努比亚Z20上市首月销量惨淡：意料之中 两个原因所致

　　作者：龚进辉

　　时间过得很快，8月8日努比亚发布的年度旗舰Z20一晃已上市一个月，线上销量要多惨就有多惨：京东平台只斩获2700+评价、天猫平台月销量仅为775台。

　　考虑到努比亚Z20上市首月表现就如此差劲，随着时间的推移其热度不断降低，加上各种强有力的竞品陆续上市，未来其销售前景不容乐观，很有可能越往后越难卖得动，唯有靠降价促销才勉强拉动一定的销量，但全生命周期下来注定难以成为爆款。

　　事实上，努比亚Z20销量惨淡在意料之中，这也符合努比亚一贯不争气的“稳定”风格，因为有一种失败叫努比亚。讲真，不是我马后炮，努比亚Z20一发布我就认为其可能提前过气，在发布后隔天我发了条微博：

　　“昨天下午发布的努比亚Z20基本面不错，骁龙855+、4800万三摄、4000mAh电池。不过，其还是存在比较明显的短板，比如双面屏设计，努比亚X、vivo NEX双屏版销量真心不咋地，努比亚Z20想要被用户广泛接受难度不小；再比如3499元起定价，上半年小米9定价2999元被围殴仍历历在目，下半年旗舰机仍会不遗余力地打价格战，努比亚Z20起售价3499元并不讨喜。加上努比亚万年的营销短板，可以预见的是，努比亚Z20仍会只局限于小众市场，难成爆款，祝倪飞好运！”

　　如今看来，当时我的分析没毛病，尤其是定价过高，成为努比亚Z20不受市场待见的重要原因。其发布后半个月，iQOO首款5G手机iQOO Pro 5G版正式来袭，售价3798元起，对用户尝鲜5G手机有不小的吸引力，也让努比亚Z20陷入尴尬境地，后者8GB+128GB售价为3699元，仅比iQOO Pro 5G版便宜约100元，这还怎么卖？

　　同时，魅族16s Pro 6GB+128GB售价仅为2699元，比努比亚Z20足足便宜了800元，后者价格、知名度、口碑均不占优，用户实在难以找到不选魅族16s Pro而偏偏要选努比亚Z20的理由。另外，关于努比亚Z20采用的双面屏设计，我真是无力吐槽，只能说努比亚在为了差异化而差异化的路上越走越远，逐渐迷失自己。

　　更为尴尬的是，努比亚手机卖得不怎么样，却喜欢动不动立些不切实际的Flag。比如，2015年6月，努比亚正式单飞，提出野心勃勃的“三步走策略”：2015年坚持线上拓展，加大线下渠道布局；2016年强化国际布局，规模进入全球价值地区；2017年成为全球知名品牌。

　　如今，当年激进的“三步走策略”看起来就是个笑话，光“2017年成为全球知名品牌”这一目标落空就成为行业笑柄，槽点满满，努比亚也不好意思重提。

　　这还没完，2016年年中，努比亚签约足球巨星C罗为品牌代言人，或许是努比亚高层对C罗代言寄予厚望，亦或是他们没有认识到C罗代言的局限性，天真地以为有了C罗这张王牌就得意忘形，于是瞎立Flag，喊出要做世界前5的手机品牌。“我们的目标是三、五年时间冲到全球前五的水平。”

　　时任主管营销的努比亚高级副总裁付国武信誓旦旦地表示。一个扎心的事实是，努比亚连成为国内前5都无比费劲，成为全球前5更是难上加难，而且不是时间越久其越有把握实现，即便慷慨地把期限设定为10年，按照其现有发展势头，也未必能兑现Flag。

　　值得一提的是，努比亚从2012年10月诞生之日起，其名称被网友调侃为“牛逼呀”，但进入手机行业近7年来，其市场表现实在是与“牛逼呀”昵称毫不般配，无论是营销声量还是手机销量，都与华米OV等主流手机厂商相差甚远，勉强成为一个存在感较弱的二线品牌。

　　做机不易，努比亚且行且珍惜，认真反思自身不足，真心希望其能争气一回，打造出一款销量、口碑双丰收的好手机，而不是继续苟且地活着。