海尔集团的智能投资：《海尔兄弟》动画片

海尔集团1984年创立于青岛。创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。2016年海尔全球营业额预计实现2016亿元，同比增长6．8%，利润实现203亿元，同比增长12．8%，利润增速是收入增速1．8倍。海尔近十年收入复合增长率达到6．1%，利润复合增长率达到30．6%。利润复合增长是收入复合增长的5倍。互联网交易产生交易额2727亿元，同比增长73%，包含海尔产品也包括社会化的B2B、B2C业务。2017年年报显示，公司全年实现收入1592.54亿元，增长33.68%；实现归母净利润69.26亿元，增长37.37%。2018年海尔集团实现全球营业额2661亿元，同比增长10%;全球利税总额突破331亿元，同比增长10%;生态收入达到151亿元，同比增长75%。

而这样一个电器集团，有为什么会投资影视呢？想必很多人都看过《海尔兄弟》这部动画片，影片中“海尔兄弟”是海尔集团的品牌形象，该部动画片由中国的海尔集团和北京东方红叶动画集团公司共同投资，经过三年多的时间，制作完成了前三部共一百五十九集；该片拍摄历时八年，最后一部已于2001年5月封镜。

虽然说，《海尔兄弟》是一部以科学知识为核心的动画片，定位是以知识为核心，定位于寓教于乐且带有对大自然的一些不解之谜的提示。看起来跟卖电器的海尔并没有什么关系，但是海尔集团确是实实在在的投资了几千万，知道其中缘由的人并多，事实上这正是海尔集团的智能投资。

首先，树立品牌形象。当时从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”。海尔卡通吉祥物LOGO图设计寓意：中国的海尔和德国利勃海尔，中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。《海尔兄弟》当中的主人公就是海尔集团标志当中的2个人物形象，虽然这部动画片自始至终都没有说过一句海尔的台词，但它已经深入人心。

其次，培养潜在的客户。在如今看过《海尔兄弟》动画片的90后都长大了，海尔商标已经通过动画片的形式深入人心，为企业发展起到了积极作用。到20世纪八九是年代初，海尔冰箱在中国已是家喻户晓，成为优质产品的代名词。很多人看到其品牌都有一种特殊的情怀在里面，也都会选择这个品牌。

最后，海尔集团也是想投资出版一部属于我国自己的动画片，《海尔兄弟》的诞生标志着中国电脑动画制作的成熟，完成该部巨型动画片反映了中国的动画制作水平已进入世界商业动画片的行列。该片涉及了全球许多国家、地区，内容上涵盖了天文、地理、人文、风俗、宗教等问题，不啻于一部小百科全书；在电视台播出后收视率名列动画片的前茅，让孩子们学到了许多书本以外的知识。2001年，《海尔兄弟》是中国最长的动画片，也是世界第四长动画片和世界上由企业投资拍摄的最长动画片。