单支“过山车”视频抖音破亿刷屏 融创乐园是如何做到的？

　　每年暑期，针对年轻群体的花式营销，成为各大品牌的必争之地。为了打动Z时代青少年和亲子群体，抢占眼球和市场。各大品牌都选择了抖音等短视频平台作为营销阵地，希望借此能够为自己带来品牌声量及流量。

　　同样是基于抖音平台的短视频营销，为何有的品牌能刷屏，有的品牌却在盲目跟风？今夏，融创乐园#释放一夏尖叫解压#给出了答案。

　　精准圈层引发情感共鸣 线上线下造就刷屏之势

　　3.8亿关注播放量，自然霸榜抖音热搜48小时，话题火爆全国……要说在旅游企业营销中最亮眼的流量收割机，融创乐园当之无愧。通过打造切合年轻人的场景，紧贴痛点的话题营销，包括南昌在内的短视频以过亿的播放量，频频造就刷屏之势，一跃成为暑期营销中最亮眼的流量收割机。

　　这些数据的背后，离不开融创乐园对目标群体的敏锐洞察。当代青年人生活工作压力大，需要释放和解压，但却苦于没有可以放松的空间，融创乐园抓住这一痛点，独辟蹊径融创乐园借助抖音平台，链接线上线下，以过山车为宣传点，将七大乐园弹射加速、飞翼悬挂、俯卧吊挂、双轨双车等各具特色过山车进行集群打包，发起了#释放一夏尖叫解压#过山车挑战赛，以奖品、限时送票、优惠票、粉丝团体打卡等方式号召众多游客来乐园打卡，体验另类解压方式。

　　融创乐园在国内领先的过山车集群和简单的参与形式，为年轻人打造一个潮流欢乐的解压能量场，活动一经推出就吸引了众多网红和游客前来体验，火热整个暑期。在西双版纳、南昌、合肥、哈尔滨、青岛、广州、无锡等融创乐园，线上线下同步上线的#释放一夏尖叫解压#活动，真正做到了和游客无缝互动。打卡任何一个融创乐园，游客都可以在创意展板美陈上拍照留念，并根据展板信息指引，在年轻人喜爱的短视频平台抖音上发布创意视频，参与过山车挑战赛，赢取丰富大奖。

　　为了和游客玩在一起，共同互动释放压力，提升品牌影响力和热度。融创乐园还在线下营造了全方位的视频传播空间：七地融创乐园在明星过山车上安装了gopro，为游人免费拍摄乘坐过山车的宝贵视频，记录精彩一刻，并共同在抖音上分享传播。结合七夕等节日，融创乐园顺势推出最佳情侣过山车pose评选，过山车唱歌pk等主题挑战，每周都组织了丰富的线下活动，通过第一视角记录发布，线上互动和线下挑战，得到游客纷纷响应，实现了高效的营销引爆。

　　玩家达人口碑种草 创意互动周周惊喜

　　在暑期营销战役里，融创乐园能够在旅游企业里异军突出，取得良好的营销之势，除了各地乐园有效的线上线下加强参与互动，高价值的精准曝光资源以及过硬的产品。也离不开大量分享的视频口碑种草。活动期间，七地乐园集结的各路达人、专业人士，用或搞笑、或煽情、或技术流的亲身体验视频，全面助力融创乐园在各大品牌的暑期“杀”出重围，赚足了用户眼球。

　　创意十足的过山车挑战赛，吸引了冒险兄弟、暴躁兄妹、威猛等近50名来自全国各地的抖音达人主动参与创作互动视频，创造了破6000万的视频播放量效果，仅冒险兄弟创作视频播放量高达2000万。强大的名人效应自然带动了大量粉丝用户的参与度，充分扩大了品牌活动声量和游园热情。

　　声势浩大的过山车挑战赛，也得到了国内知名过山车组织——RCD过山车俱乐部的关注，他们慕名前往今年刚刚开业的广州融创乐园和无锡融创乐园，组团迎战。在过山车的惊险与刺激中，PK放肆尖叫。在全方位体验广州融创乐园的双轨双车过山车“双龙飞舞“和无锡融创乐园飞翼过山车“雄鹰飞翔”之后，专业玩家们赞不绝口，意犹未尽，纷纷预订无锡即将开放的“蒸汽飞车”等各地新的试乘旅程。

　　值得一提的是，RCD战队组团乘坐的广州融创乐园“双龙飞舞”是世界上首部双轨双车同步轨道竞速的弹射式过山车，游客可以解锁坐式与悬挂式车厢的不同玩法，乘坐其中如同驾驭着一条历经九天仙劫的两条蛟龙，上升、俯冲同步竞速。这样的体验不仅吸引了RCD战队玩家们，在挑战赛宣传过程中，也成为了广州人慕名体验的网红打卡地之一。

　　广州融创乐园双龙飞舞过山车

　　趣味走心提升内容原创力 以点带面引爆主流人群

　　每个品牌都知道，一次营销战役“内容”非常重要，因为它是品牌与用户互动的核心。但内容不仅仅是依靠明星、达人外力所打造，更多的应该来自品牌自身。复盘融创乐园#释放一夏尖叫解压 抖音挑战赛，可以说，每一个乐园的账号，每一个视频，处处都体现了品牌对内容原创能力的用心。在打造众多创意搞笑的自制视频的过程中，融创乐园真正抓住用户笑点、痒点和兴奋点，以点带面，润物细无声的对用户进行品牌渗透和销售导流。他们通过深入研究抖音用户喜好和兴趣点，挖掘真实记录的过山车百态、结合热点，拍摄制作的搞笑反转短视频，在官方账号第一时间进行发布，不仅频频引发网友关注刷屏，也实现了集粉和导流的倍速效果。

　　这其中，最具代表的就是南昌融创乐园官方抓拍的“坐过山车昏倒”视频，因其真实记录游客坐过山车不同常人的搞笑状态，一经推出就火爆抖音，得到众多网友的好评和转发，并入围单日全国抖音热搜榜第12名，话题热搜霸榜48小时，最终收获了1.2亿的惊人播放量。

　　现在，这支黑马视频已经从抖音火遍全网，在微博、微信、腾讯新闻等平台，及千万级大V主动加推并转发。截止8月18日，#释放一夏尖叫解压#挑战赛在抖音平台获得了3.8亿的话题播放量形成全民互动浪潮。

　　国内顶尖的过山车之王，360度体验圈粉无数

　　除了在抖音平台举办的过山车挑战赛，7大融创乐园的官方微信、微博矩阵，官方抖音等自媒体号纷纷加持过山车挑战赛，微博表情包大赛创意PK嗨翻一夏，全网招募，寻找“尖叫”玩家，得到了众多游客的参与互动。

　　融创乐园是国内少有的拥有乐园、水世界、海世界、雪世界等多种游乐体验综合性大型主题乐园，拥有世界领先的15台大型过山车集合群，七大融创乐园园内的过山车无论是速度、长度、高度，融创乐园过山车群均打破多项世界和国内纪录，堪称“过山车之王”，这一次，七大乐园的王牌过山车集中亮相，和网友360度嗨玩一起，不仅创造出的现象级刷屏之势，更是圈粉无数。

　　在短短24天时间里，融创乐园＃释放一夏尖叫解压#过山车挑战赛收获了近2万份创意作品，吸引全国超过150家媒体纷纷报道，高效拉动近200万人流入园，并带动了乐园其他明星设备及网红餐饮等二次销售。助力融创乐园在各大品牌的暑期战役中“杀”出重围，沸腾全网的势能让融创乐园过山车成为今夏最热旅游词，得到全国上亿用户的关注，成为全国人慕名打卡的网红新地标。

　　融创乐园依托自带爆款DNA过山车群，用“精准圈层情感共鸣+达人游客口碑种草+趣味走心原创内容”，层层递进驱动社交转化，是一次在场景、用户、产品、内容上的创新，真正形成了线下线上联动，全场景下的内容互动，不仅抓住了年轻群体，也抓住了消费主流群体，实现了营销效果的最大化，引领了旅游营销新方向。

　　线上线下全民狂欢的挑战赛仅仅是个开始。今后，针对年轻人、次世代、亲子群体，融创乐园还将借助品牌力、产品力和原创力，给我们带来哪些新的惊喜？我们拭目以待。