大酒店，场面连北京奥运会的冠军发布会都无法比拟，更抢走了当时游泳世锦赛几乎所有的人气。

在这座五星级酒店的千人宴会厅里，数百名文字记者席位早就坐的满满当当，数十台摄像机高高架在那里，其中大部分镜头正通过电视台或者网站向全球进行着现场直播。

这场新闻发布会以“明谢”命名，更像是一场答谢会。

在向大家简单明了宣布自己正式退役后，他更多的是表达自己对所有人的谢意。这样一种告别，也显示了他运动生涯的成功。

退役后的姚明似乎比当运动员时更忙，他每天面对的不再是进攻、投篮和得分，而是管理球队、参政议政、倾心慈善、读书上课……

他不再走上球场，但他开始涉足更多之前从未踏上过的“赛场”。

01

更忙了

退役后的他进入上海交通大学开始本科学业。此后，他又当选上海公共外交协会副会长，后被增补为上海市十一届政协委员。

短短几个月时间，姚明不光要忙自己投资的上海大鲨鱼队，还参加各种社会活动，甚至开始叫卖以自己名字命名的纳帕谷葡萄酒。

在最忙的这段时间，姚明给好友、央视解说员于嘉打电话说，同意去伦敦解说。

“退役后他工作量增加了，也学会了怎么平衡众多的事情，学会怎么更有效地去用他的时间。我觉得他有很大的长进。”姚之队负责人章明基说，他已经和姚明共事了十多年，“姚明现在非常清楚什么事情自己应该过问，什么让别人去做。”

解说比赛前，央视解说员于嘉会将自己整理的资料分给搭档姚明一份，资料主要包括各球队的数据分析、球队近况等，姚明都要熟悉。为了更快熟悉各队，两个人守在球馆看比赛，其中有两天是从上午9点开始一直待到夜里零点，中午和傍晚各有两个小时比赛间歇的休息时间，饭菜是三明治和沙拉。

奥运会后，在央视所做的观众统计中显示，所有解说员、主持人、记者等，凡是在镜头前“说话”的人中，姚明的支持率最高，为43.7%。退役一年，姚明人气依然旺。

随后，姚明从伦敦直接到了肯尼亚，履行自己“野生救援”公益大使职责，开始为期十多天的“反盗猎”纪录片拍摄。他在“大象孤儿院”中和一头小象的合影让人印象深刻，小象身高刚及姚明膝盖，它的妈妈刚被猎杀。

“有几次母象为了保护自己的小象，看到我们在野外开的车，就想把我们赶走，假装对我们冲过来，但每次都是冲到离车差那么一点的时候，突然转向走了，每次都差那么一点。”姚明描述着自己第一次非洲经历，“站在那个一望无际的草原或者沙漠里面，让我感觉实际上自己很渺小。”

在非洲待了十多天后，姚明于8月24日凌晨两点经成都中转到乐山。参加在四川乐山师范学院举办的2012姚基金希望小学篮球季，300多名小学生已经在此生活6天，作为姚基金的发起人，此次乐山的探访，被姚明看作自己最重要的工作之一。

02

姚基金

“2007年末，我开始考虑姚基金这件事，但是2008年有奥运会，我想集中精力先把奥运会打完，然后有更多多余的精力投入到姚基金。”姚明对《中国新闻周刊》说，“但5·12地震，使一切都提前了。确实手忙脚乱了一段时间，走了一些弯路，但至少到目前为止还不错。”

姚基金成立伊始，着重帮地震中受损的学校重建，2011年则启动“篮球季”，派志愿者到47所学校支教，教小学生打篮球，暑假时再挑选出小队员集中过“篮球夏令营”。

姚明满脸红铜色，脸上留着一副眼镜框架的白色印记，是在非洲晒的。他到乐山后没睡几个小时就“催着”工作人员出发，满脸倦意。

乐山师范学院的8块篮球场上，每场比赛都还在继续进行。姚明绕着球场，一场一场比赛看，每块场地都会停留近10分钟，不时给小队员鼓掌。看了三四块场地，姚明被拥上球场边的二层办公室，和各方面的人士见面、座谈。坐了十多分钟，姚明说“走吧，下午看孩子。”

小队员林波刚来乐山就伤了手臂，打着绷带站在场边，姚明从办公室下来就看见了，走上前和林波聊起来。“来乐山后，我第一次看见他(林波)笑。”姚基金希望小学篮球季项目经理曹磊说。

“你这么小就有手机啊。”姚明冲着身边一位拿手机拍摄的小队员问道。手机是姚基金通过赞助发给小队员的，为了让这些从偏远地方来的孩子能得到更多体验。

姚明说：“我19岁才有手机，你把手机给我吧，等你19岁再给你。”周围一阵哄笑。

慢慢地，有些结束比赛的小队员来找姚明合影，他一一满足。走遍全部8个球场后，姚明才离开。第二天是篮球季的表演赛，姚明出任其中一队的教练，这是他退役后第一次在比赛中坐在球场的替补席。

03

我要上课

退役的一年间，姚明没闲着，很快投入到自己的新角色中，球队、基金会、上学是姚明平时忙的三件事。

姚明一直以来都有个遗憾，就是为篮球放弃学业。

“在NBA时，他就想过以后做什么。当然每次伤病的时候，这些问题就会谈的多一点。”章明基说，“比如他想读书充实自己，这个话题从他去美国之前，我们就有过谈话。到了NBA后，关于以后读书的问题，我们还一直在讨论。有地方让他硕博连读，但他要读本科。”

在姚之队的核心团队中，章明基重点负责上海大鲨鱼队，陆浩打理姚基金，所有人相互协作。

学期开始后，姚明每周有一半时间上课或者做功课，如果需要推掉一些活动，姚明的理由是“我要上课”。

“他觉得人生很多事情是不能错过的，不能以松散的方式替代。”央视解说员于嘉说，“我问过他，你完全可以去国外，也不会被人追着，那么苦。他说，那么大(岁数)的人经历的路，我都应该走一点，不能绕路走。”

刚过去的暑假是最忙碌的，姚明需要将很多活动“补齐”，除了参与目前代言的6家品牌活动外，其他活动大都与公益慈善相关。

“我觉得他现在还没有完全转型好，只不过是退役以后该做的事都去做了。直接运作的过程、困难，是在他当运动员是没有想到的，原来不会想那么多。现在考虑问题会更实际，有很大的变化。在政协参政议政，对他了解社会也有帮助。”姚之队成员陆浩说，“下一步转型，慈善肯定坚持，要做好做到底。上海队也是，除了是生意以外，更多的是社会责任。”

04

向商人转型

除了热心公益慈善外，其实姚明很早就已开始尝试向商人转型，期间经历过很多波折。

姚明的9年NBA职业生涯可谓是一部鲜血淋漓的历史，他总共经历过30多次手术和伤痛，光下巴就缝了至少66针。

接连的受伤让姚明的父母很是担心，篮球比赛是高强度对抗运动，频繁地受伤，特别是骨折，如果恢复不理想，不仅面临复杂的治疗，还可能危及到职业生涯。

姚之队负责人章明基其实已和团队成员私下探讨过姚明的未来发展。毕竟再厉害的球星也有退役的时候，而退役后大致有三种选择：一是从政，二是当教练，三是经商。有一次，姚明的父母和张明基谈到凌晨2点钟，最后初步拟定让姚明经商。

没想到他们和儿子商量此事时，姚明觉得自己性格直爽，不喜欢商场上的尔虞我诈和唯利是图。

直到2006年，姚明在火箭对湖人的季后赛第三场比赛中左脚接近脚踝的地方骨裂，季后赛提前报销。休养期间，他在家看电视时被一则新闻震动了。

“股神”巴菲特将300亿美元巨资捐给盖茨基金会。巴菲特的理由是盖茨基金会不仅慈善范围更广，慈善效率更高，发挥作用更强大，而且美誉度高。而随后，盖茨“裸捐”580亿美元个人资产给基金会。

“商人在赚钱后如果有好的心态和责任感，可以给社会一般人所不能给的回报。”想到这一点的姚明先后打通了父亲和章明基的电话，表示自已愿意尝试向商人转型。

05

一丝苦涩

随后几年，姚明和他的“姚之队”开始了一系列投资。

同年10月，曾自嘲五音不全的姚明，与章明基以及音乐人陈戈共同出资2000万元，成立了巨鲸音乐网，向互联网用户提供正版音乐的免费试听和下载。

第二年，巨鲸音乐网获谷歌加入，提供资金和技术支持，成为巨鲸股东。当时，巨鲸音乐网的新浪官方微博仅有1600余名粉丝。但对于巨人姚明来说，看不出有什么影响。此后，巨鲸以1000万美元收购“一听音乐”，成为国内最大的正版在线音乐公司。

2007年夏，姚明与美国最大私人连锁健身机构——加州健身联手开办的“加州健身姚明俱乐部”在北京开张。据说，该健身俱乐部投资达3200万元人民币。但一年后的公司财务报表显示，健身俱乐部实际上并未赚钱。

姚明又在北京通州投资兴建了一家四星级酒店，后来传言：因为拖欠20多名保洁工人工资，酒店被告上法庭，无论真实与否，也从侧面说明了酒店经营状况并不乐观。

2009年，姚明通过上海媒体正式宣布，收购上海男篮的全部股权，成为球队唯一老板。

他说：“对于我来说，这是个机会，这将成为我职业生涯最好的延续。”

成为球队老板后，一向温厚的姚明，一出手就把外界给震倒了。他迅速“开”掉了球队主教练、恩师李秋平，并且没在第一时间与好兄弟刘炜续约。

他说，人情归人情，市场归市场。收购后的两年，上海男篮总亏损已经达到了4600万。姚明尝到了身为投资人的一丝苦涩。

06

开始收获

面对一连串的投资亏损和不盈利，姚明说：“我在商场上还是只菜鸟，目前还处在学习和摸索阶段。投资让我很快乐，虽然有亏损，但我想应是暂时的。”

果然，进入2011年后，姚明迎来了丰收的季节。

巨鲸音乐网的收入开始上升，收支之间的差距开始缩小，大有去负转正之势。2011年第三季度，巨鲸音乐网的季报上已经出现了6位数的赢利。并且公司正在积极进行资本运作，进行上市前的辅导。

世界IT业巨头谷歌公司的再次注资，让姚明的巨鲸音乐网“不差钱”。谷歌公司积极与世界顶尖的管理顾问公司合作，以全球一流的管理和运营模式打造巨鲸音乐网。

到2012年5月份，巨鲸音乐网三年的上市辅导期将满，一旦公司达到上市要求并实现上市的话，身为第一大股东的姚明，将会增加几十个亿的身价。

2011年底，姚明又将他的“触角”伸到了一个全新的领域——葡萄酒业。

姚明宣布成立那帕谷酒业公司，取名“姚家族葡萄酒酒业公司”。该公司发布了首款以姚明命名的干红葡萄酒正式在中国市场销售。1.5升装“姚明葡萄酒”限量生产1200瓶，售价为3800元。

我国葡萄酒行业正处于稳步上升的黄金期，此时“入市”，显示了姚明独到的眼光。他的大胆尝试，弥补了中国市场上高端葡萄酒的一个空白。

他说：“球星和商人只是我经营人生的方式，我最终目的是慈善。”姚明用他那憨厚的笑容和机器人般的嗓音讲述着自己的人生规划。

看似憨厚的姚明，其实精着呢。姚明是商场的“杂食动物”，他的“口味”从饮食业、IT业到制造业，不一而足。姚明投资“跨度”如此巨大，是人们所没想到的。

如今的姚明拥有多重身份，他是商人、是学生、是慈善家，还是一位参政者。

他的转身虽然也历经缓冲，但绝对算得上优雅而顺畅。如今，他已经把自己的场域从篮球场扩展到更大的空间。

文章参考：

姚明的故事：从球场转战商场，姚明当老板啥滋味

姚明退休后的多面人生

360百科：姚明