为什么手机销量排名各榜单不同？调研机构如何统计数据？一次全都告诉你！

随着时间来到2024年5月，各调研机构陆续发布了刚刚过去的第一季度的智能手机市场调研报告。

而在综合对比之下，不少用户发现虽然统计的都是同一个季度，但榜单中的排名却各不相同。

事实上，在过去的市场排名分析文章中，也曾有用户发现这部分数据区别，并产生疑问。

那么到底为什么会出现这种情况呢？今天我们就来聊一下~

以2023年全年的国内智能手机市场表现为例，调研机构Counterpoint Research、IDC、Canalys等都发布过相应的市场调查。

Canalys的数据显示，苹果占据19%的市场份额，排名第一；vivo、OPPO、荣耀紧随其后，占比16%；小米第五，份额占比13%。

IDC数据显示，苹果第一（17.3%）、荣耀第二（17.1%）、OPPO第三（16.7%）、vivo第四（16.5%）、小米第五（13.2%）。

Counterpoint Research的数据显示，苹果第一（17.9%）、vivo第二（16.9%）、OPPO第三（16.2%）、荣耀第四（15.7%）、小米第五（14.4%）。

对比来看，就前五名而言，入榜品牌基本是一致的，但在第二至第四位的排名中却呈现了不同的排序。

​（图片来源:Counterpoint Research）

​（图片来源:IDC）

​(图片来源:Canalys)

一般来说，各机构的统计数据不会差的太多，但由于获取数据的口径不同，最终的数据呈现也有可能会出现一些小差异。

说到这不少小伙伴一定也在好奇，调研机构到底是如何获取数据的呢？

数据获取

事实上，调查机构展示的数据是经由推算而得出的。所以会出现各机构数据存在差异的情况。至于基础的数据获取渠道，通常包括以下几种。

渠道追踪

1

最直接的方案就是，统计机构可能会直接与手机制造商、分销商、零售商等渠道进行沟通，获取销量数据。

但与此同时，调研机构基本上不会与所有经销商进行合作，而是会与某些经销商合作，根据有限的样本城市数据反推大范围的销量情况。

尽管这些方法可以提供一个大致的销量估值，但仍然存在误差。

行业报告

2

手机制造商有时会发布自己的销售报告，统计机构会参考这些公开的行业报告。

但实际上，手机制造商通常不会定期公布销售数据，偶尔为了提振股市等目的才会进行披露。不过，即便公布了数据，这些数据也并非完全准确，因为厂商实际上公布的是出货量而不是最终产品到消费者手里的销量。

出货量指的是厂商将产品发给渠道商的数量，但这并不代表所有产品都已实际卖给了消费者。因此，存在一个从厂商到消费者的转化过程，这个过程中的不确定性导致了出货量与实际销量之间的偏差。

市场调研

3

统计机构还会通过市场调研来进行销量估计，这其中就包括消费者调查和零售点的观察。

同时，统计机构还会进行线上线下调查，来了解消费者购买的手机品牌和型号。

软件和应用程序分析

4

统计机构可以与手机应用程序开发商合作，通过分析特定应用程序在不同手机品牌和型号上的安装量来估计市场份额。

财务报告和分析师报告

5

对于上市公司的手机厂商，统计机构可以通过分析其财务报告和分析师报告，来了解其销售情况。

此外，统计机构还会通过购买付费数据服务、利用第三方市场监测服务，以及分析手机的激活量、社交媒体上的讨论、在线销售平台上的数据，来进行数据估计。

数据差异的原因

既然各大机构都是通过这种反推方式获得的总销量，那为什么机构和机构之间会出现不同的数据呢？

很简单，这是由于不同的机构，统计的口径不太一样。

不同的统计机构可能会有不同的统计标准和方法。有的机构可能统计的是销量，有的可能统计的是出货量，甚至有些报告统计的是激活量。而这就会呈现不同的数据表现。

此外，不同机构也可能会根据报告分析方向的不同调整统计路径。

例如，有的排行榜可能会把子品牌分开单独统计，而有的则可能将子品牌和母公司的总销量合并计算。这种不同的统计方法会导致排名结果出现显著变化。

也就是说，在查看手机销量排名时，一定要留意统计的具体口径，区分是单一品牌还是单一个集团的销量。

想要了解手机销售表现时，最好是结合几份榜单来进行综合查看，才能够得到一个更完整的结论。