《哪吒》冲刺40亿，但光线的野心是垄断国漫电影市场

作者 | 晓晓

尽管当时彩条屋在作为光线影业的一个部门时，就已经参与了《巴啦啦小魔仙》、《赛尔号》、《秦时明月》、《大圣归来》等多部动画电影的投资和制作，很多媒体对于王长田这段讲话的修饰语依旧是“放话”“豪言”。

光线对于动漫的布局到底有多早

在《哪吒之魔童降世》之前，很多人都知道光线有出品过《同桌的你》《匆匆那年》《左耳》《谁的青春不迷茫》的青春光线，出品过小黑马项目的《悲伤逆流成河》的五光十色影业，对于彩条屋影业或许并不熟悉。

在2018年的年报中，光线就曾提到要以厂牌模式，展开针对细分受众及不同题材的内容布局。如今，光线已经拥有了做大片的光线影业，以生产年轻态电影、出版品牌为主的青春光线，生产“青春、热血、职场”的影视剧及作者电影为主的小森林影业，偏重女性题材的五光十色，专注于小成本探索电影和网络电影为主的迷你光线，专注于军事动作题材的迷彩光线，光线经纪、现场娱乐、英事达以及最近备受关注的彩条屋，九大厂牌。

其实，彩条屋与青春光线一样，成立于2015年，是光线最早成立的厂牌之一。而在彩条屋影业成立之前，其作为光线影业的一个部门就已经参与了多部动漫电影的投资和制作。

对于暑期档的电影市场来说，《哪吒之魔童降世》似乎是横空出世。

但“横空出世”从来都是一种表面现象，所有崛起的背后，都是“养兵千日”的“水到渠成”。无论是对于《哪吒之魔童降世》，还是对于彩条屋影业和光线，如今《哪吒》29亿的票房，是光线在动漫领域布局多年的结果。《哪吒》是彩条屋影业，打出的响亮一炮，但却并非头炮。《哪吒》这一仗，光线有备而来。

在猫眼专业版上，我们看到彩条屋从成立至今已经出品、参与动漫电影11部。未来还将有《姜子牙》《凤凰》《墨多多谜境冒险》《西游记之大圣闹天宫》等多部电影上映。

同时，在这个过程中，光线也在对整个动漫的布局进行不断的修正调整。2014年，光线传媒斥资2亿，以50.8%的持股比例成为了蓝弧文化的控股股东。在与蓝狐文化联合出品了《我叫MT之山口山战绩》《果宝特攻》两部电影作品后，2016年，光线以2.44亿将蓝弧文化的股份清仓。而这两部电影共同产生的票房合计只有2000万左右。

在《大鱼海棠》《大圣归来》，特别是《哪吒》的成功之后，光线或许会将目光更多的放在成人动漫的创作上，蓝狐文化以“青少年"为主的IP存货，尽管存在变现空间，但却难以与光线现有业务做链接。

光线对于动漫的布局到底有多大

在彩条屋影业成立之时，王长田说要在未来3年占据动画电影的半壁江山。有人说，王长田是想做中国的皮克斯。其实，王长田的梦想可不止要做中国的皮克斯，他曾在内部讲话中提到，“我的梦想是拥有一群中国皮克斯的集团”。

光线对于动漫的布局，不仅早，而且大，很大。在光线动漫布局中的“动漫”两个字，比我们常规理解的“动漫”的含义要大得多。正如其在彩条屋影业的成立主题一样，是超大号的“动漫”，光线的布局是动漫+的延伸。

在彩条屋影业对于动漫的五大类型布局上，国漫风、合家欢更多的是从影片内容和风格上去阐述的，而影游联动、真人奇幻、网络院线以及季播网剧则是盈利模式的延伸。

众所周知，在如今的娱乐市场上，动漫是最容易系列化、IP化的类型，即使在电影、综艺、影视剧在国内完全没有形成IP典型案例时，动漫领域就出现了连播了N季的《大头儿子小头爸爸》《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》等。在光线布局的动漫领域中，任何一个IP的形成，都将成为一条生态链。

而最近《陈情令》以及《魔道祖师》的大火，则是动漫在季播剧方面势能大爆发活生生的案例。

而翻阅完光线近年来，所有与动漫相关的布局之后，我们发现光线想做的是：中国的皮克斯+迪士尼+漫威，并且光线不会做等到“皮克斯”长大了再去收购的“迪士尼”。光线没等“皮克斯们”野蛮生长，自己变肥，而是在幼崽的时候，就把这些“小皮克斯”收入囊中，自己养肥。这样之后，不管是让这些幼崽产蛋售卖，还是直接卖肉，都是赚钱的。

有很大的可能，光线如今的布局，除去在制作和技术领域的布局，更多的是在创作和故事源头的布局。即使更多的竞争对手入局，在最终的收益环节，都可能要被光线分走一杯羹，光线从源头上将“半壁江山”收入囊中了。

结 语

而一部《哪吒之魔童降世》，一部《烈火英雄》，光线和博纳作为两大巨头，撑起了萧条的暑期档。

但也就从暑期档的竞争中，我们发现光线和博纳，作为五巨头中内容行业的老手，显然更加深谙长久生存之道，已经开始努力地寻找差异化生存之路。而恰好《哪吒》和《烈火英雄》则是他们差异化之路的代表之作，一个要占据动漫电影的半壁江山，一个专攻主旋律商业电影之作。

2019年，博纳有“中国骄傲三部曲”《烈火英雄》《中国机长》《决胜时刻》，光线有国产动漫神话三部曲《哪吒》、《姜子牙》和《凤凰》。难怪在暑期档即将来临之时，北京文化做了《封神》三部曲大规模的探班及媒体造势活动了。原来，这个暑期档缺席的北京文化，才是最紧张的那个。