Costco茅台秒没！细说茅台背后的高价理论

这两天，上海Costco的商品因便宜而被消费者追捧。不过，茅台官网1499的飞天茅台，在这里只便宜了1元钱，却还在10分钟内被抢空。

而且会员限购，每张会员卡只能买两瓶。

第二天，同样如此。

Costco茅台秒没的原因很简单，茅台官网上的茅台有价无货。各个平台上，1499的茅台大多数时间都显示售罄。

很多人喝的茅台都是从二手市场淘来的，而很多二手市场的飞天茅台都标价2400左右，并且经常断货。

国内火热的茅台，在国外的处境却截然相反，而且价格便宜。

越南西贡一酒店内，500毫升装茅台售价仅有350多元，随便买。美国的超市里就有茅台， 1000毫升茅台酒才220美元左右，折合人民币1540元，不限量。非洲少数国家也有售，500毫升的茅台每瓶450元。

造成种国内外巨大差距的根本原因就是各国之间的酒文化，以及国家对“酒”的管理政策。

很多外国人把中国白酒形容成“汽油”或者“油漆”，茅台对他们而言，就是一种喝不习惯的烈酒，而且是难以忍受的烈。

在国外，白兰地、杜松子酒、伏特加这样的烈酒也不会超过40度，但飞天茅台是53度。

而且，中国人喝白酒含蓄，喜欢小口地嘬，而外国人喜欢一杯干。

姿势不同，容器不同，品酒后的感受自然不同。

国外的茅台为什么很容易买到，主要的原因就是喝的人大都是老一辈的华人和中国游客，购买力不行。

中国则不然。

而茅台在中国的价格贵，主要的原因就是国内酒的税收高，而出口的，国家会给退税。

其实，很多国家都实施了这种酒出口退税的做法，目的就是创造外汇。

而且，茅台正试图走向国际化，为了推广茅台品牌知名度，茅台也会选择一定的让价。

当然，国内茅台会炒到如此高的价格也与茅台的营销策略密不可分。

首先是替代汾酒，把自己说成了“开国第一宴”上的主酒，到处宣传难以考证的巴拿马万国博览会金奖故事。

茅台把自己塑造成了中国白酒顶尖好酒的形象。

茅台还有“军企共建”的活动，造就了“特供酒”的形象，而中国自古就有官本位的习惯，“特供酒”犹如早些年间的“御用贡品”一般，大部分消费者认为“特供酒”便意味着官方承认了茅台的品质。

还有一些认为喝酒能够保护肝脏的医生专家为茅台背书，“茅台能喝出健康”。

茅台的营销对茅台进行了历史传承、权威机构、专家学者等大纵深、立体化的多元多层次的全方位包装，让一瓶普通的白酒变得不普通，乃至如今的茅台已经成为了中国最硬的“货币”之一。

因此，在中国想要喝到茅台，喝到真茅台是件奢侈的事情，这也就不难理解，Costco茅台秒没的现象了。