奥运冠军+美女主播，张继科领衔《燃烧吧！少女》掀起体育综艺旋风

作者 |陈曾义

来源 |体育大生意记者

近年来，随着大众运动观念的不断增强和体育产业的持续升温，以热血、健康、阳光著称的体育综艺节目也持续火热。从《星跳水立方》到《来吧冠军》，从《超新星全运会》到《这！就是灌篮》，充满青春活力的体育+娱乐模式受到越来越多的追捧。

近日，由陌陌直播和PP体育联合出品的大型竞技真人秀微综艺《燃烧吧！少女》则另辟蹊径带来全新样本：张继科、陈一冰、杨威三位奥运冠军领衔，集结72位素人选手，参加游泳、射箭、艺术体操、拔河、水球等一系列挑战……在颠覆大众对传统主播形象认知的同时，也给体育综艺带来了不一样的玩法。

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奥运冠军+美女主播，《燃烧吧！ 少女》掀起体育综艺旋风

周末两天，打开陌陌APP，可以看到不少用户的动态都是从南京到某地：南京—海口、南京—北京、南京—长沙等等。她们都是刚刚参加完《燃烧吧！少女》的拍摄，正在风尘仆仆的归途之中。陌陌主播馨哥哥感慨说：“结束即是开始，玩得虽然有点累，但真的开心。” 《燃烧吧！少女》是一档大型竞技真人秀微综艺，由陌陌直播和PP体育联合出品，节目以72位陌陌女主播为核心，通过游泳、射箭、艺术体操、攀岩、水球等一系列体育项目，展示健康向上、青春活力的形象。 值得一提的是，节目还力邀三位奥运冠军张继科、杨威、陈一冰加盟，其中张继科出任“运动会能量官”，杨威和陈一冰则担任参赛队的队长。三位奥运冠军的出现，给节目带来了更多的影响力，尤其是杨威和陈一冰，两人全程深度参与节目，和队员们打成一片，有着非常多的看点。

作为一档纯正的体育+娱乐综艺类节目，《燃烧吧！少女》有别于一般的体育综艺类节目，它既不像《星跳水立方》、《来吧冠军》那样以体育明星作为绝对主角，也不同于一般选秀模式的煽情。它更像是一个舞台，将主播们的台前幕后进行360度的全方位展示，以素人主播视角展现个人的奋斗。

传统印象中的美女主播，往往给人一种相对娇弱的感觉，而在这档节目中，她们要为荣誉，接受各种挑战和来自奥运冠军的严格考验，这就形成了极为强烈的反差。12集微综艺、3集运动会直播和1集赛后微综艺，选手们的拼搏精神和运动风采被充分展现，也给用户留下了积极向上的形象。

获得射箭冠军的陌陌主播林艺晗，就凭借上进健康的形象，赢得了大批用户的好感，第一次参加类似综艺节目的林艺晗则表示，“登上冠军领奖台的那一刻，所有的付出都是值得的。”

奥运冠军、女主播、体育项目......众多看点让这档节目一经上线便反响热烈。除陌陌直播和PP体育，这一大型竞技真人秀微综艺直播活动还在优酷体育、咪咕视频同步联播。

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主播生态丰富！ 《燃烧吧！少女》给直播行业带来新视角

值得一提的是，以运动会形式打造竞技真人秀微综艺，《燃烧吧！少女》是直播行业的第一次尝试。

从直播间转到屏幕前，主播们的个性通过节目得到更全面立体的展示，《燃烧吧！少女》带来的，是直播生态新的延伸，这种场景和内容的创新也给直播行业带来了新的思考。

过去几年，经历野蛮生长期后的直播行业进入洗牌阶段，伴随着人口红利的逐步消失，行业大环境从增量市场转为存量市场。在这种情况下，各类型平台在精细化、精品化运营升级，优化用户的娱乐体验同时，也在拓宽业务边界，创新商业变现模式，以实现盈利和发展。《燃烧吧！少女》正在这个大背景下应运而生。

谈及打造这档节目的初衷时，陌陌公司副总裁贾维表示，“对内，我们希望给新主播、年轻主播更多的曝光机会；对外，我们希望打造一个内容品牌。”

事实上，从目前看，《燃烧吧！少女》的各项指标都达到了预期。这次参与的72位选手，多数是年轻主播，在平台的推动下，她们在运动场上的亮相，受到广泛关注，粉丝们对于主播们在节目中的表现，讨论得不亦乐乎。从直播间到屏幕前，主播们突破了自身的局限和固有圈层，商业价值也得到更大的体现。

“从数据上看，参与活动的新主播和中小主播，不管是关注度还是收入，都有着明显的增长。”贾维说道。

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丰富场景和内容，直播+体育未来可期

自 2011 年 8 月上线以来，陌陌已经打造了一个由直播、游戏、影视、综艺、短视频等构成的大文娱版图。据 陌陌2019 年第一季度财报显示，2019年3月，陌陌主App月活用户达到1.144亿，连续创下历史新高。同时，陌陌在2019年第一季度的营收达37.229亿元人民币(约5.547亿美元)，同比增长35%。

坐拥数量庞大的用户群，如何为用户提供更有价值、体验更好的服务，这是陌陌直播一直以来的探索方向，更是包括陌陌直播在内，整个直播行业如何寻找新的营收增长点，如何丰富商业模式的重要课题。

体育是陌陌近年来频繁关注的方向之一。事实上，《燃烧吧！少女》并非陌陌第一次涉足体育领域。2018年世界杯期间，陌陌就联合知名主持人黄健翔、李响等推出《MOMO好彩头》和《金球大赢家》等多个体育活动，并取得良好的用户反馈。

此次陌陌与PP体育联合推出《燃烧吧！少女》，一是跨界，二是强强联合。陌陌直播的核心优势在于拥有庞大的用户数量、主播资源和丰富的泛娱乐经验。PP体育则有着非常专业的体育节目制作能力和成熟的体育跨界案例。

自推出体育综艺《足球解说大会》开始，PP体育在泛体育和泛娱乐的跨界上动作频频。今年上半年，PP体育曾邀请“尔晴”的扮演者苏青前往巴塞罗那探班武磊，在诺坎普球场看台上为武磊加油助威。新赛季英超首轮比赛，PP体育也将邀请今夏最火乐队之一的盘尼西林主场担任跨界解说嘉宾，实现足球+音乐的跨界尝试。

对于未来持续探索直播与体育的跨界，陌陌也表现出浓厚兴趣。“我们的用户对体育内容的接受度比较高，对带有对抗性的，有胜负的内容，有着天然的兴趣。”贾维表示，“我们希望借助体育内容来进一步提升用户活跃度。”

在贾维看来，体育跟直播尤其是互动直播有天然的结合优势。“一直以来大家主要欣赏的都是高水平的专业竞技，但其实偏娱乐性的大众体育，受众也有需求。”他表示，“以体育的形式，包装一些新的互动玩法出来，有很大的想象空间。”

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