在海尔美的格力身后，狂揽七项销量冠军，中国新的小家电之王诞生

说起家电品牌，很多人会立刻想到以格力、海尔、TCL为代表的的空调、冰箱、电视等大块头的家电巨头。不过随着人们消费需求的改变，电磁炉、豆浆机、加湿器等小家电，在日常生活中正扮演着越来越重要的角色。市场上也涌现出一批新的小家电品牌，凭借独特的产品定位迅速崛起，其中小熊电器更是在短短几年间成为行业中最大的黑马。

新的小家电之王诞生：小熊电器成立至今已有十余年时间，以萌家电为定位，主要从事于创意小家电研发、设计、生产和销售，去年营业收入达20.41亿元。旗下有酸奶机、电炖盅、养生壶、加湿器、电热饭盒、煮蛋器等产品，用户超过五千万。截止到2019年9月初，该企业的市值超过80亿元。

该品牌的创始人李一峰，是一名典型的理工男，毕业于哈尔滨工业大学电气专业。创业前在一家电器公司上班，十年的时间里，从工程师一步步做到公司副总。但他并不满足于此，总想自己干出一番事业，在一次和朋友的交谈过程中，萌生出做酸奶机的想法。此后经过仔细的市场调查发现，国内市场上极少人做该产品。于是他毅然辞职，并拉上几位好友一起创业。

这期间，为了筹备公司李一峰四处奔波，正为品牌名字烦恼时。五岁儿子一句“就叫小熊吧”传入耳中，他顿时得到灵感，将品牌命名为“小熊”。这个带有些许童真稚气的名字，也奠定了公司的经营理念：“致力于为消费者提供轻松、愉悦、可分享的品质生活”。

不过创业并非易事。要知道酸奶机与其他小家电不同，它并非刚需，想要让消费者买单，产品必须“好用不贵”。更何况这不是小熊首创，在此之前已有公司在做，但并没有引起多大的反响。可即便如此，团队还是义无反顾，花了整整四个月的时间，成功设计出第一款产品。用他的话来说：“那个时候内心很纯粹，就是为了我们的酸奶机能做出更好的酸奶。”

功夫不负有心人，由于市面上的竞品不是很多，第一批产品很快就销售一空。此后他将公司搬到“家电之都”顺德，并与家电品牌格兰仕合作，成功拿下10万台酸奶机的订单。这不仅让他们赚到第一桶金，还打响了品牌的知名度。从那之后，小熊正式组建了自己的工厂，生产和研发实力得到了巨大的提高。

彼时电商刚刚兴起，李一峰迅速与多家平台达成合作。小熊从一开始，就走出了一条与同行不同的线上销售之路，差异化优势在竞争中得到显现。消费升级时代，很多年轻人不喜欢做家务，而小巧的各类家电产品却能帮他们解决这个烦恼。数据显示，去年其线上销售收入超过18亿元，双十一当天，在众多家电品牌身后，揽下加湿器、电炖锅、绞肉机、打蛋器、酸奶机、煮蛋器、电热饭盒七大品类全网销量冠军。

企业历经十三年的发展，从最初的二十多人到如今2500名员工，从单一的酸奶机，到拥有30余个品类、300多个单品。获得近150个设计奖项和荣誉、过去三年营收平均增速达到39%以上……一连串数字就是品牌快速崛起的见证。当然这背后也有隐忧。过去三年公司线上销售收入占比超过九成，过度依赖线上渠道存在风险。除此之外，其研发投入与同行有一定差距。

不过技术出身的李一峰深知这是家电行业的基础，据悉目前已投入约10亿元，建设了三座智能化工厂。至于线下渠道的布局步伐也在加快，累计拥有超过五千个网点。虽然规模还不能和较大的家电巨头相比，但幸运的是如今正处于市场快速发展阶段。数据显示，过去五年国内小家电市场年均复合增长率为13.5%，预计2023年市场规模将达到六千亿元。