Q2腾讯数字生态成绩单：NBA与视频续5年，音乐付费用户数全球第三

腾讯2019年第二季度的财报在8月14日公布后，“稳”字成为了关键热词。 据财报数据显示，第二季度总收入888.21亿元，同比增长21%。净利润(Non-GAAP)235.25亿元，同比增长19%，超出投行229亿元中位数预期。

其中数字内容板块表现亮眼：收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.689亿，主要受视频及音乐服务订购数增加带动。腾讯视频订购账户数同比增长30%至9,690万。

说起腾讯的数字生态，可谓遍地开花，手握音乐、视频、微信等多张王牌，一直是市场上的佼佼者。近期公布的腾讯音乐第二季度财报显示，营收同比增31%，付费用户数全球第三；而视频方面，近期NBA续约5年，未来订阅收入肉眼可见稳增。

腾讯体育与NBA续约5年,体育互联网地位稳固

说起腾讯视频，成立于2011年，属于行业内的后起之秀，自带鹅厂基因，加上腾讯QQ和微信在社交领域这块拥有着得天独厚的流量优势，通过引流，使得腾讯视频能够异军突起，一路发展到9690万订购用户。

而体育频道更是其中的最优成员。本次财报特别列出了NBA赛事视频的数据。在NBA的2018-2019赛季，共有4.9亿中国互联网用户透过腾讯平台观看赛事，是 2014-2015赛季的近三倍。腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选互联网平台的地位再次被巩固。

腾讯的广告及订购账户收入因NBA的加入而获得新的增长。最近，腾讯宣布与NBA延长五年的合作关系，并将与NBA合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。新周期（2020-2025）数字媒体版权将继续留在腾讯，合约金额预计5年15亿美元，差不多是上个五年周期的三倍。

NBA属于北美，在播出时间上主要占据上午时段——在吸引中国观众方面有着得天独厚的优势，极有利于抓取更高的收视率，这给了平台广告招商提供了极大的利好。

过去的几年，腾讯对NBA内容投入精力运营，并取得一定成绩，并积累了大量忠实用户。腾讯视频的快速崛起，让腾讯积累了足够的CDN带宽，可以支撑数百万人在腾讯平台上同时使用高清、蓝光画质观看体育赛事直播，而不至于出现画质不清晰、流媒体卡顿现象。

大流量入口同样关键。对于一个平台来说，除了20%的核心体育用户外，是否拥有另外80%的大量泛体育用户，同样事关成败。在这一点上，腾讯较之此前的所有竞争对手都有巨大优势。除了腾讯视频、腾讯新闻两大用户平台外，腾讯还有微信、QQ浏览器、QQ、手机QQ，以及成长中的天天快报等可以参与分发体育内容。

NBA在给中国球迷带来快乐的同时，也将给腾讯创造更多机遇。

腾讯音乐付费用户数全球第三，持续拓展融合其他生态

8月13日，腾讯音乐赶在集团财报发布前夕，发布了第二季度与上半年财报数据：腾讯音乐总营收同比增长31%至59亿元，总付费用户数位列全球前三，仅次于Spotify、Apple Music。近年来，以音乐为核心的音乐付费生态正在形成，中国在线音乐付费市场具有较好的发展前景。

腾讯音乐的营收主要分为在线音乐服务以及社交娱乐服务收入两部分，其中包括直播和在线K歌为主的社交娱乐贡献了超七成营收。

目前，国内移动音乐领域，腾讯音乐处于龙头地位，明显领先于同业，且近年来积极布局上游音乐版权。腾讯音乐目前版权内容库资源丰富，与唱片公司华纳和索尼已有深度股权关系。2014年和2016年腾讯音乐分别获得华纳和索尼的版权合作。2017年5月，腾讯音乐与环球音乐签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。

对于用户而言，腾讯音乐越来越像一个社区，随手打开一首歌的评论区，或许都能找到知音引发共鸣。腾讯音乐在财报中称，除了提供在线音乐、在线卡拉OK和以音乐为中心的实时流媒体服务外，更试图为用户构建并完善“发现、听、唱、看、表演、社交”的立体音乐社交娱乐生态，不断创造线下场景，拓展音乐生活边界。

为了满足用户的需求，腾讯音乐继续在内容生态上发力。在内容源方面，腾讯音乐不仅在腾讯生态体系内拓展，为游戏、电影和影视剧开发原创音乐作品，还与综艺节目的“结合”。

腾讯在经济大环境下行的情况下，依然逆风而行抗住压力交出了稳健的成绩单。其中，与腾讯各生态产品强劲的生命力密不可分，无论是音乐拓宽边界形成自己的生态，还是视频借助社交平台以及其他各方面资源而实现增长，均可彰显腾讯正在坚持一个值得坚定下注的长远布局方向。