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本期作者
一只名叫小柴胡的弗莱鸭
本期关键词
大V | 颜值经济 | 美妆
最近，毛戈平频频出现在大众视野，每次出现都能斩获上亿的关注度，广大女性同胞们佩服得甚至称想要“寄头”给他。
毛戈平是谁？
毛戈平是国内美妆界大神级人物。与如今多到泛滥的美妆博主不同，他所化的妆并非千篇一律的欧美妆、日韩妆。正如“美人在骨不在皮”所言，他就是根据每位模特的“骨相”来上妆，极具东方韵味和高级审美。
他于1984年从事化妆行业，因1994年负责《武则天》中刘晓庆的妆容，将当时40岁的她化成16岁，而在娱乐圈明星化妆师中名声大振。
后来，也创立了自己的美妆品牌“MAOGEPING”以及美妆培训学校。
但在今年，毛戈平却迅速出圈进入大众的视野中。有很多b站网友翻出了他20年前录制的化妆教学视频，使其再次走红网络，并被网友们封为“b站美妆区镇区之宝”。
而出圈的高潮就在前几天毛戈平为美妆博主徐老师改妆的一段视频，改妆前后对比仿佛P图，视频达到了3500万的播放量。
得益于颜值经济的盛行，美妆博主开始全民化，这样的背景为“化妆”赋予了天然的热度优势，也为毛戈平的出圈奠定了大众基础。
基于这一大背景下，毛戈平却能顺应大众需求且在大量美妆博主中轻易胜出，那么他身上有哪些值得借鉴之处？
毛戈平爆火的反思
1. 输出优质内容，利用“骨相”和光影知识教学
如今美妆博主输出大量的内容，但内容以测评、试装、仿妆为主，且基本都为对整个化妆过程的“记录”。且大多数仿妆妆容都不够日常，不具备亲民性。真正能借鉴的美妆干货和真正易学的“知识点”仍比较少，且风格都千篇一律，不具备个性化特征。总体来说就是量大质量低，自然很难引起全民热议。
但相比之下，毛戈平却能频频打造爆款，在20年后还能经得起时间考验迅速出圈。其重要原因就在于其内容的优质。他所拍摄的化妆教学视频不多，但每个都干货满满，被网友当做“精品”来收藏——
调整鼻子的立体程度：以提亮鼻梁为主，旁边自然过渡阴影颜色
调整下巴高光：往下画一点，有助于拉长脸型。
嘴唇：如果上镜头上可以往大画一画。
眼妆：下眼影可以在微笑的时候往外晕染，这样就会显得更加温柔一些
底妆色号的选择：试色的位置可以选择在手臂内侧或者是脸与脖子交界的地方，上镜的底妆要比实际的色号暗一号，然后再借助高光的力量让五官变得更加立体，而日常妆容可以比肤色稍稍亮一些。
他不仅教给大家做的方法，还告诉大家为什么要这么做，其中金句连连：
“皮肤没有一块颜色是一样的。”
“女人是水做的，所以女人就要化媚了、化温柔了才好看。”
“人的化妆就是骨骼挪位，没有一个人的皮肤位置极其标准，都需要通过高光来调整骨相。也就是我们所说的修容。有了好的骨相，五官只是最后的刻画”。
化妆是调整骨相，而非“皮相”。这对于大众而言，是一个颠覆性观点。因为如今大多数博主都是通过仿妆来改变“皮相”。
而毛戈平推荐人们要对着镜子观察一下自己脸部的颧骨，苹果肌等位置。通过隐藏脸上的劣势并保留个人特色，要在懂得美的标准（如三庭五眼）的前提下，找到脸上“美中不足”的地方并加以修改。
2. 不盲目跟风，鼓励大众挖掘个人之美
随着审美的多元化，如今欧美风、日韩风审美不断涌入并被广为接受。“韩式平眉”、“欧式大双眼”等似乎随处可见，温柔且独特的东方人特色在被不断削弱。
小到周围的朋友、大到博主、女明星，不管自己是否合适，也要用同一套“美妆体系”，化上同一款妆容，化妆成为了不具备个人特色的“复制粘贴”。然而这种跟风并非真正的美，挖掘自己的独特美才最为重要。正如毛戈平一直所提倡的“想变美，别学别人”。
在以上提到的改妆视频里，网红徐老师感慨一句：“我都要认不出我自己了。”毛老师说：“这不就是你嘛。”这句简单的话却让人幡然醒悟。这个世界上的所有事情，本来不是一套公式能解决的。化妆也是。正是有这种具有教育意义且有颠覆性的观点的润色，毛戈平的视频才更加别具一格。
因此，美妆博主们在剖析大热妆容的引领流行的同时，更应该鼓励多元审美、活出个性、美出自我的概念，才能够赢得更多人的认同。
3. 从美学角度教学，重塑东方审美
如今之所以有越来越多人隔三差五怀念上世纪八十年代港星们的风格，正是由于这种“东方审美”在不断流失，中式妆容也已十分少见，但这种独具特色的美才真正经得起时间的考验。而毛戈平的相关视频就是把塑造这种风格的化妆方法重新带到大众眼前。
一个人，一个民族或一个时代都有自己的审美理想。而一个时代的审美理想标志着这个时代艺术的深度、广度与高度。
毛戈平推崇中国风妆容、提倡东方审美。毛戈平注重整张脸的和谐共生，不强求立体感，不做某个细节的过分突出。但不放弃轮廓，强调“以柔和的方式修饰原有的五官形态与布局”，通过层叠与晕染，营造出一种“朦胧的精致感”。而这是他备受欢迎的另一原因。
4. 无广告植入，用美誉度和专业度赚取流量
所谓美妆博主，就是在媒体平台上分享美妆和化妆技巧的博主。但如今的美妆博主更偏向于“带货博主”，在美妆视频中广告植入随处可见，因而整个内容也变得“软文化”，专业度也大为削减。
比如像口红一哥李佳琪这类的博主在视频中直接“怂恿”买买买，还是像美妆大V Pony那样在化妆教学视频中植入广告。
毛戈平拥有自己的美妆品牌“MAOGEPING”，但他在视频中几乎从未直接植入和吹嘘过自己的产品。而是通过专业的化妆手法和令人惊叹的妆后效果来信服大众，引发人们主动去搜索毛戈平这个IP下的产品，从而赢得流量的收益。
如今颜值经济不断发展，各路美妆博主也越来越多，各类美妆教学视频的质量也参差不齐，追求颜值的大众急需真正的干货。同时，在欧美风、日韩风等不同审美风格的冲击下，中国独有风格在不断流失。而毛戈平的出现，一方面输出了优质内容，另一方面似乎也在输出东方美学观念，点醒了大量的跟风群体——化妆不是画皮相而是骨相。学习各种仿妆，还不如去发现自己的美。
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文字：胡云华
编辑：石云霞
责任编辑：陶梦
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